畜牧人

標(biāo)題: 農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)刻不容緩 [打印本頁]

作者: LEKOLEKO 時(shí)間: 2010-9-19 14:01
標(biāo)題: 農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)刻不容緩
　　眾所周知，近年來農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)生了明顯變化，大型超市、商業(yè)連鎖店每年以30%的增長(zhǎng)速度取代著傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。對(duì)進(jìn)入超市的各種農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品，各地更是制定了嚴(yán)格的商標(biāo)檢驗(yàn)和品牌標(biāo)準(zhǔn)?？梢灶A(yù)見，在今后沒有商標(biāo)、沒有品牌的農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品，將很難進(jìn)入消費(fèi)的主渠道。而我市的許多縣(市、區(qū))又地處工業(yè)不發(fā)達(dá)的純農(nóng)業(yè)地區(qū)，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)中搶得先機(jī)，贏得主動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)提高效益，已成為一個(gè)亟待解決的問題。
　　在這些年的農(nóng)牧業(yè)發(fā)展當(dāng)中，一些縣(市、區(qū))搶先發(fā)展，爭(zhēng)得先機(jī)，注冊(cè)了一批商標(biāo)，認(rèn)證了一些產(chǎn)品，這對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了積極的作用。但由于這項(xiàng)工作起步較晚、發(fā)展緩慢，所產(chǎn)生的效益還非常有限，與農(nóng)牧業(yè)自身所占有的比重和優(yōu)勢(shì)相比也相去甚遠(yuǎn)。其存在的主要問題是：
　　一、龍頭企業(yè)規(guī)模小，品牌開發(fā)主體不強(qiáng)。
　　就拿長(zhǎng)子縣這個(gè)農(nóng)業(yè)大縣來說，目前真正能在全國(guó)或全省有一定知名度的企業(yè)幾乎沒有。多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品附加值低，結(jié)構(gòu)單一，規(guī)模小，企業(yè)與基地、農(nóng)戶之間關(guān)系松散，帶動(dòng)能力弱，存在著大產(chǎn)業(yè)小龍頭的現(xiàn)象。
　　二、品牌意識(shí)淡薄，企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)品牌的積極性不高。
　　重發(fā)展生產(chǎn)，輕品牌開發(fā)。許多農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的核心仍然是產(chǎn)品，而不是品牌。加之品牌建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)高，費(fèi)用投入大，短期效益難顯現(xiàn)，企業(yè)缺乏品牌建設(shè)開發(fā)的積極性和緊迫性。
　　三、政府引導(dǎo)不夠，沒有形成農(nóng)牧產(chǎn)品注冊(cè)認(rèn)證的激勵(lì)機(jī)制。
　　政府對(duì)農(nóng)牧產(chǎn)品商標(biāo)的注冊(cè)、產(chǎn)品的認(rèn)證、名優(yōu)名牌的申報(bào)等，缺乏配套財(cái)力的支持，沒有過硬的獎(jiǎng)懲。
　　為加強(qiáng)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)，進(jìn)一步提高農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營(yíng)效益，現(xiàn)提出如下五條建議：
　　一、要進(jìn)一步做大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
　　從我市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的實(shí)際出發(fā)，按照規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化的要求，著力培育、重點(diǎn)扶持、做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，凸顯其區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，奠定農(nóng)牧產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。
　　二、要扶持壯大龍頭企業(yè)。
　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略需要有一定規(guī)模和實(shí)力的企業(yè)牽頭。因此，要選擇有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢(shì)、有特色、有潛力的農(nóng)牧業(yè)企業(yè)，給予必要的政策、資金、信貸、技術(shù)扶持，采取外聯(lián)內(nèi)合、抱團(tuán)發(fā)展的策略，扶持發(fā)展壯大一批龍頭企業(yè)，使其產(chǎn)品早出名牌、多出名牌。
　　三要做優(yōu)做精產(chǎn)品。
　　增強(qiáng)品牌意識(shí)，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加科技含量、推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新上狠下功夫。既要提升傳統(tǒng)產(chǎn)品的檔次，也要注重開發(fā)新產(chǎn)品。用嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量培育企業(yè)的品牌信譽(yù)。
　　四要建立品牌激勵(lì)機(jī)制。
　　政府要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品注冊(cè)、認(rèn)證工作的引導(dǎo)。要對(duì)注冊(cè)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)、認(rèn)證綠色無公害產(chǎn)品和基地的企業(yè)給予一定的補(bǔ)貼，并要對(duì)取得“馳名”、“著名”農(nóng)牧產(chǎn)品商標(biāo)的企業(yè)和個(gè)人給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。
　　五要強(qiáng)化對(duì)企業(yè)品牌的宣傳。
　　要組織相關(guān)企業(yè)，利用好農(nóng)博會(huì)、招商會(huì)、展銷會(huì)等平臺(tái)，開展產(chǎn)品的宣傳和促銷，打造企業(yè)良好的品牌形象，提高公眾對(duì)品牌形象的認(rèn)知度和美譽(yù)度，有效地提升品牌價(jià)值。

作者: lzmbxy 時(shí)間: 2010-9-19 14:14
品牌的建設(shè)我認(rèn)為不是政府怎么去扶持、引導(dǎo)，而是要看企業(yè)的經(jīng)營(yíng)人怎么去經(jīng)營(yíng)怎么去愛惜建設(shè)自己的品牌。

作者: LEKOLEKO 時(shí)間: 2010-9-20 09:16
我覺得各方面的因素都有，首先最主要是經(jīng)營(yíng)人的意識(shí)要得到轉(zhuǎn)變，去了解品牌、深入品牌。同時(shí)也離不開政府的引導(dǎo)。

作者: 沒錢 時(shí)間: 2010-11-13 15:12
強(qiáng)化對(duì)企業(yè)品牌的宣傳

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