誰(shuí)成了三鹿奶粉事件后的贏家

伊利金川液態(tài)奶生產(chǎn)線

　　新華網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道9月21日電 2008年9月11日，國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布"三鹿奶粉事件"；9月16日，首次公布22家乳品企業(yè)的產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告……質(zhì)檢部門的重拳出擊，顛覆了一大批名牌乳品企業(yè)的市場(chǎng)信譽(yù)。但"三鹿奶粉事件"一年后，人們看到"誠(chéng)實(shí)厚道"的企業(yè)精神成了市場(chǎng)的贏家！

　　誠(chéng)實(shí)厚道的企業(yè)精神給伊利乳業(yè)帶來(lái)了什么？

　　2008年中國(guó)各乳品企業(yè)的年報(bào)顯示，經(jīng)歷了"三鹿奶粉事件"，我國(guó)絕大多數(shù)乳品企業(yè)的業(yè)績(jī)都很窘迫。時(shí)間僅過(guò)了半年，伊利集團(tuán)的業(yè)績(jī)就出現(xiàn)了驚人的跳越。8月29日，伊利集團(tuán)公布的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示：2009年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入122．17億元，同比增長(zhǎng)6．6％，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2．54億元，較去年同期增長(zhǎng)117．57％。伊利集團(tuán)的中報(bào)還顯示：今年上半年，伊利奶粉實(shí)現(xiàn)銷售收入21.20億元，達(dá)歷史同期最高水平；伊利冷飲實(shí)現(xiàn)銷售收入21.17億元，同比增長(zhǎng)2.62％，雪糕、冰淇淋連續(xù)十五年產(chǎn)銷量居全國(guó)第一；液態(tài)奶實(shí)現(xiàn)銷售收入77.73億元，同比增長(zhǎng)12.10％，成了中國(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)"三鹿奶粉事件"后增幅最快的企業(yè)。

　　另?yè)?jù)國(guó)際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)ＡＣ尼爾森最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：2009年上半年，伊利股份各大產(chǎn)品線的市場(chǎng)份額均有所增加。其中，酸奶產(chǎn)品市場(chǎng)份額增幅為19.1％，在行業(yè)中同比上升速度最快；伊利金典奶、營(yíng)養(yǎng)舒化奶等高附加值產(chǎn)品則以23.5％的市場(chǎng)份額遞增。同時(shí)，伊利09新品"伊利暢輕酸奶"與"伊利ＱＱ星兒童成長(zhǎng)牛奶"等產(chǎn)品也成了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱銷產(chǎn)品。

　　這些權(quán)威數(shù)字標(biāo)志著今年前6個(gè)月，伊利集團(tuán)已經(jīng)先于我國(guó)其他乳品企業(yè)贏得了市場(chǎng)，贏得了消費(fèi)者。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心上海研究所研究員郝誠(chéng)之認(rèn)為，伊利集團(tuán)在我國(guó)乳品市場(chǎng)的率先勝出，實(shí)際上是誠(chéng)實(shí)厚道企業(yè)精神的勝出。其核心價(jià)值是真正意義上的尊重品質(zhì)、尊重規(guī)律、重視產(chǎn)業(yè)鏈和諧發(fā)展。

　　伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋說(shuō)，誠(chéng)實(shí)厚道一直是伊利企業(yè)文化建設(shè)的核心，也是伊利集團(tuán)多年來(lái)的企業(yè)精神。正是這種企業(yè)精神，使得伊利集團(tuán)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上經(jīng)受住了"三鹿奶粉事件"的摔打。我國(guó)有關(guān)部門最新的消費(fèi)者品牌調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，伊利集團(tuán)在超過(guò)1400余萬(wàn)網(wǎng)友票選中擁有"最佳人氣"。

　　業(yè)內(nèi)資深專家陳渝認(rèn)為，在經(jīng)歷了"三鹿奶粉事件"之后，乳品企業(yè)已褪去光環(huán)。今后的市場(chǎng)較量將是真金白銀的品質(zhì)較量，只有真正安全放心的企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。從這個(gè)意義上講，誠(chéng)實(shí)厚道的企業(yè)精神是最大的贏家。

作者：湯計(jì)

來(lái)源：新華網(wǎng)