伊利布局奶源優(yōu)勢明顯 提升奶粉市場競爭力

　　年是中國乳業(yè)全面恢復的一年。其中在乳業(yè)危機中受影響最大的奶粉市場已經成為國內外乳品企業(yè)伊利、蒙牛、多美滋等競爭的焦點。作為中國乳企領袖的伊利集團在今年一季度率先實現(xiàn)了銷售的全面復蘇，在奶粉市場上的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。此外，伊利集團天津項目加大了高端奶粉的生產能力有利于伊利發(fā)揮奶源優(yōu)勢占據奶粉市場的主動。

　　日前，伊利集團公布了2009年上半年業(yè)績報告。報告顯示，伊利集團09年上半年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，主營業(yè)務收入達到122.17億元，同比增長6.69%，實現(xiàn)凈利潤2.54億元，較去年同期增長117.57%。這個數(shù)據也充分說明乳業(yè)市場的回暖步伐正逐步加快。今年頭3個月，伊利集團主營業(yè)務收入增長8.25%，達到50.99億元，其中凈利潤同比大增103.59%，達到了1.13億元，較去年同期翻了一倍。具體而言，伊利各大產品線的銷售增幅均高于行業(yè)平均水平。其中，高端奶銷量增長速度快于行業(yè)10.4%；功能純奶的銷量增長速度更快于行業(yè)高達25.8個百分點，伊利嬰幼兒奶粉成績更為突出，一季度的銷量是去年同期的兩倍，同比增長達113%。奶粉產品銷售異常順利，產品實現(xiàn)了“零庫存”。

　　今年以來，隨著伊利奶粉品質的進一步提升，奶源基地管理的規(guī)范化、科學化，伊利奶粉的品牌形象和銷量得到了明顯的恢復。近兩年來伊利集團的中高檔嬰幼兒奶粉更是始終保持著140%的增長。至2006年，伊利中高檔奶粉已經基本完成了以高附加值產品為主的產品戰(zhàn)略結構升級，牢牢占據了國內主流市場，品質形象獲得市場充分認可。業(yè)內普遍認為，今后幾年伊利奶粉業(yè)務將會有明顯的發(fā)展，市場占有率和盈利能力也會隨著攀升。有專業(yè)研究機構預計伊利2010 年奶粉收入較08 年將增長50%。伊利奶粉的市場份額很可能達到15%-20%。2009-2010 年伊利嬰幼兒奶粉收入將達36 億元和45 億元，奶粉總收入將達50 億元和60 億元。

　　此外，伊利集團還是唯一全部擁有了國內最頂級的三大黃金奶源牧場的乳品企業(yè)，黃金奶源優(yōu)勢將成為伊利競爭奶粉市場的重要籌碼。新疆天山、內蒙古呼倫貝爾以錫林浩特被稱之為三大黃金奶源帶，在地理位置上，它們占據北緯40度到50度的先天優(yōu)勢，擁有充足的陽光、肥沃的土壤以及優(yōu)良的水資源及氣候：

　　伊利集團在三大黃金奶源帶的多年經營和持續(xù)投資已經取得了明顯的成效，伊利集團已經擁有不同規(guī)模的優(yōu)質牧場達800多個，主要分布在三大黃金奶源帶。未來五年，伊利在此基礎上還將增加建設800個不同規(guī)模的牧場，天然優(yōu)良的牧場將為伊利源源不斷的輸送出高品質的優(yōu)良源奶。

　　今年7月，乳業(yè)巨頭伊利集團在天津濱海新區(qū)投資建設的大型奶粉企業(yè)正式簽約。此次伊利投建的年生產4.5萬噸奶粉的高水平的奶粉生產基地將是華北地區(qū)規(guī)模最大的奶粉項目。項目一期總投資預計近3億元，投產后年銷售收入預計可達20億元左右。這是伊利集團繼呼和浩特全球奶粉樣板工廠之后又一個重大奶粉投資項目，表明了伊利集團在發(fā)展高端奶粉市場的堅定信心和全國化的戰(zhàn)略布局，此舉不但能夠繼續(xù)加強伊利集團在高端奶粉市場的生產能力，更重要的是將伊利所掌控的三大黃金奶源基地的奶源優(yōu)勢完美轉換為產品優(yōu)勢，形成奶源基地與生產基地的緊密結合，用最優(yōu)質的原奶生產最優(yōu)質的奶粉產品。這將明顯擴大伊利集團在奶粉市場占有率，增強與外國奶粉的市場競爭力。

　　據市場分析文章顯示，到2010年，中國將可能成為高端嬰幼兒奶粉市場的第一大市場。中國的嬰幼兒奶粉市場有著巨大的發(fā)展空間，每年至少需要80萬噸，產值在300億元以上。擁有黃金奶源優(yōu)勢的伊利集團將成為奶粉市場上最有競爭力的乳品企業(yè)之一。