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畜牧人

“溫氏”品牌的先天缺陷

      近年來(lái)，在飼料——畜牧業(yè)產(chǎn)生一個(gè)共識(shí)：只有走產(chǎn)業(yè)一體化的道路，打造一個(gè)強(qiáng)大的肉類(lèi)品牌，才能在今后更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。然而，當(dāng)飼料——畜牧業(yè)的企業(yè)雄心勃勃由農(nóng)村走向城市時(shí)，它們卻消除不凈身上濃濃的鄉(xiāng)土氣息，在創(chuàng)建品牌過(guò)程中表現(xiàn)得十分笨拙。即使是那些在飼料業(yè)上叱咤風(fēng)云企業(yè)也不例外。有些品牌還帶有先天的缺陷，一上市就倒消費(fèi)者的胃口?！皽厥稀本褪瞧渲凶顬榈湫偷囊粋€(gè)。

     “溫氏”這一名稱(chēng)，來(lái)源于溫氏集團(tuán)創(chuàng)始人溫北英和溫鵬程父子倆的姓氏。“溫氏”作為一家公司的名字并沒(méi)有什么不妥，且還很具內(nèi)涵，使人容易聯(lián)想到溫鵬程父子，回味他們的創(chuàng)業(yè)故事，紀(jì)念創(chuàng)辦人。但，如果把“溫氏”當(dāng)作一個(gè)肉類(lèi)品牌的名字，那就有明顯的缺陷，而且是個(gè)很?chē)?yán)重的缺陷。因?yàn)椤皽厥稀迸c“瘟死”是諧音，這就犯了食品名稱(chēng)的大忌。想想看，誰(shuí)敢吃“瘟死”的雞肉和“瘟死”的豬肉呢？

      事實(shí)上，溫氏集團(tuán)在正試圖把“溫氏”當(dāng)作一個(gè)肉類(lèi)品牌的名字，因?yàn)樗鼈兊倪\(yùn)輸車(chē)上已打有“溫氏肉雞”、“溫氏肉豬”的廣告語(yǔ)。這是十分危險(xiǎn)的一步。倘若，溫氏集團(tuán)執(zhí)意要把“溫氏”作為其肉類(lèi)品牌的名字，那么注定要吃苦頭的。除了品牌的命名外，“溫氏”的商標(biāo)圖案也存在明顯的缺陷?！皽厥稀钡纳虡?biāo)圖案是由一只展翅飛翔的鴿子和一個(gè)地球構(gòu)成，鴿子站在地球儀前。溫氏集團(tuán)用鴿子作為其商標(biāo)圖案是不合適的。首先，溫氏集團(tuán)提供的是雞肉和豬肉，而圖案中的鴿子易造成誤解；其次，鴿子代表和平，而血淋淋的鮮肉代表一種殘忍的宰殺，兩者完全對(duì)立；再者，鴿子加地球的圖案線條多、形狀多，太復(fù)雜了，沒(méi)有沖擊力。

       未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌競(jìng)爭(zhēng)。不必費(fèi)太多言辭大家都明白這個(gè)道理，打造一個(gè)強(qiáng)大的品牌是每個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想，但這卻是一項(xiàng)復(fù)雜而浩大的工程。而品牌命名是這項(xiàng)工程的第一步，也是十分關(guān)鍵的一步。一個(gè)瑯瑯上口、通俗易記、使人產(chǎn)生有積極的聯(lián)想的名字，對(duì)品牌的傳播起到舉足輕重的作用；相反，一個(gè)拗口、難懂難記、使人產(chǎn)生負(fù)面的聯(lián)想的名字，會(huì)阻礙品牌的傳播和發(fā)展。雖然，好的名字不一定能打造出好的品牌，但好的品牌絕對(duì)不會(huì)是壞名字。

      可口可樂(lè)(Coca Cola)打入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，擬用四個(gè)諧音的漢字來(lái)稱(chēng)呼這種不含酒精的西方飲料，開(kāi)始選譯的是“蝌蚪嚼蠟”， 又是動(dòng)物又是蠟燭，無(wú)味加不干凈的印象，使其無(wú)人問(wèn)津，后轉(zhuǎn)用“可口可樂(lè)”，美味可口，開(kāi)心快樂(lè)，從此銷(xiāo)路大增。 品牌命名既然如此重要，那么企業(yè)在給品牌命名時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照品牌命名的一般原則去作一番深思熟慮，再定名，絕不能草率了事。品牌命名為原則：通俗、好記、易讀、新穎、能使人產(chǎn)生有利的聯(lián)想。如“哇哈哈”、“美的”、“蒙牛”、“蘋(píng)果”等等。切勿掉進(jìn)品牌命名的陷井。

      所謂的品牌陷阱，就是指品牌命名者只出于單方面考慮，用些不常見(jiàn)的生詞，或結(jié)構(gòu)太復(fù)雜的字，或給品牌內(nèi)涵帶負(fù)面影響的詞組命名。這些字或詞通常是產(chǎn)品原料名、人名、地名，品牌命名者通常是出于紀(jì)念的目的。品牌命名主要有以下幾種方式：

       1、用一種物體，這些多數(shù)是產(chǎn)品成份或有特殊含義的物體，如可口可樂(lè)、蘋(píng)果、白貓等；

       2、用有含義的詞組，如正大、希望、雙匯、雨潤(rùn)等；

       3、創(chuàng)造沒(méi)有含義的詞組，如柯達(dá)、索尼等；

       4、用人名或人名的諧音，這些人多數(shù)企業(yè)的創(chuàng)辦者，如張?jiān)！⒋鳡?、揚(yáng)翔（楊翔）、皇明（黃鳴）等；

       5、用地名或地名的諧音，這些地方多數(shù)是企業(yè)發(fā)源地，如青島、豐田、伊利（伊犁）。

        總之，品牌命名者要站在消費(fèi)者的角度去考慮命名，而不是站在企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的角度。

　　說(shuō)的很不錯(cuò)，在農(nóng)業(yè)及食品行業(yè)很有代表性！一個(gè)企業(yè)可以不做廣告，但是不能不做宣傳，沒(méi)有宣傳是無(wú)法凸顯自己品牌的，沒(méi)有品牌也就沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力！

　　其實(shí)我們中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)也是倡導(dǎo)農(nóng)業(yè)方面的一種官方的、阿里巴巴的效果，為垂直于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的會(huì)員企業(yè)做好宣傳和服務(wù)—— “成為中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)的會(huì)員＝免費(fèi)為自己進(jìn)行了宣傳中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)的會(huì)員證＝品牌的保證企業(yè)會(huì)員的老總＝中國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域品牌人物” 總之，我們一直在努力，用用專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，用心去做專(zhuān)業(yè)的事！希望大家支持，結(jié)成事業(yè)上的伙伴和生活上的摯友，共同為建設(shè)現(xiàn)代化、品牌化的農(nóng)業(yè)而做出貢獻(xiàn)。

　　另外，有時(shí)間大家可以從身邊放心的品牌開(kāi)始，研究下品牌效應(yīng)，在這里就不多說(shuō)了，推薦大家去“讀吧”看一本書(shū)——《名利雙收：品牌成功學(xué)》 http://www.du8.com/novel/html/20070822/1343/index.html

關(guān)鍵看品質(zhì)，起名有一定的影響，但最終還是質(zhì)量起決定作用，大家說(shuō)說(shuō)包子起個(gè)“狗不理”雅不雅？不也是遠(yuǎn)近聞名

一派胡言，亂說(shuō)話，溫老板要生氣的?。。?！

      溫氏在在農(nóng)牧業(yè)出色、穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)，使得它成為一個(gè)十分知名的企業(yè)，業(yè)內(nèi)人士也非常敬佩。因此，溫氏在農(nóng)牧業(yè)上積累有一定的勢(shì)能，這為它切入肉類(lèi)食品行業(yè)提供了便利。但是，這種勢(shì)能的作用不足于讓溫氏征服更多肉類(lèi)消費(fèi)者。中國(guó)城鎮(zhèn)大部分居民對(duì)溫氏還很陌生，而他們的心智正被對(duì)雙匯、雨潤(rùn)、金鑼等占據(jù)。

      我相信溫氏在各個(gè)產(chǎn)業(yè)都發(fā)展得很好。在云浮市新興縣，我穿過(guò)那條以“溫氏”命名的大橋，到過(guò)溫氏新總大樓。我只是認(rèn)為“溫氏”這個(gè)品牌，在肉類(lèi)食品中會(huì)遇到一點(diǎn)障礙，而這種障礙是可以避免的。

     舉下例子說(shuō)，奔馳汽車(chē)早年在大陸很好賣(mài)，而今很難再找不到當(dāng)那種熱的場(chǎng)面，因?yàn)椤氨捡Y”與“奔死”音調(diào)想似，嚴(yán)重違反背了消費(fèi)者的“安全”需求。在香港，奔馳的名字叫平治。

      品牌建設(shè)是一項(xiàng)巨大而復(fù)雜的工程，而品牌命名是第一步，也是關(guān)鍵的一步。各企業(yè)在不斷競(jìng)爭(zhēng)下，品質(zhì)、服務(wù)等會(huì)越來(lái)越相似，消費(fèi)者將很難從這些方面區(qū)分各種商品。

     看到這樣的評(píng)價(jià)，我很驚訝。

     驚訝之一：這位“舍得”朋友誤解我的本意，擴(kuò)大及惡化我的初衷。討論品牌建設(shè)是我寫(xiě)這篇文章的初衷。

     驚訝之二：大家對(duì)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)如此少，以致很容易造成誤解。

     建議對(duì)營(yíng)銷(xiāo)興趣的朋友，不如去讀艾.里斯和杰克.特勞特的《定位》，美國(guó)西北大學(xué)桑洛商業(yè)學(xué)院的《品牌論》，再來(lái)討論也不遲。

其實(shí)樓主是好意，對(duì)溫氏集團(tuán)是極好的建議！

比如美國(guó)的福特汽車(chē)，是以福特家族命名。在汽車(chē)工業(yè)起步和發(fā)展階段，這種將產(chǎn)品和家族結(jié)合的直接命名方式是可以的。但后來(lái)，隨汽車(chē)產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這種方式的弱點(diǎn)就非常突出了。因?yàn)槿藗儗⑺懈Ｌ氐漠a(chǎn)品都視為一個(gè)識(shí)別信號(hào)，那么當(dāng)其中一個(gè)產(chǎn)品發(fā)生缺陷，甚至致命缺陷時(shí)，在民眾的眼里，就是福特品牌的缺陷！經(jīng)過(guò)多次的教訓(xùn)，福特公司逐漸認(rèn)識(shí)到這樣的不利因素，就采取了調(diào)整措施。其中一種就是建立子品牌，就像大家看到的福特“蒙迪歐”轎車(chē)，要知道，以前福特轎車(chē)可都是“福特”啊！

溫氏應(yīng)參考類(lèi)似福特的做法，虛化家族品牌，即可避免誘發(fā)人們心理的反感，又可規(guī)避不必要的“一榮俱榮、一損俱損”的風(fēng)險(xiǎn)！

口下留德啊，你難道要溫氏引入一群不懂養(yǎng)殖的人進(jìn)來(lái)，讓企業(yè)天天揚(yáng)名而養(yǎng)殖上卻一塌糊涂嗎。農(nóng)業(yè)來(lái)不得半點(diǎn)虛假，樓主想的可能是食品鏈條后端的發(fā)展問(wèn)題，目前溫氏做的主要是前端，是同廣大老百姓打交道，你跟他們講品牌，講內(nèi)涵，他們能理解多少嗎？？？？即使真得有一天溫氏開(kāi)始發(fā)展食品加工的時(shí)候，那時(shí)候再說(shuō)這個(gè)品牌吧，估計(jì)那時(shí)候不會(huì)叫什么溫氏火腿的

     “盡信書(shū)不如無(wú)書(shū)”，假先生總覺(jué)得大家不懂營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)白了是大家沒(méi)有看你所介紹的某本書(shū)。你說(shuō)的有一定的道理，品牌命名是有學(xué)問(wèn)的。問(wèn)題是你不能死套書(shū)，書(shū)上怎么說(shuō)了就對(duì)，或者某個(gè)老師或大師說(shuō)了就對(duì)。你更不能把你認(rèn)同的強(qiáng)行要?jiǎng)e人認(rèn)同，如果不認(rèn)同就錯(cuò)了。

       什么是“標(biāo)準(zhǔn)”？“標(biāo)準(zhǔn)”就是直的其他的就是曲的？如果標(biāo)準(zhǔn)本身就是曲的或者微曲的，難道你見(jiàn)了直的就說(shuō)不對(duì)？ 一個(gè)品牌名字好不好、對(duì)不對(duì)，關(guān)鍵驗(yàn)證的是不是邏輯而是結(jié)果、是績(jī)效。只要大家接受的，一切OK。

       當(dāng)然，品牌命名好則更加利于產(chǎn)品的傳播和被人接收，做食品的不能取名“甲胺磷”、也不能像我的名字一樣叫“毒鼠強(qiáng)”。

        按照你的邏輯，“正大”、“希望”就好，而“溫氏”就不好，人家還有“鄉(xiāng)巴佬”熟食呢？那你憑什么說(shuō)“娃哈哈”就好了呢？按照你的標(biāo)準(zhǔn)，“娃哈哈”除了做與兒童有關(guān)的東西,其他產(chǎn)品就有點(diǎn)“文不對(duì)題”才是啊？（娃哈哈剛起步時(shí)的確只做兒童營(yíng)養(yǎng)液）

        還有按照你的所謂標(biāo)準(zhǔn)，飼料品牌都不能取動(dòng)物的名字才對(duì)，“駱駝”、“天馬”、“大象”、“金?！?、“飛龍”不都成了飼料品牌嗎？“溫氏”、“駱駝”都還做得很大，不改名字就會(huì)死嗎？“正大”就不會(huì)死嗎？ 溫氏發(fā)展到今天，既然被人接受了，就是好品牌。

        同樣的道理“溫總理”依然是好總理、“胡主席”照樣是好主席、“黃菊”也沒(méi)有把政治局搞黃。而我一個(gè)同學(xué)叫“劉帥”我也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)他有多帥，而女同學(xué)“卜美麗”卻長(zhǎng)得蠻好，有不少人追求。水滸中“阮小二”一點(diǎn)也不軟，軍事吳用卻是很有用。

       還是這句話，一個(gè)品牌名字好不好、對(duì)不對(duì)，關(guān)鍵驗(yàn)證的是不是邏輯而是結(jié)果。別把一個(gè)品牌名字搞得跟測(cè)風(fēng)水一樣就行。

深有同感！?。?/P>

了解溫氏的人,不會(huì)把溫氏理解為瘟氏!.,買(mǎi)肉的人也會(huì)知道,不懂溫氏的人也會(huì)從字面理解知道,溫氏,就是姓溫的家族命了一個(gè)名.,,,,,人的姓氏用在產(chǎn)品,店面也是很正常的.. 你也可以想象成,溫室......,  當(dāng)然不排除一些人會(huì)像你那樣想!

吃肉的人主要在城市.沒(méi)那么的想法!吃完就消化完了!