標(biāo)題: 文化，品牌強(qiáng)盛的核心基因 （轉(zhuǎn)載） [打印本頁] 作者: yanghongkun 時間: 2007-7-11 13:12 標(biāo)題: 文化，品牌強(qiáng)盛的核心基因 （轉(zhuǎn)載） [align=left][align=left][b][font=宋體][size=10pt][url=http://ffers.com.cn/post.php?action=newthread&fid=9857&extra=page%3D1#文化，品牌強(qiáng)盛的核心基因][color=#000000][/color][/url][/size][/font][/b] [/align][/align][align=left][align=left][font=宋體][size=10pt][color=#000000]摘自：中國管理傳播網(wǎng)[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋體][size=10pt][color=#000000]
世界如此斑斕，精神的渴求永無止境，點(diǎn)綴生活美好，品牌也不例外。給品牌添加文化色彩，揉入文化功能，豐富文化底蘊(yùn)，品牌便具有了企業(yè)神往的附加值。 [/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋體][size=10pt][color=#000000]
實(shí)際上，文化是品牌的靈魂。在越來越來激烈的市場競爭中，文化漸漸成為市場競爭的主要導(dǎo)向。企業(yè)要竭盡全力為品牌插上文化的翅膀，使其盡展文化味魅力，徜徉于文化的海洋，享受文化帶來的利潤。 [/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋體][size=10pt][color=#000000]
品牌至少要有兩種功效，一種是物質(zhì)功效，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求；而另一種是精神功效，滿足消費(fèi)者的心理需求。在消費(fèi)水平日益上升的今日，人們對文化的要求也相對提高，文化漸漸成為人類精神的棲息地。 [/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋體][size=10pt][color=#000000]
咖啡為何一直受到人們的追捧與歡迎，成了一種時尚的休閑飲料，星巴克、雀巢等眾多咖啡品牌風(fēng)靡全球，其原因在于人們對咖啡文化的傳播與傳承。隨著第一?？Х榷贡徊烧?、第一次焙考、第一次研磨、第一次沖調(diào)和第一杯熱咖啡醇香的飄散，咖啡文化就在世界上流傳開來?？Х任幕粌H僅在于它歷史悠久，更在于它是生活方式的表現(xiàn)，歐洲人喝咖啡很有情調(diào)，阿拉伯人喝咖啡很講究，美國人喝咖啡講求自由舒適。喝咖啡講究環(huán)境和情調(diào)，星巴克等咖啡品牌它表現(xiàn)出來的是優(yōu)雅的情趣、浪漫的格調(diào)和詩情畫意般的境界，逐步成為其品牌長盛不衰的核心基因。 [/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][font=宋體][size=10pt][color=#000000]
同樣，香水被視為一種能傳情達(dá)物的物品，一直為男人和女人們所傾倒。其生產(chǎn)成本并不高，但價格卻很高，好的香水更是一種奢侈品，例如，香奈爾5號已經(jīng)是許多時尚女性夢寐以求的香水品牌。香奈爾5號之所以受到眾多女性的鐘愛，不僅僅因?yàn)樗赜械南阄叮谟诎谙闼械奈幕嵨丁?[/color][/size][/font][/align][/align][align=left][align=left][color=#000000][font=宋體][size=10pt]
進(jìn)一步來說，很多香水品牌的產(chǎn)生都伴隨著多種美好的傳說，制造香水本質(zhì)是制造一種耐人尋味的文化，換句話說就是制造[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]“[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]品牌典故[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]”[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]。例如，嬌蘭香水通過挖掘產(chǎn)品的誕生過程，找到了自己的美麗傳說并將之作為自己的[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]“[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]品牌典故[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]”[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]：傳說印度大帝沙杰罕極寵愛他的妃子泰姬，這位在他的王國里呼風(fēng)喚雨的帝王，依然如世間任何平凡男子般，竭盡所能地，希望博得美人兒歡心。為此，他下令建造了許多美麗的花園，在這里，他與泰姬攜手漫步，淺吟低語、傾訴愛意，在這個他深深迷戀的女人眼中，他發(fā)現(xiàn)了另一個更美麗的世界。這些留下兩人足跡的花園，就被命名為SHALIMAR。SHALIMAR是梵文，原意為愛的神殿。帝王與他的妃子已隨著歲月消逝，但是浪漫的愛情故事卻成為美麗的傳說。香水大師JACQUESGUERLAIN在這個美麗傳說中，找到了靈感，創(chuàng)造出SHALIMAR。嬌蘭借助這個[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]“[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]品牌典故[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]”[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]，很好的表達(dá)了這樣的品牌特征：誕生于愛情之中的香水才是情人最好的禮物，同時也表達(dá)了香水有著十分神秘的東方氣息，適合具有東方女性傳統(tǒng)卻略帶神秘的女性。 [/size][/font][/color][/align][/align][align=left][align=left][color=#000000][font=宋體][size=10pt]
影響力非凡、開辟電動車新時代的[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]“[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]人文電動車[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]”[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]也是一個將文化于融于品牌的經(jīng)典。雖然其產(chǎn)品出身于非?？菰飭握{(diào)的[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]“[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]工業(yè)領(lǐng)域[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]”[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]，但山葉把文化帶了進(jìn)來。電動車并非真的冰冷無情，它同樣富有人情味，如山葉電動車山躍系列主張[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]“[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]事在人為，沒有過不去的坎[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]”[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]，給與人前行的動力；電動車同樣承載著人們的多種情感，如山葉電動車山毅系列張揚(yáng)[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]“[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]心有多遠(yuǎn)，未來就有多遠(yuǎn)[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]”[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]的豪情壯志，激勵人們擁有一種積極向上、奮發(fā)圖強(qiáng)的人生情感；電動車同樣可以成為幸福浪漫的化身，如，山葉電動車葉喜系列努力展現(xiàn)[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]“[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]洞房花燭夜，得意須盡歡[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]”[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]的美妙時刻……人文電動車成了[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]“[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]理想、事業(yè)、愛情、毅力、自由[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]”[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]等的代名詞，影響著中國電動車的消費(fèi)觀念。 [/size][/font][/color][/align][/align][align=left][align=left][color=#000000][font=宋體][size=10pt]
在文化的光環(huán)下，人文電動車顯得格外耀眼，山葉則在[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]“[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]后戰(zhàn)國時代[/size][/font][font=宋體][size=10pt][font=Times New Roman]”[/font][/size][/font][font=宋體][size=10pt]的洗牌大戰(zhàn)中得以搶占先機(jī)，擁有品牌發(fā)展壯大的基因，奠定了成就強(qiáng)勢品牌的根基。 [/size][/font][/color][/align][/align][color=#000000][font=宋體][size=10pt]
[/size][/font][size=10pt]“[/size][font=宋體][size=10pt]文化含量[/size][/font][size=10pt]”[/size][font=宋體][size=10pt]高的品牌，其產(chǎn)品如同一件藝術(shù)品，給人以美而新的感覺，讓人如沐春風(fēng)，愛不釋手。只有讓品牌多些[/size][/font][size=10pt]“[/size][font=宋體][size=10pt]文化味[/size][/font][size=10pt]”[/size][font=宋體][size=10pt]，才能吸引消費(fèi)者的[/size][/font][size=10pt]“[/size][font=宋體][size=10pt]眼球[/size][/font][size=10pt]”[/size][font=宋體][size=10pt]，激活消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，迎合消費(fèi)者的口味，滿足消費(fèi)者的需求，成功占領(lǐng)市場，在市場競爭中立于不敗之地。因此，企業(yè)應(yīng)該用智慧為品牌注入獨(dú)具個性而又恰到好處的文化內(nèi)涵，提高品牌的文化價值，讓品牌擁有強(qiáng)盛的核心基因。[/size][/font][/color]作者: 寧衡 時間: 2009-5-18 19:14
明顯現(xiàn)在做的好的是土包子。