三元牛奶“大熱”金秋雙節(jié)市場

　　十一國慶、中秋雙節(jié)落下帷幕，一度熱得燙手的消費(fèi)市場卻似乎依舊沒有減低熱度。粗粗盤點(diǎn)一年中這個標(biāo)志性的市場消費(fèi)高潮期，除了旅游、餐飲和娛樂業(yè)賺得盆滿缽滿，以往傳統(tǒng)的日常消費(fèi)領(lǐng)域也隨節(jié)慶日呈現(xiàn)出新變化，牛奶市場就是其中之一。記者通過走訪可以稱之為消費(fèi)市場“晴雨表”的各大商超了解到，在諸多牛奶品牌中，老牌三元牛奶表現(xiàn)突出，經(jīng)過一年突飛猛進(jìn)的發(fā)展、已經(jīng)今非昔比的三元牛奶，其產(chǎn)品在雙節(jié)期間炙手可熱的程度令同儕艷羨。
　　
　　“盡管對雙節(jié)的消費(fèi)高峰有所預(yù)料，但實(shí)際的消費(fèi)激增依然超出我們的想象：團(tuán)購比往年大幅增加，零售渠道訂貨量從8月就開始激增。雖然事先有調(diào)配產(chǎn)能的準(zhǔn)備，但產(chǎn)品依然供不應(yīng)求?！比Ｄ坛啬淌袌鱿嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示。
　　
　　牛奶消費(fèi)回暖  “品質(zhì)”后勁足
　　
　　雙節(jié)來臨前夕，剛好是導(dǎo)致乳業(yè)危機(jī)的三聚氰胺事件一周年。經(jīng)過了一年的調(diào)整規(guī)范，乳業(yè)開始緩慢回暖，消費(fèi)者的消費(fèi)信心也已重新樹立。在“三胺”事件中以過硬品質(zhì)勝出市場的三元牛奶就此一路飛速發(fā)展，時(shí)隔一年不但在北京市場做穩(wěn)牛奶“老大”，更開始了全國市場周密迅捷的拓展，“品質(zhì)”的力量不可小覷?！捌焚|(zhì)是牛奶企業(yè)的核心生命力所在，品質(zhì)背后拼的是綜合實(shí)力——奶源、技術(shù)和創(chuàng)新能力缺一不可，牛奶的天下靠品質(zhì)贏得，正所謂實(shí)至名歸。”乳業(yè)專家如是評論。
　　
　　高端牛奶賣點(diǎn)多  躋身禮品市場
　　
　　牛奶在節(jié)假市場受歡迎，貌似是節(jié)假日“帶熱”了牛奶這般的禮品相關(guān)市場，實(shí)際依然是牛奶產(chǎn)品自身的進(jìn)化所致。記者調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，三元“熱”了牛奶市場主要靠的是高端奶產(chǎn)品，無論從材質(zhì)、技術(shù)還是包裝，都讓高端奶具備了禮品的屬性，更因牛奶的獨(dú)有營養(yǎng)特色契合了現(xiàn)代人重品位、尚健康的消費(fèi)心理與消費(fèi)習(xí)慣。目前，三元的高端奶產(chǎn)品品類齊全，無論是熱銷一年、最近剛剛升級換代的“極致”還是新近上市的針對“乳糖不耐癥”人群的低乳糖牛奶“品致”，都是各大商超的“俏”貨。據(jù)了解，目前三元常溫奶中高端新品貢獻(xiàn)率已經(jīng)占三元常溫奶全品的15%以上，不但是三元拓展全國市場的中堅(jiān)力量，也成為提升三元品牌的重要產(chǎn)品支撐。
　　
　　產(chǎn)能優(yōu)化布局迅速  北京老牌“漸紅”全國
　　
　　以往只活躍在北京市場的三元，目前已經(jīng)開始在全國市場生根發(fā)芽。面對龐大的全國市場，三元憑借其自有牧場、自有奶源管理的經(jīng)驗(yàn)，合理調(diào)配、整合資源，不斷優(yōu)化產(chǎn)能，從奶源開始到終端貨架，始終嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，確保全國市場的供應(yīng)。同時(shí)，通過整合三鹿的優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)能規(guī)模，并迅速在重點(diǎn)城市搭建起扎實(shí)的銷售網(wǎng)絡(luò)，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厍篮徒K端管理及靈活的經(jīng)銷政策運(yùn)用，在短短一年時(shí)間就把擁有金牌品質(zhì)的三元牛奶輸送到全國80%的區(qū)域，與消費(fèi)市場的龐大需求及時(shí)接合，占盡天時(shí)、地利和人和，為日后的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)悉，上半年三元牛奶常溫奶分別實(shí)現(xiàn)潛力市場江西市場五倍、江蘇市場近四倍以及重點(diǎn)市場山東市場一倍多的增長，市場拓展速度歷史罕見。
　　
　　在整個乳業(yè)緩慢回暖的時(shí)候，三元牛奶常溫奶板塊剛剛傳出半年實(shí)現(xiàn)107%市場增長的令人驚訝的消息不久，記者又從三元常溫奶事業(yè)部負(fù)責(zé)人處獲悉，就在剛剛過去的九月，三元常溫奶已經(jīng)提前一個季度完成了全年指標(biāo)，將新一年的起跑線提前拉到腳下?！敖鹎锏臒徜N只是一個開始，市場的熱度對我們也是一個大的鼓舞，今年最后一個季度也是節(jié)日密集，我們會繼續(xù)做深、做細(xì)市場，推出更多精彩新品，讓消費(fèi)者有更多選擇、更好體驗(yàn)?！比啬淌袌鲐?fù)責(zé)人表示。