可口可樂(lè)發(fā)布首款果乳飲料進(jìn)軍中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)

　　可口可樂(lè)今天在上海發(fā)布了其首款水果牛奶飲料——“美汁源果粒奶優(yōu)”，首次進(jìn)入乳飲料市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2009年底，產(chǎn)品鋪貨將達(dá)到全國(guó)300個(gè)城市。

　　據(jù)悉，可口可樂(lè)的首款乳飲料由可口可樂(lè)設(shè)在上海的全球創(chuàng)新與技術(shù)中心專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)而研發(fā)的?？偼顿Y達(dá)9000萬(wàn)美元的上海全球創(chuàng)新與技術(shù)中心，是今年3月份正式成立的?？煽诳蓸?lè)大中華區(qū)總裁戴嘉舜表示，可口可樂(lè)借助果粒奶優(yōu)，進(jìn)入了一個(gè)全新的飲料市場(chǎng)，而位于上海的研發(fā)也會(huì)不斷為中國(guó)及全球市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新品。

　　近年來(lái)，我國(guó)水果飲料市場(chǎng)不斷升溫，根據(jù)因果佳納地亞公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)水果牛奶飲料的整體銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了62億升，市場(chǎng)潛力巨大。不過(guò)可口可樂(lè)顯然進(jìn)入得比較晚，這個(gè)市場(chǎng)目前娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，接下來(lái)是旺旺牛奶和小洋人妙戀乳，可口可樂(lè)卻要從這個(gè)成熟市場(chǎng)里分一杯羹?？煽诳蓸?lè)負(fù)責(zé)市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)總監(jiān)嘉景榮告訴記者?！霸谶@個(gè)時(shí)間才推出美汁源果粒奶優(yōu)，我們很有信心，如果果粒奶優(yōu)在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，也會(huì)像果粒橙一樣推廣至全球其他國(guó)家?！?/P>

　　業(yè)內(nèi)人士表示，可口可樂(lè)在品牌和營(yíng)銷(xiāo)資源上有著獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，憑借其向來(lái)強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)策略，打開(kāi)乳飲料市場(chǎng)的突破口不是難事，不過(guò)短期內(nèi)還無(wú)法趕上娃哈哈等國(guó)內(nèi)其他已穩(wěn)坐江山的乳飲料企業(yè)。

　　另?yè)?jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：2005年，娃哈哈率先推出果汁+牛奶的“營(yíng)養(yǎng)快線”，而其他諸如“小洋人”、“旺旺”、“椰樹(shù)”等品牌的產(chǎn)品緊隨其后。此后，國(guó)內(nèi)的乳業(yè)巨頭也紛紛投身該領(lǐng)域，包括蒙牛推出的“真果?！薄⒁晾肮⑾怼钡鹊取?/P>

　　憑借最早進(jìn)入者的優(yōu)勢(shì)，加之強(qiáng)大的渠道和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線已經(jīng)占據(jù)這個(gè)領(lǐng)域70%左右的市場(chǎng)份額。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2008年，娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的銷(xiāo)售額達(dá)到90億元。

　　此次可口可樂(lè)進(jìn)軍果奶飲料，如何在娃哈哈等已樹(shù)立起強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的情勢(shì)下突圍而出，也是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。嘉景榮對(duì)此充滿信心。他表示，中國(guó)市場(chǎng)太大，每種品類(lèi)的產(chǎn)品都擁有很大市場(chǎng)，而此次新品也是通過(guò)調(diào)研了解到消費(fèi)者這方面的需求后推出的。

　　此外，可口可樂(lè)也希望將美汁源果粒橙的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到果奶飲料之上。此前，美汁源果粒橙憑借創(chuàng)新性地加入果肉成分，從2007年開(kāi)始躍居中國(guó)低濃度果汁市場(chǎng)占有率首位，去年則成為中國(guó)果汁市場(chǎng)排名第一的品牌。

　　而在果粒奶優(yōu)中，可口可樂(lè)也延續(xù)了這一創(chuàng)新手段，除牛奶、果汁外，還加入了椰果粒，希望以此區(qū)別于其他產(chǎn)品。嘉景榮表示，美汁源果粒橙也是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研制，大獲成功后，被推廣至亞洲其他國(guó)家。因此，一旦果粒奶優(yōu)在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功，也可能推向全球其他市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，預(yù)計(jì)到2009年，果粒奶優(yōu)產(chǎn)品鋪貨將達(dá)到全國(guó)300個(gè)城市。

　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，隨著可口可樂(lè)的進(jìn)入，果乳飲料的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇，其在果汁市場(chǎng)的份額也將擴(kuò)大。

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