刷卡送健康，伊利、民生銀行成就異業(yè)合作典范

　　由中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)與中國(guó)民生銀行合作推出的 “刷民生卡送伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶”大型優(yōu)惠活動(dòng)正是在全國(guó)范圍火熱展開(kāi)。

　　今年7月6日至9月30日期間，消費(fèi)者持民生信用卡及滿額POS單于消費(fèi)當(dāng)月至活動(dòng)指定超市，即可免費(fèi)領(lǐng)取伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶。單筆消費(fèi)滿399元可免費(fèi)領(lǐng)取半箱（6盒）伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶；單筆消費(fèi)滿799元可免費(fèi)領(lǐng)取一箱（12盒）伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶。民生銀行把相關(guān)活動(dòng)細(xì)則以及消費(fèi)者所在城市參加活動(dòng)的商戶信息進(jìn)行整理及匯總，并以短信的形式發(fā)送至民生銀行信用卡使用消費(fèi)者的手機(jī)。參與此次活動(dòng)的商戶將包括如沃爾瑪、家樂(lè)福、華聯(lián)等大型商超，以及各地方部分中小型商超。

　　刷卡消費(fèi)作為漸趨主流的消費(fèi)模式，針對(duì)卡族的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也日漸豐富，刷卡優(yōu)惠、刷卡積分、刷卡送禮品已經(jīng)成為常態(tài)。但向伊利與民生銀行此次活動(dòng)這樣將兩家企業(yè)旗下的知名產(chǎn)品的深度合作則較為少見(jiàn)。此次活動(dòng)體現(xiàn)的“刷卡送健康”的理念符合主流的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)者尋求健康的消費(fèi)心理，可謂異業(yè)合作的典范。

　　伊利集團(tuán)針對(duì)國(guó)人體質(zhì)研發(fā)的營(yíng)養(yǎng)舒化奶是是國(guó)內(nèi)第一款水解率高達(dá)90%以上的高水解率低乳糖牛奶，可以讓不能喝奶的人喝上牛奶，讓能喝牛奶的人獲得更好的營(yíng)養(yǎng)吸收。伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶研發(fā)成功以來(lái)屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)，為中國(guó)乳業(yè)贏得了國(guó)際聲譽(yù)。2007年3月，伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶在荷蘭阿姆斯特丹舉行的第一屆全球乳業(yè)大會(huì)上一舉摘獲“最佳創(chuàng)新液態(tài)奶產(chǎn)品高度推薦獎(jiǎng)”。2008年10月，第14屆世界食品科技大會(huì)在上海隆重開(kāi)幕，。伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶摘得“科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”成為為唯一一款在“全球乳業(yè)大會(huì)”和“世界食品科技大會(huì)”上同時(shí)折桂的中國(guó)乳制產(chǎn)品，伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶可謂名副其實(shí)的“雙冠王”。更為重要的是更多牛奶營(yíng)養(yǎng)吸收困難的國(guó)人從此可以輕松享用伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶，促進(jìn)身體健康。世界跳水女王，五屆世錦賽跳水冠軍得主郭晶晶就是一例。

　　由于伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶具有明顯的營(yíng)養(yǎng)吸收功效，對(duì)大多數(shù)乳糖不耐癥的國(guó)名而言參與“刷民生卡送伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶”活動(dòng)是了解、體驗(yàn)伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶功能特性進(jìn)而改善身體狀況，保持健康的良好時(shí)機(jī)。此外，伊利集團(tuán)本次活動(dòng)的主打產(chǎn)品“伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶”的產(chǎn)品功能、品質(zhì)已經(jīng)廣為消費(fèi)者所認(rèn)可，與民生信用卡在信用卡領(lǐng)域的地位形象頗有共同之處。刷卡獲贈(zèng)“伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶”也具有惠民、利民的民生功效。

　　因此，通過(guò)“刷民生卡送伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶”這一活動(dòng)伊利集團(tuán)、民生銀行實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品牌影響力的提升，消費(fèi)者獲得了明顯的實(shí)惠。企業(yè)雙方和消費(fèi)者都能夠明顯獲益，充分體現(xiàn)了異業(yè)合作中1+1＞2的特殊效果。