為明星代言問題食品“連坐”叫好！

　　從8月11日起，中國的消費(fèi)者將難在廣告中看到食品藥品監(jiān)督管理部門、消費(fèi)者協(xié)會(huì)推薦的食品，同時(shí)，明星為食品廣告代言，一旦“吃”出問題，將與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者一起受罰。（8月11日中新聞）

　　筆者注意到，《流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理辦法》第二十五條規(guī)定，社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。無疑，這一規(guī)定是針對(duì)明星代言虛假廣告而來的。

　　明星是公眾人物，更是公眾所喜愛的有影響力的人物，尤其是在歡樂開懷、娛樂至上的當(dāng)今時(shí)代，其社會(huì)影響力，在有的時(shí)候是無法想象的。李寧牌產(chǎn)品為何深得公眾喜愛？除了它的上乘品質(zhì)以外，更有體育明星李寧這塊招牌；2007年，巨能鈣之所以在全國一炮走紅，主要是因?yàn)橐γ鳛槠浯裕唤衲晡逡还?jié)期間，某品牌等離子電視廣為公眾所熟悉，因?yàn)榇栽搹V告的明星是奧運(yùn)女孩林妙可，據(jù)悉，其代言費(fèi)以7位數(shù)的天價(jià)直逼章子怡而格外搶眼（5月4日華西都市報(bào)）……由此可見，明星代言商業(yè)廣告，其影響力之大，有時(shí)是常人所無法想象的。

　　由于明星的影響力非常之大，一旦明星代言虛假廣告所產(chǎn)生的嚴(yán)重后果也是難以想象的。由于葛優(yōu)那句“植樹造林，首選億霖”的廣告語在北京深入人心，不少人沖著葛優(yōu)去買億霖的樹林。沒想到億霖傳銷案被定性為“北京迄今為止最大的傳銷案”，涉案金額高達(dá)16億余元，使全國2萬余群眾深陷騙局?。?007年3月19日《北京娛樂信報(bào)》）其他有負(fù)面影響的明星代言虛假廣告的有，郭德綱代言“藏秘排油茶”、著名主持人文清代言的“眼保姆”廣告、劉嘉玲代言ＳＫ－ＩＩ產(chǎn)品等等，都是虛假廣告。

　　民以食為天，食品安全問題連著13億人的生命健康乃至生命安全問題，絕對(duì)不是小問題。去年一場(chǎng)毒奶粉事件，殃及全國30萬嬰幼兒！再往前，如大頭娃娃事件，“孔雀石綠”事件，“蘇丹紅”事件，PVC保鮮膜事件等等，食品安全問題不僅嚴(yán)重危害人民群眾的身體健康，而且，往往引起全國恐慌。

　　因此，依法加強(qiáng)食品安全監(jiān)管，是事關(guān)13億人的生命健康問題的頭等大事，在加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的精細(xì)化管理的同時(shí)，把明星代言食品廣告納入法律監(jiān)管之列，給明星代言廣告套上法律緊箍咒，使明星代言廣告有法可依，促使明星謹(jǐn)慎代言廣告，防止明星只管拿錢，不管產(chǎn)品真假，代言虛假廣告，誤導(dǎo)和欺騙公眾，既是法治不斷完善的又一有力體現(xiàn)，也是對(duì)明星的關(guān)愛，更是為民、順民的大好事。