畜牧人

標題: 數字營銷非準勿擾 [打印本頁]

作者: nety 時間: 2009-7-11 11:35
標題: 數字營銷非準勿擾
　　作為企業(yè)商業(yè)行為的核心之一，營銷是一個常說常新的話題。而在傳統(tǒng)電視、平媒等營銷媒介之上，現在的數字營銷橫跨網絡、手機等媒介，豐富的形式、融合了數據分析的客戶行為分析，廣泛的受眾群使得如今的數字營銷更加接近營銷的主旨：準。準包含了有效性，這仍然是營銷的第一要義。

　　中糧居然也在開心網上賣果汁了。除了對有效性的持續(xù)探索，我們發(fā)現，傳統(tǒng)企業(yè)對數字營銷的應用，手段和媒介方面，越來越活潑，越來越精準。這是可喜的變化。

營銷是相對于銷售而言的。
　　銷售的規(guī)律是十槍打一只鳥，而營銷要求一槍打一只鳥。十槍打一只鳥的時候，最大的問題是不知鳥到底是被哪一槍打死的，因此還不能省略其余的九槍。但營銷不同，最大的不同是營銷要求知道自己的貨到底被誰買去了。
　　從這個意義上說，精準營銷這個詞，有點同語反復。應該說精準銷售才對。同樣道理，廣告營銷這個說法也有問題，因為廣告做不到營銷，頂多是銷售的一個組成部分。因為廣告同樣具有銷售的特點：浪費了一半廣告費，但不知浪費的是哪一半。

找回浪費的廣告費

　　“在互聯(lián)網上，沒有人知道你是一條狗?！边@種說法曾在虛擬的互聯(lián)網世界風靡一時。然而時過境遷，如今在互聯(lián)網上，人們不僅能夠知道你是京巴還是松獅，甚至于那些精明的寵物產品商可以根據你的網絡行為而判斷出你喜歡什么口味的狗糧及寵物玩具，以便精準推廣他們的產品。
　　互聯(lián)網的天然優(yōu)勢、可以追蹤、研究用戶的偏好，這是互聯(lián)網相對傳統(tǒng)媒體營銷的優(yōu)勢，也是其精準營銷的基礎。這幾乎是互聯(lián)網的天然優(yōu)勢——比起傳統(tǒng)媒體，每個IP背后的網民的上網行為、瀏覽習慣、注冊的個人信息，都可通過技術手段獲取、挖掘，通過對上述內容的長期積累和深度分析，廣告商便有機會深入了解用戶行為和喜好，按照每個用戶的行為特點、地域、興趣愛好等挑選最匹配的廣告信息。

參考信息:互聯(lián)網周刊

作者: 笨也要活著 時間: 2009-7-11 11:53

作者: 胡文輝 時間: 2009-7-11 16:34
有效的企業(yè)傳播是每一個企業(yè)追求之目標，在信息時代，如果企業(yè)的傳播介質仍然沒有調整的話，企業(yè)應該思考：我，哪里出了問題？

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