畜牧人

標(biāo)題: 藥品包裝設(shè)計如何實現(xiàn)與消費者的瞬間溝通 [打印本頁]

作者: 獸藥指南 時間: 2009-2-18 19:35
標(biāo)題: 藥品包裝設(shè)計如何實現(xiàn)與消費者的瞬間溝通
有這樣一個故事，有人問衣服的作用是什么，在得到了御寒、美觀等答案后，最有創(chuàng)意的回答是這樣的：使你看起來不至于太惡心！這是笑話了，但我想它也在某種程度上反映了包裝設(shè)計存在的最根本原因－一個原始產(chǎn)品在經(jīng)過種種方式的包裝美化之后，才成為一種真正意義上的商品。當(dāng)消費者瀏覽柜臺時，包裝讓消費者和產(chǎn)品之間產(chǎn)生一種聯(lián)系，因此優(yōu)秀的包裝設(shè)計能在瞬間把人們的需求與產(chǎn)品傳遞的信息聯(lián)系在一起－"人們用金錢來投票，選擇與之更對位的商品"。
   好的包裝設(shè)計是銷售成功的關(guān)鍵。
   人們常說包裝是最好的產(chǎn)品廣告，的確如是。在藥店琳瑯滿目的產(chǎn)品海洋里，在無法把廣告宣傳品鋪天蓋地的布滿終端的時候，傳達產(chǎn)品信息的唯一渠道就是產(chǎn)品包裝（尤其是非廣告產(chǎn)品）。我們的產(chǎn)品是中藥？現(xiàn)代中藥？西藥？處方藥？我們能做什么？我們的優(yōu)勢是什么？價格區(qū)間在哪里？我們的兄弟姐妹（系列包裝）是誰？好的包裝設(shè)計能夠成功完成肩負(fù)的重大使命，讓消費者從蕓蕓眾品中識別出自己并誘導(dǎo)購買。
好的包裝設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
我們常常聽到這樣的話：這個顏色太悶了；這種字體我不太喜歡...... 我認(rèn)為，從純視覺角度去評價包裝設(shè)計是不客觀的。那么如何來評價藥品包裝設(shè)計的好壞呢？
一是是否直觀－包裝設(shè)計是直觀的設(shè)計，據(jù)統(tǒng)計：消費者在瀏覽商品時，在每件產(chǎn)品上的停留時間不會超過半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時間翻一番，那在一秒鐘的時間里，我們又將告訴消費者什么呢？設(shè)計必須直觀、直接，樸素簡單與花里胡哨都是表現(xiàn)的手段，藥品包裝必須清晰明了，使消費者對其用途一目了然。
二是品牌是否醒目-藥品是一種特殊的商品，其產(chǎn)品本身的特性（產(chǎn)品尺寸、法律約束）決定了其包裝設(shè)計的一些規(guī)律，因為包裝尺寸不大，在有限的展示面中最突出的元素應(yīng)該是該產(chǎn)品的品牌名稱。制造醒目品牌效果的方法有很多：可以放大品牌字－泰諾；可以制造強烈色彩對比－蘭美抒；可以進行個性字體設(shè)計－復(fù)方丹參滴丸......想想這些產(chǎn)品吧，我們?nèi)绾蜗笏鼈円粯樱龅皆谟邢薜目臻g讓品牌產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，這的的確確是擺在每個藥品包裝設(shè)計師面前的挑戰(zhàn)。
   三是有沒有體現(xiàn)產(chǎn)品功效和特點－最簡單的方式是將適應(yīng)癥放置在僅次于品牌名稱的位置上，象很多的感冒藥；第二，獨特的產(chǎn)品特點一定要有鮮明的與之相配視覺表現(xiàn)，最典型的案例是最初的"白加黑"包裝，代表日夜的白色黑色各占畫面1/2做為底圖，品牌、產(chǎn)品在畫面醒目突出，體現(xiàn)白天白片、夜晚黑片的獨特產(chǎn)品賣點，簡單傳神，但不知后來為什么改成了帶有黃色色彩的包裝，令人費解。
   四是有沒有創(chuàng)新的表現(xiàn)方式－用戈培爾的一句話來解釋："第一個向世界傳達某種觀點的人永遠(yuǎn)是對的"，雖然不見得屢試不爽，但事情往往如此。在泰諾之后用適應(yīng)癥＋對號去表現(xiàn)有效，在可采之后用青花風(fēng)格去表現(xiàn)傳統(tǒng)，在白加黑之后用色彩分割對比去表現(xiàn)日夜有效的產(chǎn)品概念......可以設(shè)計的非常漂亮、形似甚至是神似，但永遠(yuǎn)是拾人牙慧，市場、消費者永遠(yuǎn)只會記得第一次用新方式表達的產(chǎn)品。包裝設(shè)計是競爭的設(shè)計，在藥品高度同質(zhì)化的今天，做到創(chuàng)新表現(xiàn)是難中之難，夸張的講需要天時地利人和，有鮮明的產(chǎn)品特色是基礎(chǔ)，有醒目的設(shè)計師則是運氣嘍。
   五是是否符合產(chǎn)品的身份－所謂身份，包含自身歸屬、價格因素、消費群定位等等，包裝設(shè)計者應(yīng)該充分分析產(chǎn)品身份后再著手工作。
西藥有西藥的方式，中藥有中藥的方式，用毛筆筆觸寫出雷尼替丁的字樣，用巨大的英文字母去寫牛黃上清丸都是不符合自身歸屬的表現(xiàn)方式（也不是絕對，需要看創(chuàng)作者的思路和畫面控制能力）；價格決定包裝成本：一個普藥的產(chǎn)品用復(fù)雜的圖案和制作工藝去完成包裝也是不明智的；對什么人講什么話：如兒童用藥就要用兒童或者家長熟悉的方式去傳達信息。
你將聽到的三大謊言
任何原則都存在著過于呆板的隱患。當(dāng)一些原則不再產(chǎn)生積極的影響時，當(dāng)它開始阻礙包裝設(shè)計的發(fā)展時，它就變成了謊言。
這些謊言帶來兩個惡果：低劣的作品和無用的作品。
⑴信息展示論－包裝上應(yīng)該展示盡可能多的信息。在有限的空間里是做不到無限的可能的，面面俱到等于面面不到，還是上面的觀點，一秒鐘能說清什么就說什么吧。
⑵成本控制論－在有了廣告支持，包裝上沒必要大動干戈，節(jié)約成本吧！如果把購買行為比做相親，總要打扮的漂漂亮亮再去吧，吹噓的再好，真人一露相變成了見光死，相信什么媒婆（廣告）也沒辦法挽回的。包裝上花的錢是投入而非支出，想得到回報，包裝是重要一環(huán)。
⑶設(shè)計至上論－優(yōu)秀的設(shè)計可以彌補材質(zhì)和制作的不足。如果按比例劃分，一個成功的包裝，設(shè)計只占到50%，執(zhí)行部分也占一半的比重。優(yōu)良的材質(zhì)，精湛的加工工藝是設(shè)計師原創(chuàng)體現(xiàn)的最佳保證，也是產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)的有利證明。
創(chuàng)作之前的創(chuàng)作
"困難不是劃線，而是知道在哪里劃線"。任何一個嶄新的包裝設(shè)計課題都是一次新的挑戰(zhàn)，在沒有掌握所有信息之前，相信大部分設(shè)計師也是一頭霧水，只根據(jù)個人經(jīng)驗去嘗試創(chuàng)作是危險和不負(fù)責(zé)任的。調(diào)查是伙伴，研究是朋友，當(dāng)設(shè)計師越了解產(chǎn)品，越了解觀眾，越了解市場狀況，越能把握精準(zhǔn)的設(shè)計方向。在創(chuàng)作之前，對藥品企業(yè)、對產(chǎn)品自身、對競爭對手、對消費目標(biāo)進行有效的調(diào)研，決定創(chuàng)作的方向，是創(chuàng)作之前的創(chuàng)作。例如：在產(chǎn)品調(diào)查方面我們的一種行之有效的方式：客戶問卷?？蛻魜砘卮饛V告公司提出的問題，幫助設(shè)計師了解狀況。

作者: julu 時間: 2009-5-20 17:17
學(xué)習(xí)一下，做獸藥包裝的很有好處哦

作者: 獸藥指南 時間: 2009-5-21 08:20
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