畜牧人
標(biāo)題: 當(dāng)前行情下獸藥GMP企業(yè)戰(zhàn)略策略調(diào)整 [打印本頁(yè)]
作者: 丘之于 時(shí)間: 2009-7-5 17:05
標(biāo)題: 當(dāng)前行情下獸藥GMP企業(yè)戰(zhàn)略策略調(diào)整
當(dāng)前行情下獸藥GMP企業(yè)戰(zhàn)略策略調(diào)整
河南輝騰動(dòng)物藥業(yè)有限公司
2009年是注定不平凡的一年，豬流感導(dǎo)致的豬肉價(jià)格過(guò)山車的速度已經(jīng)使剛剛看到養(yǎng)豬希望的人們重重摔倒了谷底。競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的獸藥行業(yè)，再次面臨選擇，是迎難而上的快速發(fā)展或是默默地退出動(dòng)保行業(yè)的舞臺(tái)，我們?cè)俅嗡伎?，我的企業(yè)該調(diào)整策略了嗎？截至目前，全國(guó)共有獸藥生產(chǎn)企業(yè)1454家，均通過(guò)了獸藥GMP認(rèn)證。產(chǎn)品涉及29個(gè)劑型，近2000 個(gè)品種。從業(yè)約12萬(wàn)人。獸藥行業(yè)年銷售額超過(guò)200億元，其中，產(chǎn)值超1億元以上的企業(yè)有45家。目前的現(xiàn)狀是生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)能過(guò)剩，優(yōu)秀企業(yè)太少；產(chǎn)品同質(zhì)化、研發(fā)能力不足，真正的研發(fā)太少，多是概念炒作；業(yè)務(wù)、技術(shù)人員泛濫，服務(wù)水平低劣；營(yíng)銷同質(zhì)化、創(chuàng)新能力低；市場(chǎng)不規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序化；處于規(guī)范過(guò)渡期，行政政策出臺(tái)頻繁；營(yíng)銷公司迅速發(fā)展，局部地區(qū)呈失控態(tài)勢(shì)；人員流動(dòng)頻繁，追求最大利益；產(chǎn)品價(jià)格虛高，促銷返點(diǎn)盛行。假獸藥、假公司、掛靠公司直接充斥市場(chǎng)，養(yǎng)殖戶如霧里看花難辨真假。
企業(yè)戰(zhàn)略就是企業(yè)謀略，是對(duì)前瞻性、整體性、長(zhǎng)期性、基本性問(wèn)題的大計(jì)謀?，F(xiàn)在的動(dòng)物藥品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)往往是規(guī)模化的整體資源的競(jìng)爭(zhēng)，從有形資源的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為無(wú)形資源的競(jìng)爭(zhēng)。在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，動(dòng)物藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)幾乎沒有戰(zhàn)略定位，或者戰(zhàn)略定位不系統(tǒng)，因此動(dòng)物藥品企業(yè)的整體運(yùn)作能力和營(yíng)運(yùn)業(yè)績(jī)相對(duì)于其它行業(yè)尚有很大距離，企業(yè)與企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也不堪一擊。企業(yè)戰(zhàn)略因時(shí)而異、因地而異、因人而異、因事而異、因知而異、因智而異，沒有固定的模式。當(dāng)前行情下獸藥GMP企業(yè)如何進(jìn)行戰(zhàn)略策略調(diào)整，獸藥企業(yè)應(yīng)如何構(gòu)建企業(yè)自身獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力？
一、定位策略調(diào)整：定位策略首先企業(yè)定位和產(chǎn)品定位。
營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒在其《營(yíng)銷學(xué)原理》中指出，所謂定位策略即企業(yè)可以采用多種產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略，如根據(jù)特定的產(chǎn)品屬性、使用時(shí)機(jī)、使用者的類別、所要滿足的需求、競(jìng)爭(zhēng)者以及不同的類型來(lái)定位。 而中國(guó)的《易經(jīng)》也有“三易”：不易、變易與簡(jiǎn)易。中國(guó)著名營(yíng)銷策劃人孫先紅將其闡釋為“規(guī)律往往‘不易’，現(xiàn)象通?！円住胬砥鋵?shí)最為‘簡(jiǎn)易’”。準(zhǔn)確而正確地給企業(yè)定位，找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向，才可能把握《易經(jīng)》“三易”，才可以把“變”與“不變”、“簡(jiǎn)易”與“難易”操控于手。動(dòng)保企業(yè)由于定位不對(duì)，在很好的市場(chǎng)發(fā)展時(shí)沒有抓住機(jī)遇快速發(fā)展，現(xiàn)在感覺到困難時(shí)，不知道如何解決眼前和今后發(fā)展的問(wèn)題。產(chǎn)品沒有定位，只能模仿或者快速改變產(chǎn)品的商品名稱，結(jié)果客戶迷失了方向，產(chǎn)品在市場(chǎng)丟失。企業(yè)沒有定位，不知道自己的方向，別人如何做，自己馬上跟進(jìn)，結(jié)果自己的企業(yè)越做越難，人員流失，銷售下降，年年虧損。
二、品牌策略調(diào)整
品牌戰(zhàn)略歸屬于戰(zhàn)略范疇，須為品牌的建設(shè)與管理確立指導(dǎo)方針與基本原則，而非確定諸如產(chǎn)品、價(jià)格、渠道與廣告媒介等戰(zhàn)術(shù)性因素，是以建立強(qiáng)勢(shì)品牌、創(chuàng)造品牌價(jià)值為目標(biāo)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。當(dāng)產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的時(shí)候，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)，變成了企業(yè)管理水平的競(jìng)爭(zhēng)和品牌價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。品牌是對(duì)外的，管理是對(duì)內(nèi)的，這兩個(gè)層面的不足，也是一些動(dòng)物藥品企業(yè)發(fā)展中的瓶頸。
獸藥需不需要品牌？獸藥的品牌價(jià)值幾何？獸藥品牌如何打造？當(dāng)我們以知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度與品牌聯(lián)想來(lái)衡量中國(guó)獸藥品牌時(shí)，感慨中國(guó)獸藥品牌的空洞化危機(jī)，眾多獸藥產(chǎn)品僅僅是單純的符號(hào)化，缺少?gòu)V泛的知名度、缺少有深度的忠誠(chéng)度，品牌缺少個(gè)性，品牌與產(chǎn)品之間未能形成良性的互動(dòng)關(guān)系、品牌對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策的影響力非常有限，更少有清晰的、恒定的核心價(jià)值。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)動(dòng)物藥品企業(yè)的勞動(dòng)力低廉并且多屬于家族氏管理較多，保證了產(chǎn)品能夠擁有絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)；而外企規(guī)范化的運(yùn)作，使其喪失了產(chǎn)品在成本方面的競(jìng)爭(zhēng)力。問(wèn)題也許如此，但只是一個(gè)表象。恰恰是由于同樣的原因，決定了國(guó)內(nèi)動(dòng)物藥品企業(yè)只能賺取生產(chǎn)過(guò)程中在成本那一塊的利潤(rùn)，這是低端利潤(rùn)；而外企或有品牌度的企業(yè)要賺取的是品牌帶來(lái)的附加值，是高端利潤(rùn)。因此，一個(gè)企業(yè)的真正能力，是在品牌方面的能力。成本優(yōu)先策略和品牌優(yōu)先策略，是兩個(gè)完全不同的策略。但對(duì)于一直堅(jiān)持品牌策略的企業(yè)來(lái)說(shuō)，客戶的忠誠(chéng)度較高。在市場(chǎng)沒有飽和的時(shí)候，各類企業(yè)都很容易找到自己的市場(chǎng)；當(dāng)產(chǎn)品過(guò)剩后，品牌將決定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
三、人力資源策略調(diào)整
動(dòng)物藥品行業(yè)正在經(jīng)歷起步、發(fā)展、震蕩、洗牌和重組，之后必定會(huì)由高速發(fā)展到持續(xù)發(fā)展。核心的人才是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。綜觀動(dòng)物藥品企業(yè)的現(xiàn)實(shí)人才結(jié)構(gòu)，動(dòng)物藥品行業(yè)的職業(yè)化人才幾乎緊缺，不單是指技術(shù)型人才、營(yíng)銷型人才、生產(chǎn)型人才，也包括管理人才、基礎(chǔ)性研究人才。由于現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展初期的低水平競(jìng)爭(zhēng)，人們的視角僅僅局限于“能把貨賣出去，能把錢收回來(lái)”的勞動(dòng)力上，在戰(zhàn)略人才、執(zhí)行經(jīng)理級(jí)人才、產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)服務(wù)、企業(yè)策劃、企業(yè)文化建設(shè)等方面擁有的人才數(shù)量、人才質(zhì)量和人才結(jié)構(gòu)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的需要，有的甚至還是把家族成員全上陣。但是，隨著行業(yè)的全面進(jìn)步，人才的奇缺現(xiàn)象和由此引發(fā)的危機(jī)已經(jīng)暴露，比如動(dòng)物藥品的開發(fā)研究人才、質(zhì)檢人才、工藝開發(fā)人才、技術(shù)服務(wù)人才等出現(xiàn)多崗位的萬(wàn)精油現(xiàn)象，由于工作量的原因只能疲于奔命而缺少獨(dú)創(chuàng)性和創(chuàng)新性。只有全行業(yè)職業(yè)化人才的不斷涌現(xiàn)，才能為全行業(yè)的有備競(jìng)爭(zhēng)提供最根本的保證。當(dāng)然，大型企業(yè)的人才儲(chǔ)備和人才配備相對(duì)于若干小企業(yè)要好得多，但人才評(píng)價(jià)、人才流失的問(wèn)題仍然是急待解決的課題。動(dòng)物藥品企業(yè)既要營(yíng)造人才成“財(cái)”的制度環(huán)境和人才的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，也要營(yíng)造有利于人才成長(zhǎng)的人文環(huán)境，還要為人才創(chuàng)造良好的生活環(huán)境。
我們的企業(yè)不懂得善用人才，他們知道錢為何物，卻不懂錢因何聚，他們知道要賺錢，而不明白怎么做能夠聚集更多的財(cái)富，我國(guó)的絕大部分動(dòng)物藥品企業(yè)董事長(zhǎng)總經(jīng)理沒有領(lǐng)導(dǎo)魄力，忽視了人才資源，不懂得合理利用人才，多少有勇有謀的良才賢將流失。
作者: 2008東北人 時(shí)間: 2009-7-5 17:19
學(xué)習(xí)。。。。。。。。。
作者: zmzdq 時(shí)間: 2009-7-5 22:42
說(shuō)的不錯(cuò)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
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