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蒙?！芭＿\文化”領(lǐng)跑中國乳業(yè)

2011-2-16 10:44| 發(fā)布者: jieming| 查看: 996| 評論: 0|來自: 千龍網(wǎng)

摘要: 兔年春節(jié)消費市場一派繁榮景象，各種帶有兔子元素的消費品深受消費者歡迎。其中蒙牛旗下的年貨產(chǎn)品就因為其良好的品質(zhì)口碑和多樣化的選擇成為了2011年春節(jié)乳業(yè)市場中一個亮點。

　　兔年春節(jié)消費市場一派繁榮景象，各種帶有兔子元素的消費品深受消費者歡迎。其中蒙牛旗下的年貨產(chǎn)品就因為其良好的品質(zhì)口碑和多樣化的選擇成為了2011年春節(jié)乳業(yè)市場中一個亮點。

　　蒙牛牛奶矩陣贏消費者口碑

　　“我們?nèi)叶际敲膳５闹覍嵎劢z，因為它能夠滿足全家人的不同需求。高鈣牛奶送給爸爸媽媽，為4歲的兒子準(zhǔn)備的是未來星，我自然鐘情于新養(yǎng)道珍養(yǎng)牛奶……”在超市挑選年貨的消費者梁小姐告訴記者，“選年貨不僅要有品質(zhì)，更要有好彩頭。購買蒙牛‘牛運’牛奶就是讓全家人兔年行牛運，有個好開端。”同時，網(wǎng)絡(luò)上蒙牛春節(jié)禮品“宏運金兔”的追隨者更為眾多，微博、論壇一傳十，十傳百，網(wǎng)友們紛紛參與活動“搶奪”新年牛運，不少消費者還上傳了自己喜獲“宏運金兔”的照片，將蒙?！芭＿\”分享給身邊好友。

　　“牛運文化”與消費者共鳴

　　反觀蒙牛年貨熱銷的原因，其“牛運文化”的成功傳遞是一個主要原因。蒙牛別出心裁地用一只“宏運金兔”將 “牛運”與家運、國運串聯(lián)起來，這種情牽消費者的回饋活動贏得了消費者廣泛的共鳴。2011年將是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展更為迅速的一年，消費者與時俱進(jìn)的消費需求將成為各乳企產(chǎn)品發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。而在蒙牛品牌文化穩(wěn)贏市場背后的是，其高品質(zhì)牛奶早已贏得了老百姓的口碑，而其布局牛奶矩陣讓消費者能夠根據(jù)自我需求暢享自由選擇，以消費者需求為市場布局基點，才是蒙牛一直領(lǐng)跑中國乳業(yè)市場的秘訣。

　　本文來源：千龍網(wǎng)

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