畜牧人

夏蘭澤（Shelly Lazarus），奧美國際集團董事長兼首席執(zhí)行官，被美國媒體稱為“廣告業(yè)最有權(quán)力的女性”，連續(xù)6年入選《財富》雜志“全美最具影響力女性”的排行榜。2005年年初，這位有著一個優(yōu)雅而美麗的中國名字的強勢女性，在接受美國著名財經(jīng)雜志《商業(yè)周刊》采訪......

1第一部分

聯(lián)想是品牌嗎？海爾是品牌嗎？不是，它們還只是商標(biāo)名稱而非品牌。 奧美廣告公司（Ogilvy Mather）全球CEO夏蘭澤（Shelly Lazarus）......

第1節(jié)：誰在說中國無品牌

第2節(jié)： 21世紀(jì)企業(yè)遭遇成長天花板

第3節(jié)：營銷何以革命

第4節(jié)：中國品牌離世界還有多遠

2第二部分

我現(xiàn)在最遺憾的事就是當(dāng)時沒能抓住機遇把自己的產(chǎn)品做成品牌，而是使大量的營銷人才散落在市場中各自為戰(zhàn)。成功與否，完全取決于市場營銷的興衰，我們?nèi)狈κ袌龀志玫膹娪辛Φ目刂屏Γ@也表明我們對品牌發(fā)展戰(zhàn)略缺乏足夠的認(rèn)識和把握。

第6節(jié)：中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀

第7節(jié)：為什么洋品牌都有“九條命”

第8節(jié)：案例解析之一(1)

第9節(jié)：案例解析之一(2)

第13節(jié)：案例解析之二(1)

第14節(jié)：案例解析之二(2)

第17節(jié)：案例解析之三(1)

第18節(jié)：案例解析之三(2)

3第三部分

第一個階段叫政經(jīng)時代，那時錢非常好賺，是中國企業(yè)的黃金時代；第二個階段叫產(chǎn)經(jīng)時代，又叫白銀時代，白銀時代的錢已經(jīng)不那么好賺了；第三個階段也就是現(xiàn)在所處的這樣一個微利的財經(jīng)時代，叫做青銅時代。

第21節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略

第23節(jié)：數(shù)據(jù)營銷的缺陷

第25節(jié)：品牌關(guān)系營銷

第28節(jié)：案例解析

4第四部分

孫子此話雖然說的是兵法，但對現(xiàn)代商戰(zhàn)卻有極重要的借鑒意義。作為一個企業(yè)，即要洞察自己品牌的優(yōu)劣勢，更要了解競爭對手。這就需要對品牌有清醒的認(rèn)識，對品牌發(fā)展戰(zhàn)略做出正確的決定。知己知彼的過程就是品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)診斷的過程。

第31節(jié)：你的品牌還好嗎(1)

第32節(jié)：你的品牌還好嗎(2)

第36節(jié)：品牌傳播策略

第37節(jié)：品牌測量

第38節(jié)：塑造品牌忠誠

第39節(jié)：品牌環(huán)境說

第41節(jié)：品牌競爭戰(zhàn)略

第42節(jié)：品牌延伸

第43節(jié)：案例解析之一 (1)

第44節(jié)：案例解析之一 (2)

第47節(jié)：案例解析之二

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