乳制品行業(yè)：10月恢復(fù)成主旋律

    市場需求增加 原材料漲價

    國外牛奶價格出現(xiàn)上漲、國內(nèi)鮮奶收購價漲了近兩成，之前全國30萬噸積壓奶粉已經(jīng)沒有蹤跡，奶源緊張的局面突然就出現(xiàn)了。近期，隨著國內(nèi)乳品行業(yè)復(fù)蘇，奶源成為乳企關(guān)注的重點。有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在行業(yè)奶源供應(yīng)缺口率達到了30%。

    市場供需失衡導(dǎo)致原料價格大幅上升。此前一直低迷的鮮奶收購價，從均價2.5元左右，直接突破了3元大關(guān)。中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國乳制品行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，去年11月下旬開始，國際奶粉原料價格跌至4萬/噸以下，下滑的趨勢在2009年繼續(xù)延續(xù)。今年4月，國際奶粉原料價格已經(jīng)跌至2.2萬元/噸附近，在此之后，國際奶粉原料價格在2.1萬元/噸～2.2萬元/噸的低位徘徊。從8月開始，國際奶粉原料價格開始上升，目前已經(jīng)飆升至3.4萬元/噸。

    中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，奶源供應(yīng)出現(xiàn)缺口一方面說明國內(nèi)乳制品行業(yè)復(fù)蘇情況良好，一方面說明國內(nèi)上游奶源運作還有待規(guī)范。目前，在國家相關(guān)扶持政策的出臺下，國內(nèi)乳制品行業(yè)步入復(fù)蘇，產(chǎn)銷都出現(xiàn)好轉(zhuǎn)的跡象，消費者對乳制品的信任度也在恢復(fù)。另外，部分企業(yè)都加大了對乳業(yè)的投入，這也導(dǎo)致乳業(yè)對奶源的需求大大上升。

    國內(nèi)乳制品市場景氣度回升

    工業(yè)和信息化部副部長苗圩在出席“中國奶業(yè)振興態(tài)勢分析會”上表示，今年以來，受奶粉事件重創(chuàng)的乳制品行業(yè)整體狀況明顯好轉(zhuǎn)。1-8月，乳制品產(chǎn)量1,252萬噸，同比基本持平。其中8月份172萬噸，同比增長9.4%；乳粉產(chǎn)量66萬噸，同比增長9.5%。

    另外，乳制品市場信心逐漸增強。據(jù)行業(yè)協(xié)會調(diào)查，截至7月份，乳制品市場消費量已由去年50%恢復(fù)到90%。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，在乳制品產(chǎn)量逐漸回暖的前提下，乳制品市場的消費信心也在逐漸增強。

    乳制品行業(yè)回暖不光表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，從近期乳制品行業(yè)的一系列動作也可以看出一些端倪。比如，PE、VC開始大量進入乳業(yè)，凱雷聯(lián)姻雅士利、紅杉牽手飛鶴等。另外，一些乳制品企業(yè)也選擇加大投資力度，比如，伊利和光明將奶粉業(yè)務(wù)作為公司發(fā)展的重點；新希望[12.93 10.04%]四處收購乳企擴張實力；蒙牛聯(lián)手中糧做大做強。

    國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場競爭將加劇

    10月8日，和記黃埔[54.65 -1.27%]旗下的和黃中國醫(yī)藥[24.33 9.59%]科技宣布，已與美國有機及保健食品企業(yè)HainCelestial簽署協(xié)議，將成立合營企業(yè)，聯(lián)手在中國及亞洲市場開展嬰兒食品銷售業(yè)務(wù)，上述雙方各持有合營企業(yè)50%的股權(quán)，合資企業(yè)將營銷包括有機奶粉在內(nèi)的嬰幼兒食品。由瑞士SMG和新西蘭BIOLIFE合作推出的瑞士原裝進口百立樂金裝嬰幼兒配方奶粉日前在深圳舉行了發(fā)布會。這表明，又一款進口奶粉正式進軍中國高端嬰幼兒奶粉市場。

    中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，近期不斷有新的品牌和產(chǎn)品進入市場。其實，洋奶粉加大對中國市場的投入和開發(fā)并不是偶然，兩大原因使得國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場成為各方發(fā)力的“主戰(zhàn)場”。一是洋奶粉現(xiàn)在在國內(nèi)市場處于優(yōu)勢地位；二是中國奶粉市場的龐大潛力。

    受三聚氰胺事件的影響，國內(nèi)奶粉市場出現(xiàn)了市場格局的變化，雖然只有三鹿這一家較大的品牌退出市場，但是進口品牌開始成為消費者的首選。在高端奶粉市場，進口品牌已經(jīng)占據(jù)了85%左右的市場份額，現(xiàn)在這一增速還有加大的可能。高端奶粉市場的利潤最高，這也不難理解不管是進口品牌還是國內(nèi)企業(yè)都爭相進入這一塊領(lǐng)域。

    中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國奶粉市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，未來幾年，中國的嬰幼兒奶粉市場有著巨大的發(fā)展空間，每年至少需要80萬噸，產(chǎn)值在300億元以上。

    乳制品價格年底或上漲

    中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，如果乳制品原料價格持續(xù)上升的話，企業(yè)面臨巨大的成本壓力，終端市場價格上升將是必然。鮮奶的收購價格上漲，企業(yè)成本也會隨之增加；奶粉原料價格上漲，必定會影響到奶粉生產(chǎn)企業(yè)的運行。照目前的情況來看，原料價格的上漲勢必會帶動乳制品價格的上升。

    盡管現(xiàn)在許多奶粉企業(yè)表示不會提價，但是一旦原料上漲，奶粉包括乳制品企業(yè)都會在價格上作出調(diào)整的，況且，這一波原料漲價潮估計還會持續(xù)一段時間。預(yù)計今年年底和明年初的時候，奶粉及乳制品的市場終端價格都會出現(xiàn)上漲。

    進口乳制品將繼續(xù)增加

    來自海關(guān)的數(shù)據(jù)再次表明進口乳制品在繼續(xù)沖擊國內(nèi)乳制品行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，深圳口岸進口乳制品3769噸，價值422萬美元，比去年同期分別大幅增長1.9倍和1.3倍。

    中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，從數(shù)據(jù)來看，乳制品進口量的增速在減少，但是對國內(nèi)乳制品行業(yè)的沖擊依舊嚴(yán)重。資料顯示，目前世界排名前20家乳業(yè)品牌全部進入我國市場，并有多家乳業(yè)集團在華建廠，為了搶占中國乳業(yè)市場，以新西蘭、美國、澳大利亞為代表的國家大量向我國出口奶粉。

    進口品牌繼續(xù)霸占奶粉話語權(quán)

    近年來，隨著居民消費能力的提高，奶粉高端市場正在逐漸擴大，進口品牌在高端奶粉市場擁有強勢的話語權(quán)和知名度。目前，隨著國外乳制品在我國市場占有率的不斷提高，這將導(dǎo)致國內(nèi)市場定價權(quán)被外資品牌所控制，這在奶粉行業(yè)的表現(xiàn)尤為明顯。

    數(shù)據(jù)顯示，按今年上半年出廠價格統(tǒng)計，前五大外資奶粉品牌美贊臣、惠氏、雅培、多美滋、雀巢在我國年銷售額已超過120億元人民幣，而我國全年奶粉銷售總額不過250億元左右，五大品牌已占據(jù)了一半以上的市場份額。

    中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，在高端奶粉市場，進口品牌已經(jīng)占據(jù)了85%左右的市場份額，現(xiàn)在這一增速還有加大的可能。高端奶粉市場的利潤最高，這也不難理解不管是進口品牌還是國內(nèi)企業(yè)都爭相進入這一塊領(lǐng)域。

    綜上所敘，國內(nèi)乳制品行業(yè)運行正在好轉(zhuǎn)，不管是產(chǎn)量、銷量的增長，還是消費市場的恢復(fù)，都表明乳業(yè)正在朝好的方面去發(fā)展。但是也不得不警惕一些不好方面的影響，比如洋奶粉在國內(nèi)的份額越來越大，實力越來越強；乳品原料出現(xiàn)漲價，或帶動成品價格上漲，對乳業(yè)的恢復(fù)不利。

信息來源：中投顧問