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畜牧人

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　　近年來(lái)，隨著中國(guó)許多企業(yè)在世界范圍內(nèi)逐漸名聲鵲起，但民族企業(yè)在國(guó)際上的品牌呼聲卻一直低迷。筆者認(rèn)為，品牌的界定是相對(duì)主觀的，不得不承認(rèn)在某種程度上中國(guó)企業(yè)的影響力和生命特征還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但是，在中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)上，仍不失有非常多的潛力股企業(yè)擁有鮮明的品牌特征，而這將有助于推動(dòng)企業(yè)的高速成長(zhǎng)。
　　中國(guó)乳制品行業(yè)近年來(lái)一派蓬勃之勢(shì)，大量的新產(chǎn)品被不斷搬上貨架，其中高端含乳飲品是消費(fèi)者滿(mǎn)意度最高，同時(shí)也是各大乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)造高額利潤(rùn)的生命線。在中國(guó)乳制品行業(yè)，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化愈演愈烈，類(lèi)似于酸奶一類(lèi)的低端產(chǎn)品整體利潤(rùn)率較低，這使得具有較高利潤(rùn)的高端乳品市場(chǎng)逐漸活躍起來(lái)。其中以君樂(lè)寶乳業(yè)推出的君樂(lè)寶酪爵莊園歐式酸奶酪最具代表性，這款產(chǎn)品無(wú)論是發(fā)展歷史還是制造工藝，都具有濃重的歐洲風(fēng)味，可謂中國(guó)乳制品市場(chǎng)推陳出新上少有的一大亮點(diǎn)。
　　在同質(zhì)產(chǎn)品多如繁星的中國(guó)乳制品市場(chǎng)上，能夠做到獨(dú)具一格顯然是件難上加難的事，然而君樂(lè)寶酪爵莊園歐式酸奶酪的歷史淵源卻促其自成一體。酪爵莊園的名字源于一個(gè)美好的傳說(shuō)：相傳在中世紀(jì)歐洲，一名奶農(nóng)偶然間改進(jìn)了酸奶發(fā)酵工藝，得到了一種獨(dú)特凝態(tài)質(zhì)地的酸奶酪。這些酪香濃郁的酸奶酪，綿軟細(xì)膩，入口即化、比其他奶農(nóng)的更加醇厚。當(dāng)?shù)仡I(lǐng)主知道后，封賞他為爵士，并賞賜給他一座廣袤的“酪爵莊園”。近千年來(lái)歐洲的健康飲食列表中一直都存在著酸奶酪的身影，如今，君樂(lè)寶成功的將“酪爵莊園”根植到了中國(guó)，大打品牌文化牌。君樂(lè)寶酪爵莊園歐式酸奶酪憑借其歐洲貴族身份一舉成為了中國(guó)乳制品市場(chǎng)上的新寵。
　　君樂(lè)寶酪爵莊園歐式酸奶酪能夠取得消費(fèi)者的青睞，當(dāng)然不僅僅是因?yàn)槠湓从跉W洲的特殊身份。就產(chǎn)品本身來(lái)講，君樂(lè)寶酪爵莊園歐式酸奶酪與普通酸奶有著本質(zhì)的不同，可以說(shuō)它是一種介乎酸奶和奶酪之間的一種獨(dú)特的新品類(lèi)。君樂(lè)寶酪爵莊園歐式酸奶酪采用先進(jìn)的歐式工藝發(fā)酵而成，具有比酸奶更細(xì)膩醇香的口感，且脂肪含量?jī)H為奶酪的八分之一，兼具美味與健康，是時(shí)下注重品味和養(yǎng)生人士的熱門(mén)之選。正所謂“物以稀為貴”。君樂(lè)寶酪爵莊園歐式酸奶酪的獨(dú)特口感和工藝，使其成為今年乳業(yè)市場(chǎng)上的一顆奇葩。
　　企業(yè)的文化特征也是其品牌特征的重要體現(xiàn)。筆者說(shuō)過(guò)，可以說(shuō)中國(guó)企業(yè)沒(méi)有品牌，但不能說(shuō)中國(guó)企業(yè)沒(méi)有品牌特征。品牌特征的發(fā)展延伸是企業(yè)形成品牌形象的重要因素，多種品牌特征相結(jié)合后才是形成品牌的基礎(chǔ)。君樂(lè)寶酪爵莊園歐式酸奶酪具備了優(yōu)秀的品牌特征，這是產(chǎn)品與生俱來(lái)的特質(zhì)，也是其未來(lái)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
　　如果說(shuō)一個(gè)成功的品牌具有像人一般的特征，那么不具備復(fù)雜品牌特征的企業(yè)我們可以把它比作一朵花或是一棵樹(shù)，他們同樣具有生命力。在此條件下，我們可以把擁有優(yōu)良品牌特征的君樂(lè)寶酪爵莊園歐式酸奶酪比作海豚或是雄鷹，而這將使君樂(lè)寶具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，領(lǐng)走中國(guó)酸奶酪快速發(fā)展之道路。
　　本文來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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