畜牧人

標(biāo)題: 白加黑——治療感冒，黑白分明 [打印本頁]

作者: 王立水 時(shí)間: 2008-12-26 10:11
標(biāo)題: 白加黑——治療感冒，黑白分明
白加黑——治療感冒，黑白分明
　　1995年，“白加黑”上市僅180天銷售額就突破1.6億元，在擁擠的感冒藥市場上分割了15%的份額，登上了行業(yè)第二品牌的地位，在中國營銷傳播史上，堪稱奇跡，這一現(xiàn)象被稱為“白加黑”震撼，在營銷界產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。
　　一般而言，在同質(zhì)化市場中，很難發(fā)掘出“獨(dú)特的銷售主張”（USP）。感冒藥市場同類藥品甚多，層出不窮，市場已呈高度同質(zhì)化狀態(tài)，而且無論中、西成藥，都難于作出實(shí)質(zhì)性的突破?？堤┛?、麗珠、三九等“大腕”憑借著強(qiáng)大的廣告攻勢，才各自占領(lǐng)一塊地盤，而蓋天力這家實(shí)力并不十分雄厚的藥廠，竟在短短半年里就后來居上，關(guān)鍵在于其嶄新的產(chǎn)品概念。
　　“白加黑”是個(gè)了不起的創(chuàng)意。它看似簡單，只是把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什么也沒做；實(shí)則不簡單，它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費(fèi)者的生活形態(tài)相符合，達(dá)到了引發(fā)聯(lián)想的強(qiáng)烈傳播效果。
　　在廣告公司的協(xié)助下，“白加黑”確定了干脆簡練的廣告口號(hào)：“治療感冒，黑白分明”，所有的廣告?zhèn)鞑サ暮诵男畔⑹恰鞍滋旆灼活?；晚上服黑片，睡得香?！碑a(chǎn)品名稱和廣告信息都在清晰的傳達(dá)產(chǎn)品概念。

作者: 恒宇振動(dòng)篩 時(shí)間: 2008-12-28 09:32
廣告效應(yīng)，每個(gè)大品牌都有自己的廣告口號(hào)
舉個(gè)例子：
科技創(chuàng)新追求卓越（恒宇機(jī)械）（給自己公司廣告一下）
27層凈化（樂百氏純凈水）
其實(shí)上純凈水國家最低標(biāo)準(zhǔn)就是27層過濾，但是樂百氏喊出來了。
要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）
擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）
做女人真好(太太口服液)
維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）
科技以人為本（諾基亞）
飛躍無限（摩托羅拉）
讓我們做得更好（飛利浦）
長城烽火，傳信萬里（西門子）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）
沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)
好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）
牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治)
中華永在我心中（中華牙膏）
保護(hù)嗓子，請(qǐng)用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）
喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
華龍面，天天見（華龍方便面）
我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）
真金不怕火煉（金正VCD）
福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)
非?？蓸?，非常選擇（非常可樂）
農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜（農(nóng)夫山泉）
海爾，中國造（海爾）
男人應(yīng)有自己的聲音（阿爾卡特手機(jī)）
飄柔，就是這麼自信（飄柔）
晶晶亮，透心涼（雪碧）

作者: 水本無味 時(shí)間: 2008-12-29 13:23
那還是和畜牧人關(guān)系好，才告訴的

作者: 阿良 時(shí)間: 2008-12-29 20:20
現(xiàn)在還是先給自已的飼料產(chǎn)品起個(gè)名吧，別全中國都是151 9040之類的

作者: 王立水 時(shí)間: 2008-12-30 10:33
哈哈，那你感覺起什么名字好？飼料也就是個(gè)料號(hào)，料號(hào)不重要啊，關(guān)鍵看“療效”，你說對(duì)吧？ 4# 阿良

作者: 王立水 時(shí)間: 2008-12-30 10:34
哈哈，是畜牧人這個(gè)大舞臺(tái)讓我們又互相學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。 3# 水本無味

作者: 王立水 時(shí)間: 2008-12-30 10:36
老兄你的研究比我厲害多了，這么多名牌廣告詞。 2# 恒宇振動(dòng)篩

作者: hxj153 時(shí)間: 2008-12-30 10:44
現(xiàn)在廣告效應(yīng)還有那么明顯嗎？哥們是不是做廣告的?

作者: 王立水 時(shí)間: 2008-12-30 11:35
哈哈，我要是做廣告就好了?，F(xiàn)在廣告不重要，關(guān)鍵是打品牌。 8# hxj153

作者: 煽風(fēng)點(diǎn)火 時(shí)間: 2008-12-30 11:49
廣告時(shí)間馬上回來！

作者: 付學(xué)強(qiáng) 時(shí)間: 2008-12-30 11:54
題目挺新穎的啊啊啊啊 ?。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。?！111

作者: zhaoxin1542119 時(shí)間: 2009-1-7 10:02
廣告宣傳是必須的，但是效果必須要好才可以。否則很難有回頭客啊

作者: myhome 時(shí)間: 2009-1-7 10:19
不是沒有海嘯，只是能量還沒有達(dá)到那么大

作者: bage105 時(shí)間: 2009-1-7 21:30
感覺任何的推銷，只要產(chǎn)品符合消費(fèi)者，并站在消費(fèi)者角度來思考對(duì)產(chǎn)品的要求

作者: 王立水 時(shí)間: 2009-1-8 12:37
:)3::hehe::hehe:

作者: hougou 時(shí)間: 2009-1-18 22:14
太牛了。。。。。。。。。。。。

作者: wangxinna 時(shí)間: 2009-7-18 09:05
我還是覺得產(chǎn)品質(zhì)量還是第一的，即使廣告再好、再響，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題立馬倒閉、就像三鹿。踏踏實(shí)實(shí)做人、老老實(shí)實(shí)做事、認(rèn)認(rèn)真真做企業(yè)永遠(yuǎn)是真諦

作者: ybxhh520 時(shí)間: 2009-7-18 10:44
別看資料，看聊效！

作者: 老江湖139 時(shí)間: 2009-7-18 11:25
養(yǎng)殖希望富，希望來幫助
朗朗上口，好聽又好記；
成為養(yǎng)殖戶的首選合作伙伴
道出了其長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)及進(jìn)取心。

作者: 王立水 時(shí)間: 2009-7-21 09:27
hehehe.說的不錯(cuò)，。。。。。。。。。 19# 老江湖139

作者: 老江湖139 時(shí)間: 2009-7-24 09:20
口號(hào)是一種宣傳，不能只停留在宣傳上，還在落實(shí)在行動(dòng)上。制定具體的可行的計(jì)劃，貫徹到底，并不斷改進(jìn)、完善，使之幫助企業(yè)達(dá)到象宣傳的一樣好，這樣就可以做到永續(xù)發(fā)展。
就象HACCP審核認(rèn)證一樣，按照寫的做，按照做的寫。并不斷提高，改進(jìn)，完善。

作者: wangxinna 時(shí)間: 2009-7-25 08:18
21# 老江湖139 希望的吧？

作者: 王立水 時(shí)間: 2009-7-27 13:38
老江湖說得好啊。頂。。。。。。。。

作者: fengyuyuan168 時(shí)間: 2009-7-28 09:37
大家怎么開始談起廣告來了。還是好好研究豬的營養(yǎng)吧。

作者: 王立水 時(shí)間: 2009-7-28 09:42
樓主做配方的？？？？？？ 24# fengyuyuan168

作者: fengyuyuan168 時(shí)間: 2009-7-28 11:08
25# 王立水 還沒有具體付諸實(shí)踐呢。怎么了？你要配方嗎？
請(qǐng)回復(fù)

作者: 王立水 時(shí)間: 2009-7-30 09:43
呵呵呵，我想要個(gè)配方啊。不知你有沒有 26# fengyuyuan168

作者: fengyuyuan168 時(shí)間: 2009-7-30 17:58
27# 王立水 你要什么階段的？我可以幫你做。你加我的QQ號(hào)碼吧。還有就是你是要做還是自己用呢？

作者: fengyuyuan168 時(shí)間: 2009-7-30 17:58
28# fengyuyuan168 150250746，我的是免費(fèi)的，但是需要你試驗(yàn)后給我結(jié)果。

作者: 王立水 時(shí)間: 2009-7-31 08:03
你留得是QQ號(hào)啊，謝謝了 29# fengyuyuan168

作者: fengyuyuan168 時(shí)間: 2009-7-31 09:23
30# 王立水 剛開始，不知道你相信不相信我。你好像也挺厲害的。

作者: liuxiaohui0813 時(shí)間: 2009-8-6 10:38
是啊效果是第一位的?。?！

作者: 王立水 時(shí)間: 2009-8-10 09:28
現(xiàn)在不做廣告的東西質(zhì)量也確實(shí)一般啊

作者: 奮斗1 時(shí)間: 2009-8-10 10:05

引用自王立水發(fā)表于 2008-12-30 10:33的內(nèi)容
哈哈，那你感覺起什么名字好？飼料也就是個(gè)料號(hào)，你說對(duì)吧？ 4# 阿良

料號(hào)不重要啊，關(guān)鍵看“療效”好!

作者: 王立水 時(shí)間: 2009-8-10 10:08
現(xiàn)在關(guān)鍵是看感情+質(zhì)量 34# 奮斗1

作者: dongwei 時(shí)間: 2009-8-10 10:11
廣告肯定很重要，但重要的后面是質(zhì)量。

作者: 奮斗1 時(shí)間: 2009-8-10 10:14
說得沒錯(cuò)，客情關(guān)系是很重要，尤其有質(zhì)量不穩(wěn)定時(shí)，就顯得尤為重要！:hehe::hehe::hehe:……

作者: 王立水 時(shí)間: 2009-8-12 14:11
呵呵呵，你說的是啊 37# 奮斗1

作者: 牛莫王 時(shí)間: 2010-2-1 09:28
最后還是被拜耳收購了！?。?

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