畜牧人

標(biāo)題: 品牌“洋”味的由來(lái) [打印本頁(yè)]

作者: 惠民 時(shí)間: 2009-8-2 12:49
標(biāo)題: 品牌“洋”味的由來(lái)
[align=left][color=#0000ff]品牌[/color]打造首先從命名開(kāi)始，一個(gè)成功的品牌將是[color=#0000ff]品牌形象[/color]打造的推進(jìn)器，為品牌打造產(chǎn)生推波助瀾的效果。[/align]
一個(gè)好的品牌，可以加深[color=#0000ff]顧客[/color]的記憶，帶來(lái)美好的聯(lián)想。漢字是象形文字，每個(gè)字都蘊(yùn)含著特定意義，不同文字的組合會(huì)帶來(lái)豐富的品牌聯(lián)想，中文[color=#0000ff]品牌命名[/color]的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了抽象的26個(gè)英文字母組合成的無(wú)特別含義的品牌命名。

筆者以為，一般品牌命名大體要符合四大原則：品牌名稱最好與[color=#0000ff]消費(fèi)者[/color]相關(guān)，與產(chǎn)品利益相關(guān)，與產(chǎn)品屬性相關(guān)，同時(shí)能夠符合通俗易懂、可以令人產(chǎn)生美好想象。一個(gè)品牌與這四大原則的吻合度越高，則該品牌命名的得分越高。

當(dāng)然，在為品牌命名之時(shí)就考慮到其[color=#0000ff]國(guó)際化[/color]前景是現(xiàn)今[color=#0000ff]中國(guó)品牌[/color]意識(shí)逐漸深入人心的必然結(jié)果。隨著跨國(guó)經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)的不斷涌現(xiàn)，地球村從概念走近生活，越來(lái)越多的有識(shí)之士意識(shí)到打開(kāi)國(guó)門(mén)，參與到[color=#0000ff]世界經(jīng)濟(jì)[/color]的博弈當(dāng)中，獲取更大的利益。加之，國(guó)人對(duì)“洋貨”品質(zhì)日久積淀下來(lái)的認(rèn)同感也直接影響到產(chǎn)品以及品牌的傳播。

所以，一個(gè)“土洋結(jié)合”、中西合璧的品牌名稱能夠給企業(yè)產(chǎn)品[color=#0000ff]銷售[/color]帶來(lái)四兩撥千斤的效果。這樣的實(shí)例舉不勝舉，比如[color=#0000ff]貝因美[/color]（Beingmate），很多對(duì)它不熟悉的顧客大多以為這是個(gè)洋牌子，至少是合資品牌，但它卻是地地道道的本土品牌，總部就在杭州。

事實(shí)上，貝因美從來(lái)都是以名族品牌自居，也沒(méi)有以任何形式暗示自己是“舶來(lái)品”，那么貝因美身上這種仿佛與生俱來(lái)的“洋”味從何而來(lái)呢？

就在品牌命名方式上。其創(chuàng)立者花了足足一年的時(shí)間冥思苦想，先得出一個(gè)英文名。但這個(gè)英文名稱也不是固有的英文單詞，而是創(chuàng)立者“獨(dú)創(chuàng)”的。不過(guò)也不是毫無(wú)意義地生搬硬套，Being是“生命”之意，Mate是“伴侶”，合起來(lái)就是“生命伴侶”。雖然有點(diǎn)牽強(qiáng)，但英文語(yǔ)系的人都不得不稱贊其高明。因?yàn)椋⒄Z(yǔ)本身就是一個(gè)會(huì)音的語(yǔ)言，不像漢語(yǔ)那么地講究會(huì)意，只要老外從“音”上明白是怎么回事，就算pass。

貝因美日后獲得大紅大紫其實(shí)還關(guān)鍵得益于中文的擷取，當(dāng)然，也有其英文發(fā)音的“功勞”。根據(jù)英文含義，生命、伴侶，延伸到愛(ài)，結(jié)合發(fā)音，經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，得到“貝因美”，中文寓意“寶貝因愛(ài)而美”！名字自然而然地反映出嬰兒食品行業(yè)屬性以及品牌個(gè)性：“愛(ài)”的精神。形美、音美，令人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，情切而又溫馨，易讀易記，又能覆蓋所有嬰兒周邊產(chǎn)品，給品牌留下巨globrand.com大的發(fā)展空間。一個(gè)富有含義，音形俱佳的中文品牌由此誕生。

那么，為“洋”味品牌命名到底是應(yīng)該先有英文名還是中文名呢？難道具有中國(guó)風(fēng)味的名稱就不能走出海外，遠(yuǎn)涉重洋了嗎？也未必。但本文討論的主題不是對(duì)或者不對(duì)的問(wèn)題，也不是討論品牌名稱的方向性為題。一個(gè)企業(yè)需要一個(gè)什么樣的名稱，這還要結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的屬性，市場(chǎng)的規(guī)劃以及消費(fèi)人群的接受度等等眾多因素，本文在次不談。

回到第一個(gè)問(wèn)題，關(guān)于如何著手“洋”味品牌的取舍，筆者認(rèn)為這并沒(méi)有一個(gè)定論，比如中文中很多翻譯過(guò)來(lái)的詞匯，其本身就帶有一定的“洋”味，像[color=#0000ff]美特斯邦威[/color]，紐曼，索菲亞等等，這種名字翻譯成“英文”幾乎手到擒來(lái)。但是要把像[color=#0000ff]娃哈哈[/color]、紅梅、[color=#0000ff]俏江南[/color]、[color=#0000ff]杉杉[/color]這樣本土味道濃郁的品牌生造一個(gè)英文名稱，估計(jì)就有一些難度了。

娃哈哈當(dāng)年準(zhǔn)備推向[color=#0000ff]國(guó)際市場(chǎng)[/color]的時(shí)候，幾乎勞師動(dòng)眾，在翻譯上下足了功夫，卻因?yàn)榉g后不能適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕尘埃罱K慘敗而歸。由此可以得出，如果想得到一個(gè)“洋”味一點(diǎn)的名稱，最好還是要先從英文名稱上著手。所以說(shuō)為品牌取名最好先確定好一個(gè)方向，要在取名之前權(quán)衡好什么樣的名字更適合自己。切忌兩個(gè)都想要，兩手都要抓。既想吃中國(guó)大餐，又想品嘗洋味道，一般就是要么撐不下，要么吃不飽。
(全球品牌網(wǎng))([color=#0000ff]鄢鋒)[/color]

作者: 3727112 時(shí)間: 2009-8-2 17:06
哎，中國(guó)人的奴性啊，沒(méi)有辦法。:5s:

作者: hzkbest 時(shí)間: 2009-8-2 17:34
消費(fèi)者喜歡的，就是企業(yè)要做的。

作者: 西風(fēng)瘦馬 時(shí)間: 2009-8-3 21:41
消費(fèi)者喜歡的很多，選擇權(quán)在你自己手上。

說(shuō)到底，還得產(chǎn)品過(guò)硬，營(yíng)銷到位。中國(guó)發(fā)展到今天，有沒(méi)有洋味根本不重要了。這個(gè)時(shí)候?qū)戇@樣的文章，不過(guò)是智力游戲，掙點(diǎn)點(diǎn)擊而已。

作者: hjh520 時(shí)間: 2009-8-7 01:54
沒(méi)辦法，電影里面都說(shuō)中國(guó)的產(chǎn)品都垃圾！把我思想都帶壞了

作者: fengdonghui8502 時(shí)間: 2009-8-22 17:53
給你頂一下?。。。。。。。。?！

作者: phwu 時(shí)間: 2009-9-6 13:14
許多品牌是起一個(gè)好聽(tīng)的名字，編一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的故事，然后不厭其煩的講給別人聽(tīng)... ...

作者: renato 時(shí)間: 2009-9-8 12:31
只要你的品牌足夠響亮，還怕不能翻譯成合適的英文，實(shí)在不行還可以創(chuàng)造的。

作者: 山中的漫游者 時(shí)間: 2009-9-8 15:07
我的叫普羅頓，就是應(yīng)為的蛋白質(zhì)

作者: 文峰 時(shí)間: 2009-9-8 15:42
酒香不怕巷子深，但品牌和企業(yè)文化等等的宣傳效應(yīng)也不得不被忽略呀。。正要說(shuō)王博士的“普羅頓”呢，也是咋聽(tīng)一下是“洋”牌子的呀。。嘿嘿。。

作者: 山中的漫游者 時(shí)間: 2009-9-8 22:50
因?yàn)楝F(xiàn)在還是洋牌子吃香呢，商業(yè)，就要按照商業(yè)的規(guī)矩來(lái)

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