魯花領(lǐng)降20% 中糧雙品牌出擊益海嘉里

曹錦萍 2009-9-9 08:54

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臨近中秋國慶，雖然其它農(nóng)產(chǎn)品都在漲，但食用油降價趨勢卻有增無減。不少廠商開始借“國慶促銷”名義降價。以魯花為例，自9月1日開始，就在北京推出為期一個月的促銷，“魯花”5升裝花生油從每桶99.9元降至79.9元;5.436升裝花生油從107.9元降至86.8元，每桶便宜約20元，平均降價幅度為兩成。
　　
　　小包裝食用油風向標金龍魚和福臨門都發(fā)出了降價通知，如金龍魚的下調(diào)幅度約10%-15%左右，福臨門降幅也在一成左右。益海嘉里表示，此輪產(chǎn)品價格下調(diào)主要涉及豆油、菜籽油和調(diào)和油三個系列油種，下調(diào)幅度約10%-15%。
　　
　　上游降價促使食用油降價
　　
　　對食用油價格大幅走低，國泰君安期貨天津營業(yè)部高級分析師李冬吉表示，原材料成本大幅走低是引起今年食用油價格下跌的主要原因。
　　
　　2008年最高峰時豆油的期貨價格曾一路攀升至1.4萬元/噸，當時市場上5L裝的調(diào)和油價格曾升至80元。今年以來農(nóng)產(chǎn)品價格大幅走低，豆油價格也大幅下滑，目前較去年最高峰時下跌了一半以上。
　　
　　海關(guān)的數(shù)據(jù)也顯示，7月份國內(nèi)大豆進口量再次創(chuàng)出新高，達到了439萬噸，同比增加25%。進口大豆壓榨依然有利潤的情況下大豆進口穩(wěn)步上漲。同時，7月份食用油的進口量也達到93萬噸，同比增長27%。國內(nèi)如此地大量進口大豆與食用油，將導致國內(nèi)市場供應較為充足，食用油價格上漲面臨壓力。
　　
　　東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢油脂油料分析師陳麗娜分析稱，進入9月，新花生大量上市，企業(yè)此時選擇大幅度降價促銷，可以幫助其消化存貨庫存，從而有更充裕的資金來大批量進購原料新花生。近期國際大豆期貨一直在下跌，也是我國食用油價格普遍回落的重要原因
　　
　　中糧借機搶占市場
　　
　　八月份以來，國內(nèi)食用油現(xiàn)貨市場價格重心不斷上移，國慶及中秋“雙節(jié)”之前的潛在需求增加是帶動油價上漲的主要利好因素。但油價上行的幅度“走一步、停一?！钡男星樽邉菥佣啵蛢r上行道路較為艱難。
　　
　　北京最大專業(yè)糧油批發(fā)市場，魯花花生油5L×4和5.436L×4批發(fā)價分別為310元和350元，魯花此次降價，5.436L裝的零售價甚至低于批發(fā)價。食用油價格的進一步下調(diào)，消費者卻表現(xiàn)出異常的冷淡，蜂擁而上搶購食用油的現(xiàn)象也難以看到，讓許多業(yè)內(nèi)人士不解。
　　
　　中糧也看中了這一良好機遇，為了進一步擴大中糧在食用油市場的份額。中糧繼今年4月底投入40億巨資在天津興建我國北方最大糧油基地之后，中糧集團在食用油領(lǐng)域再次出手，于日前推出高端食用油產(chǎn)品“福臨門”新一代植物甾醇玉米油。
　　
　　中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認為，中糧有望攜國產(chǎn)食用油的優(yōu)勢在食用油市場分庭抗禮益海嘉里等外資品牌。數(shù)據(jù)顯示，去年中糧“福臨門”等品牌食用油銷量為53.1萬噸，同比增長23.2%;銷售額達65.12億港元，同比增長56.6%。中糧小包裝食用油的銷售終端覆蓋率從2007年的57%提高到70%,“福臨門”市場份額從2007年的7.8%提升至10%。
　　
　　投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，目前，益海嘉里占有國內(nèi)整個食用油市場的42%,中糧集團占13%,九三油脂集團占9%。
　　
　　中糧更是想憑借“產(chǎn)業(yè)鏈”優(yōu)勢，全力阻擊以益海嘉里為主的外資品牌。目前，中糧集團油脂業(yè)務共有12家工廠，主要分布于江蘇、山東、廣東、天津、湖北、新疆等地區(qū)，油脂油料加工能力超過800萬噸。加上新建成的天津糧油綜合基地，中糧在全國的油脂油料加工能力將超過1500萬噸。在產(chǎn)能方面，中糧已經(jīng)是信心滿滿，但是在市場份額上，中糧還是敵不過益海嘉里。數(shù)據(jù)顯示，中糧目前在玉米食用油的供應量占全國的40%-50%。
　　
　　香港油伺機進入
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，世界四大國際糧油巨頭ADM、邦基、嘉吉、路易達孚占據(jù)我國食用油脂70%的生產(chǎn)能力。新加坡益海嘉里集團更是居國內(nèi)食用油市場首位，其旗下品牌占據(jù)小包裝食用油60%～70%的市場份額。而隨著小包裝食用油的市場容量的擴大，中糧集團在食用油領(lǐng)域的市場份額也越來越大。
　　
　　隨著食用油價格的進一步下調(diào)，就連香港食用油品牌也加入了搶占內(nèi)地市場份額的大戰(zhàn)。南順香港集團董事總經(jīng)理梁偉峰指出，在內(nèi)地市場上，哪怕只是提高了看似微不足道的一個百分點，所帶來的銷售增長都將是個驚人的數(shù)字。近日，以免費送油活動為發(fā)端，香港食用油領(lǐng)導品牌刀嘜一改以往的低調(diào)，發(fā)出搶占市場的信號。
　　

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