福臨門稱3-5年內(nèi)超越金龍魚

曹錦萍 2009-7-21 14:15

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    網(wǎng)易財(cái)經(jīng)7月21日訊：福臨門、金龍魚，這對(duì)食用油領(lǐng)域的老對(duì)手，正在將競(jìng)爭引至更多領(lǐng)域。今日，福臨門推出高端食用油產(chǎn)品“植物甾醇玉米油”，距金龍魚推出相同產(chǎn)品僅一個(gè)月。中糧食品營銷有限公司總經(jīng)理陳剛更是明確表示，計(jì)劃在3-5年內(nèi)超越金龍魚的市場(chǎng)占有率。
                        　　
    2008年中國小包裝食用油市場(chǎng)總量為500萬至600萬噸，其中金龍魚銷售數(shù)量約200萬噸，市場(chǎng)份額在30%-40%，中糧集團(tuán)福臨門以10%的市場(chǎng)份額，位列第二。二者占據(jù)了國內(nèi)玉米油的大部分市場(chǎng)，現(xiàn)在，它們又將目光同時(shí)投向玉米油升級(jí)產(chǎn)品，希望借由高附加值產(chǎn)品穩(wěn)固收益率。
                        　　
    6月，金龍魚首推富含10000ppm植物甾醇的新一代玉米油，時(shí)間上滯后一步的福臨門試圖用更高的甾醇含量(13000ppm)扳回一局。二者價(jià)格相差無幾，5L裝零售價(jià)都是80多元。
                        　　
    對(duì)于如何看待玉米油產(chǎn)品同質(zhì)化問題，中糧食品營銷有限公司總經(jīng)理陳剛坦言，同質(zhì)化是營銷中不可跨越的問題。但陳剛強(qiáng)調(diào)，中糧也有其不可復(fù)制的特色，例如研發(fā)團(tuán)隊(duì)、基地環(huán)境、加工能力等。過去的食品安全問題很多發(fā)生在加工、倉儲(chǔ)物流過程中，中糧希望通過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈自始至終的控制，將食品安全風(fēng)險(xiǎn)降至最低。
                        　　
    目前，中糧玉米油的供應(yīng)量占全國的40%-50%。“食用油利潤受成本因素影響很大，價(jià)格在去年達(dá)到了行業(yè)高點(diǎn)，今年總體下落。新一代玉米油附加值高，利潤受成本因素影響較小，是中糧中國食品公司未來發(fā)展的重點(diǎn)之一?！标悇?cè)绱岁U述福臨門發(fā)展目標(biāo)，“福臨門玉米油這一品類，目前的生產(chǎn)、供應(yīng)能力已經(jīng)是第一。未來1-2年，市場(chǎng)第一的位置，也會(huì)屬于福臨門。另外，我們計(jì)劃在3-5年內(nèi)超過金龍魚整體市場(chǎng)占有率?！?BR>                        　　
    去年，中國食品旗下福臨門為主要的小包裝食用油銷售額達(dá)到65.12億港元，市場(chǎng)份額從2007年的7.8%提升至10%，位于國內(nèi)小包裝食用油市場(chǎng)占有率第二名。

    食用油三巨頭中的福臨門、金龍魚，同時(shí)將重點(diǎn)放在玉米油上，魯花則主攻葵花籽油。另外，金龍魚還推出了油茶籽油，而中糧選擇與國際四大糧商之一ADM公司合作，推出高端食用油品牌滋采。
                        　
    致力于發(fā)展“全產(chǎn)業(yè)鏈”的中糧集團(tuán)，正在努力集納品牌、靠近消費(fèi)終端。中糧集團(tuán)總裁助理曲喆：“福臨門玉米油新產(chǎn)品，是中糧全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，其中添加的甾醇也產(chǎn)自中糧旗下企業(yè)。過去，中糧更多的出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈前端，包括苗木研發(fā)、種植、加工等，能力很強(qiáng)，但離消費(fèi)者有一定距離。未來中糧將吸納更多外部品牌，同時(shí)也會(huì)加強(qiáng)研發(fā)新品牌、產(chǎn)品，將其納入中糧的銷售管道?！?BR>

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