農(nóng)業(yè)部宣傳百個品牌 每省2~4個指標(biāo)

　　農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于開展全國百個農(nóng)產(chǎn)品品牌公益宣傳活動的通知

　　各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)（農(nóng)牧、農(nóng)村經(jīng)濟）廳（委、局），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團農(nóng)業(yè)局，各有關(guān)單位：

　　為貫徹落實中央1號文件、中央農(nóng)村工作會議及全國農(nóng)業(yè)工作會議有關(guān)精神，今年我部將在全國選擇100個農(nóng)民合作社的100個品牌進行公益宣傳，強化品牌定位、培育、塑造、監(jiān)管和保護，唱響百家農(nóng)民合作社百個農(nóng)產(chǎn)品品牌，挖掘和張揚品牌價值與影響力，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，加速推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進程?，F(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下。

　　一、重要意義

　　近期，中央領(lǐng)導(dǎo)同志和部領(lǐng)導(dǎo)對發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)做出了一系列重要指示。李克強總理在2014年12月召開的中央農(nóng)村工作會議上要求，要引導(dǎo)農(nóng)民瞄準(zhǔn)市場需求，適應(yīng)消費者選擇，增加市場緊缺和適銷產(chǎn)品生產(chǎn)，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)。韓長賦部長在2015年1月調(diào)研全國農(nóng)業(yè)展覽館精品館時強調(diào)，要進一步創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通營銷方式，培育農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，把全國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品精品館打造成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)成果的宣傳展示平臺、農(nóng)業(yè)新技術(shù)的交流合作平臺、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售推介平臺。

　　品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化是調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式的重要手段，也是實現(xiàn)區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)?；N養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的重要方式，更是加快推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一項緊迫任務(wù)。農(nóng)民合作社是重要的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，是調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式、推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量。黨中央、國務(wù)院十分重視農(nóng)民合作社的發(fā)展，出臺了一系列扶持政策和措施。目前全國經(jīng)工商登記的合作社已突破126萬家，中央九部門聯(lián)合評定的國家示范社已達4013家。農(nóng)民合作社是中華傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的重要載體，農(nóng)民合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌更是全社會的財富，要保護和傳承，但由于合作社規(guī)模較小，經(jīng)濟實力和推介能力有限，在市場競爭中多數(shù)處于弱勢地位，依靠自己培育品牌的能力嚴(yán)重不足，迫切需要支持、保護和推廣。公益宣傳在傳承農(nóng)業(yè)文明、傳播公益理念、回報社會大眾的同時,也有助于樹立良好的品牌形象,增強農(nóng)產(chǎn)品品牌公信力，給受眾以潛移默化的影響，能夠彰顯品牌價值。

　　二、活動安排

　　本次活動由農(nóng)業(yè)部辦公廳總牽頭并組織公益宣傳，市場與經(jīng)濟信息司負責(zé)確定方案、制定標(biāo)準(zhǔn)、指導(dǎo)篩選，全國農(nóng)業(yè)展覽館、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、農(nóng)民日報社、中國農(nóng)村雜志社、農(nóng)業(yè)部信息中心、全國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心等部屬單位發(fā)起，全國農(nóng)業(yè)展覽館承辦活動具體事宜，全國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心參與。由各省（區(qū)、市）農(nóng)業(yè)行政主管部門牽頭組織符合條件的國家示范社申報并審核推選。

　　（一）推選條件。農(nóng)民合作社：只能在農(nóng)業(yè)部、發(fā)展改革委、財政部等九部門認(rèn)定的4013家全國農(nóng)民合作社示范社中或“一村一品”村鎮(zhèn)推選。農(nóng)產(chǎn)品品牌：在種植業(yè)、畜牧業(yè)、水產(chǎn)及特色等初級農(nóng)產(chǎn)品中推選；商標(biāo)已在工商部門登記注冊；屬于地理標(biāo)識認(rèn)定范圍內(nèi)產(chǎn)品，并有“三品”中一項以上（含一項）認(rèn)證標(biāo)識；一個合作社只能報一個單品種品牌。推選的合作社及品牌不得有違法違規(guī)等不良記錄。

　?。ǘ┩七x程序。由各?。▍^(qū)、市）農(nóng)業(yè)行政主管部門牽頭，按照公平、公正、公開的原則，制定推選方案，嚴(yán)格推選程序，組織符合條件的國家示范社申報，并審核推選。有條件的省（區(qū)、市）可開展品牌影響力調(diào)查、品牌價值評估，進行比較評選。各?。▍^(qū)、市）對推選結(jié)果應(yīng)進行廣泛宣傳，經(jīng)公示后報送。

　　（三）推選數(shù)量。每個?。▍^(qū)、市）只能推選2-4個品牌，畜牧、漁業(yè)廳（局）獨立為一級廳局的?。▍^(qū)、市），推選結(jié)果中必須包括1個畜牧品牌、1個漁業(yè)品牌，并明確推薦順序。

　?。ㄋ模﹫笏鸵蟆８魇。▍^(qū)、市）農(nóng)業(yè)部門要在2015年3月底之前將推選結(jié)果上報農(nóng)業(yè)部（全國農(nóng)業(yè)展覽館電子商務(wù)促進中心），并附農(nóng)民合作社的綜合介紹，包括創(chuàng)建時間、規(guī)模、生產(chǎn)經(jīng)營情況等；產(chǎn)品品牌介紹，包括品牌培育塑造、管理、推介以及文化等；有關(guān)推薦合作社和品牌的音視頻及文字材料。

　　各省份材料上報后，由全國農(nóng)業(yè)展覽館組織審核選定。中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、農(nóng)民日報社、中國農(nóng)村雜志社、農(nóng)業(yè)部信息中心、全國農(nóng)業(yè)展覽館等部屬單位，將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，選擇最有力的宣傳方式，在2015年3月-12月，通過宣傳短片、專題報道、公益廣告、實物展示等進行廣泛宣傳。農(nóng)業(yè)部辦公廳、市場與經(jīng)濟信息司及相關(guān)單位將對各媒體活動效果進行總結(jié)評估。

　　聯(lián)系人：關(guān)鍵、連京，電話：010-65096243、65096160，65093632（傳真），通訊地址：北京市朝陽區(qū)東三環(huán)北路16號全國農(nóng)業(yè)展覽館農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)促進中心，郵政編碼：100125，電子郵箱：guanjian0501@163.com。

　　聯(lián)系人：周丹丹，電話：010-59191378，單位：農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司。

　　農(nóng)業(yè)部辦公廳

　　2015年3月4日