青島奶粉市場洋品牌占七成 一進國門身價高抬

    “原裝進口”、“澳洲奶源”、“ 歐洲配方”……到各大超市的奶粉專柜逛一圈兒 ，不免會被諸如此類的宣傳語搞得暈頭轉(zhuǎn)向，而一桶進口洋奶粉動輒兩三百元的高價更是令人驚詫。三鹿奶粉事件一出，曾一度將國產(chǎn)奶粉推到了風口浪尖，而洋奶粉也趁機在國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場中站穩(wěn)了腳跟。洋奶粉步步緊逼，不斷擴展中國市場，并通過抬高售價來平衡運輸?shù)瘸杀?。即便如?，消費者對洋品牌嬰幼兒奶粉的追逐熱情卻未見減少。與國產(chǎn)奶粉相比，洋奶粉的價格為什么會那么高？難道寶寶們今后就勢必要拿洋奶粉當“主餐”？“原裝進口”和“進口原料”究竟有何區(qū)別？如何才能分辨奶粉是不是進口的？就此 ，記者近日進行了調(diào)查。

　　■現(xiàn)狀

　　島城奶粉市場洋品牌占七成

　　2008年三鹿嬰幼兒奶粉事件發(fā)生后，我國奶粉市場的格局發(fā)生了重大變化。作為消費水平低于北京、上海、廣州等大城市的二線城市，青島的奶粉市場同樣被洋品牌瓜分掉了七成以上。

洋奶粉占七成份額

　　作為青島本土的奶粉品牌，圣元公司青島戰(zhàn)略經(jīng)理楊豐源接受記者采訪時說 ，國產(chǎn)奶粉自上個世紀90年代起開始沖擊國內(nèi)奶粉市場，2005年至2008年是國產(chǎn)奶粉品牌發(fā)展最快的時期。以 2008年為例，國產(chǎn)奶粉已在北京、上海 、武漢、青島等一、二線城市奶粉市場中占據(jù)了40% 的份額，在地級市、縣級市等三、四線市場則占到了百分之七八十的份額。但是，三鹿嬰幼兒奶粉事件發(fā)生后，國產(chǎn)奶粉的市場份額迅速縮減，至今未恢復元氣。

　　記者近日走訪島城各大超市了解到，目前，洋奶粉在島城的銷量占到了奶粉專柜的70%以上?！斑@個變化就是從去年三鹿嬰幼兒奶粉事件發(fā)生后出現(xiàn)的?！北狈絿Q(mào)奶粉專柜經(jīng)理宋麗稱，國產(chǎn)奶粉曾一度憑借價格優(yōu)勢占據(jù)市場的主動權，但“三鹿奶粉”事件一出，消費者都追捧進口品牌奶粉去了。

　　 市民熱捧進口貨

　　“孩子的安全、健康排在第一位，選奶粉這種事不敢大意，還是咬咬牙買進口的放心點兒?！痹谑心蠀^(qū)一家大超市里，市民于娟向記者坦言，“為了安全”，工薪階層的她放棄了國產(chǎn)品牌，讓孩子改喝洋奶粉。不過，面對眾多洋奶粉品牌，她也是聽朋友介紹說哪個好就買哪個 ，對于所買的“洋奶粉”究竟是不是洋貨等問題，她自己并不清楚。

　　記者在走訪中也了解到，像于娟這種抱有“進口的比國產(chǎn)的好”、“花錢買安全”想法的消費者大有人在，這也恰恰成了進口品牌借勢而入的“良機”。

　　據(jù)北方國貿(mào)奶粉專柜的宋經(jīng)理介紹，市場上的洋品牌奶粉其出身并非都在國外。盡管如此，只要貼上了洋標簽，就會受到年輕家長們的熱捧?！叭鼓谭凼录m然過去很久了，但國產(chǎn)奶粉市場還是有些冷，洋品牌借機不斷進攻國內(nèi)市場?！笔┒髂谭鄣囊晃淮N人員透露，受金融危機影響，國外奶粉品牌在本土的日子也不好過，而中國的奶粉事件讓洋奶粉看到了“希望”，消尖了腦袋想鉆進中國市場。

　　洋奶粉價格廠商說了算

　　島城各超市通常將奶粉專柜隔為兩大部分 ，一部分是“洋”字號的進口奶粉，如邁高、雀巢、多美滋等，另一部分則是“國”字號的國產(chǎn)奶粉，包括伊利 、完達山 、雅士利 、施恩等。翻看包裝上的說明，其營養(yǎng)成分大致相同，但它們的價格相差極大，這究竟是為什么？

同規(guī)格差價一兩百元

　　記者從位于香港中路上的一家大型超市了解到，以嬰幼兒配方奶粉900g裝為例，伊利1段奶粉售價147元，2段145元，3段136元；圣元1段奶粉198元，2段188元，3段178元；其他幾個國產(chǎn)品牌標價也大致如此。而同樣規(guī)格的洋奶粉，身價卻高出一大截兒，比如邁高澳洲原產(chǎn)奶粉1段售價277元，2段266元，3段266元；一些標有“金裝”等字樣的洋奶粉，其價格更是比同規(guī)格的國產(chǎn)奶粉貴出了近200元。

　　市民初女士的孩子剛滿一歲，她給記者算了一筆奶粉賬：按照每個月消費4桶奶粉計算，如果選購國產(chǎn)奶粉，每個月的花銷為600元至800元，而如果選擇進口奶粉，每個月的花銷為1100元至1300元。

一進國門價格就翻番

　　洋奶粉的身價為何如此之高？采訪中，記者就此詢問了很多洋奶粉的忠實消費者，他們普遍認為，洋奶粉“營養(yǎng)元素比較全面”、“國外技術會先進一些”、“奶粉更安全一些”，但實際上，某洋品牌奶粉的青島代理商韓先生就告訴記者說，“洋奶粉價格高的實質(zhì)是運輸成本的轉(zhuǎn)嫁”。

　　韓先生以一桶900g容量的原裝進口嬰兒配方奶粉為例介紹說，這種奶粉在國外廠家的真實生產(chǎn)成本只有人民幣50元至100元，“但廠家外銷就要通關，關稅是奶粉進口途中的最大成本?！痹b奶粉成品從國外進入國內(nèi)，要繳納進口關稅、增值稅等費用，單單其中一項“通關成本”就在50元至100元之間，也就是說，國外產(chǎn)的奶粉成品一進國門，其成本就翻了一番。

　　“這還不是最終售價?！表n先生介紹說，要把國內(nèi)代理商、經(jīng)銷商的中間提價以及商場上柜定價等再計算進去，才最終形成了洋奶粉的銷售價格。由此一來，進口奶粉價格就像滾雪球一樣“身價倍增”了。

原材料漲價推高售價

　　記者從本市工商、物價部門了解到，國產(chǎn)奶粉的價格是由物價部門根據(jù)奶粉的原材料成本 、配方配比成本等內(nèi)容出示指導價格，再由奶粉廠家在此基礎上進行自主定價。但這種“奶粉指導價格”并不能制約進口奶粉?！斑M口奶粉完全是由廠商自主定價，所以每次漲價也都是洋奶粉漲得最兇。”一位不愿透露真實姓名的洋奶粉供貨商說。

　　另外，今年海外大包裝奶粉價格上漲到了3.4萬元/噸，較7月份上漲50.5%，這也成為近期洋奶粉價格走高的原因之一。據(jù)島城各商場預測，因原料價格上漲造成了奶粉生產(chǎn)成本上漲了至少百分之一二十，沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)等超市分別在10月、11月對進口奶粉價格進行了上調(diào)。

　　■分析

　　國產(chǎn)奶粉難敵進口貨？

　　“很多家長買奶粉就盯‘進口’倆字兒，其實就算寫著進口，其真正的營養(yǎng)成分也未必更好?！睄u城很多超市奶粉專柜負責人表示。就此，記者專門對眾多奶粉品牌的真實“籍貫”和營養(yǎng)價值進行了考察。

部分洋奶粉國內(nèi)制造

　　據(jù)一位奶粉經(jīng)銷商介紹，超市專柜里的很多洋奶粉，其實質(zhì)也屬于“國產(chǎn)”。例如美贊臣是國外注冊品牌，但生產(chǎn)基地是在廣州，是靠進口國外的奶粉原料再到國內(nèi)生產(chǎn)線上加工的，包裝等也在國內(nèi)完成；惠氏奶粉主打“原裝進口”，但其孕婦奶粉和幼兒3階段奶粉是在上海的工廠生產(chǎn)的。

　　施恩奶粉比較特殊，生產(chǎn)日期早些的外包裝上會有“進口品牌”“美國品牌”等標志，但近期生產(chǎn)的就不再有了。因為施恩現(xiàn)在也已全部變成國產(chǎn)的了，以往的900g嬰幼兒配方奶粉其進口產(chǎn)品每桶在200元以上，現(xiàn)售價僅180元左右。據(jù)了解，前段時間在外地出現(xiàn)過一些假冒的洋品牌奶粉，雖然至今在青島市場上沒被發(fā)現(xiàn)過，但這也從側面說明，買奶粉不能光認洋名字。

國產(chǎn)奶企加補安全課

　　“很多家長放棄國產(chǎn)奶粉最主要是顧慮安全問題，現(xiàn)在也可以放下這份擔心了。”圣元青島戰(zhàn)略經(jīng)理楊豐源表示，三鹿奶粉事件讓國產(chǎn)奶企感到尷尬的同時，也督促其加緊補上安全課、努力提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　楊經(jīng)理介紹說，自2008年9月起，國產(chǎn)奶粉已經(jīng)恢復了60%的銷量，很多企業(yè)增加了高效雙頻色譜儀專門檢測三聚氰胺，目前只要是在市面上出售的，都是經(jīng)過國家層層檢測的，質(zhì)量、安全都符合標準。因此，消費者不應該盲目崇洋，而應該考慮自己的經(jīng)濟能力，同時綜合考量產(chǎn)品配方、營養(yǎng)性、適應性等因素，再決定是選擇進口還是國產(chǎn)奶粉。

　　“在營養(yǎng)方面，國字號奶粉和洋奶粉基本沒太大差別?！睏钬S源舉例說，配方奶粉里所含的營養(yǎng)元素都是在30種至40種之間，而圣元優(yōu)博的營養(yǎng)元素達到了58種以上，在營養(yǎng)上顯然比洋奶粉更有優(yōu)勢。

　　接受采訪時，海慈醫(yī)院營養(yǎng)科副主任楊紅也表示，奶粉的營養(yǎng)成分不是靠中西、外資內(nèi)資來比較的，而是奶粉所含營養(yǎng)元素越接近母乳，對母乳模仿、復原越好的奶粉越適合嬰兒。

　　辨奶粉“籍貫”有妙招

　　為投消費者所好，很多奶粉廠家都愛在包裝上標有“進口原料”、“原裝進口”、“國外配方”等概念。其實，要區(qū)分“原裝進口”和“進口原料”，“機關”就在奶粉罐上的條形碼上：編碼是690～695，690～692打頭的，是國產(chǎn)商品；693打頭的，是國內(nèi)分裝產(chǎn)品。00～13則代表美國、加拿大，93代表澳大利亞，45～49代表日本，57代表丹麥，3000代表新加坡，880代表韓國，87代表荷蘭，94代表新西蘭。

信息來源：半島都市報