畜牧人

標(biāo)題: 營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)--發(fā)送郵件中常見(jiàn)的五大誤區(qū) [打印本頁(yè)]

作者: 映暢EDM 時(shí)間: 2014-7-10 16:02
標(biāo)題: 營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)--發(fā)送郵件中常見(jiàn)的五大誤區(qū)
[i=s] 本帖最后由映暢EDM 于 2014-7-10 16:06 編輯 [/i]

[align=center] (, 下載次數(shù): 0) [/align][align=left]Email[font=宋體]是個(gè)美麗的開(kāi)始，從有了互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始[/font]email[font=宋體]就一直圍繞在我們的周?chē)?，但是能夠正確通過(guò)郵件來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)在是少之又少。通常來(lái)說(shuō)我們的[b]郵件營(yíng)銷(xiāo)[/b]運(yùn)用最多的就是廣告直達(dá)這一基本方式。然而錯(cuò)誤的認(rèn)知和應(yīng)用會(huì)產(chǎn)生很多的問(wèn)題，使得[b]郵件營(yíng)銷(xiāo)[/b]的效果大打折扣，這便是我們重點(diǎn)要講的幾條郵件營(yíng)銷(xiāo)中的誤區(qū)。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]1[/b][b][font=宋體]：廣泛發(fā)布就等于一切[/font][/b][/align][align=left][font=宋體]這是一個(gè)基本的問(wèn)題，很多的廠家認(rèn)為廣發(fā)郵件就[/font]ok[font=宋體]了，我們就能夠通過(guò)郵件發(fā)送得到很好的效果或者價(jià)值，對(duì)郵件的內(nèi)容從來(lái)不進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)郵件的發(fā)送策略沒(méi)有一個(gè)好的規(guī)劃和整理，所以達(dá)不到相應(yīng)的效果，從而覺(jué)得[b]郵件營(yíng)銷(xiāo)[/b]的效果不佳。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]2[/b][b][font=宋體]：內(nèi)容設(shè)計(jì)過(guò)淺或者太直白[/font][/b][/align][align=left][font=宋體]郵件的內(nèi)容設(shè)計(jì)的過(guò)于淺顯，而且模式也過(guò)于簡(jiǎn)單，一般很多的的企業(yè)都喜歡用最直白的打字或者直接是通過(guò)掃描檔來(lái)發(fā)送，殊不知這樣的郵件發(fā)送效果顯得很不專(zhuān)業(yè)，而且很容易引起瀏覽者的反感，對(duì)郵件的質(zhì)量大打折扣，所以沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)和相關(guān)的郵件設(shè)計(jì)是很難達(dá)到閱覽中的點(diǎn)擊率的。也不能為網(wǎng)站推廣或者相應(yīng)的推廣帶來(lái)很好的效果。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]3[/b][b][font=宋體]：重復(fù)發(fā)送同一個(gè)郵件[/font][/b][/align][align=left][font=宋體]郵件的重復(fù)發(fā)送總會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，一般來(lái)講一篇相關(guān)的內(nèi)容的發(fā)送也就[/font]ok[font=宋體]最忌諱的是同一個(gè)郵件出現(xiàn)兩次，并且還有就是發(fā)送的間隔上面要進(jìn)行很好的設(shè)計(jì)，否則容易對(duì)閱覽者形成反感，筆者在一個(gè)[/font]SNS[font=宋體]網(wǎng)站中就遭遇了這樣的一個(gè)情況，主要的原因是在站內(nèi)的[b]郵件營(yíng)銷(xiāo)[/b]中，該營(yíng)銷(xiāo)商對(duì)郵件進(jìn)行了討論的設(shè)定，所以每一次的討論都會(huì)形成一個(gè)郵件發(fā)送到站內(nèi)的郵箱中，這樣就使得同一個(gè)問(wèn)題反復(fù)的發(fā)送，使得大家都討厭該營(yíng)銷(xiāo)商，從而抵制它在[/font]SNS[font=宋體]上的活動(dòng)。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]4[/b][b][font=宋體]：沒(méi)有郵件發(fā)送策略[/font][/b][/align][align=left][b][font=宋體]郵件營(yíng)銷(xiāo)[/font][/b][font=宋體]其實(shí)也是一個(gè)非常系統(tǒng)的工作，有發(fā)送對(duì)象的定位，發(fā)送內(nèi)容的定制，內(nèi)容設(shè)計(jì)，開(kāi)啟率，開(kāi)啟點(diǎn)設(shè)計(jì)，反饋率等等參數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。而這些都是在系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和策劃下去完成的，但是很多的服務(wù)商或者營(yíng)銷(xiāo)商沒(méi)有做到這樣的規(guī)劃，造成了自己在整個(gè)郵件營(yíng)銷(xiāo)上的無(wú)效的行為太多，從而使得自身在這上面失敗。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]5[/b][b][font=宋體]：后期郵件持續(xù)程度不夠[/font][/b][/align][align=left][b][font=宋體]郵件營(yíng)銷(xiāo)[/font][/b][font=宋體]的前期的策劃完成了，就應(yīng)該矢志不渝的去執(zhí)行，然后再進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，有很多的郵件營(yíng)銷(xiāo)總是在這上面做了一段時(shí)間之后，完了，說(shuō)沒(méi)有效果就不在繼續(xù)進(jìn)行從而使得自己的用戶粘力和郵件的親和力下降，從不僅喪失掉了用戶，而且使得整個(gè)用戶群開(kāi)始遺忘了營(yíng)銷(xiāo)商的前期效果。所以持續(xù)執(zhí)行也是一個(gè)很重要的關(guān)鍵。[/font][/align]

[align=left][font=宋體]營(yíng)銷(xiāo)本身就是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，從而達(dá)到相關(guān)度效果，而[b]郵件營(yíng)銷(xiāo)[/b]的難度是有很多方面的，只要我們逐步的把這些關(guān)鍵點(diǎn)給找出來(lái)去進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整就能夠獲得不錯(cuò)的郵件營(yíng)銷(xiāo)效果[/font]! [font=宋體]（在另一篇文章中有更詳細(xì)的示例，詳見(jiàn)映暢博客《你不應(yīng)該發(fā)送的郵件類(lèi)型》[/font][font=宋體]）[/font][/align]

[align=left][b]EDM[/b][b][font=宋體]是什么意思[/font][/b][font=宋體]？即電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的英文縮寫(xiě)，指企業(yè)通過(guò)服務(wù)向目標(biāo)客戶發(fā)送營(yíng)銷(xiāo)郵件，[/font]EDM[font=宋體]比起其他網(wǎng)絡(luò)推廣方式比如門(mén)戶網(wǎng)站的[/font]Banner[font=宋體]，微博營(yíng)銷(xiāo)等，它的針對(duì)性更強(qiáng)且精準(zhǔn)度高，是適合企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的方式之一。[/font][/align]

作者: 人徐興旺 時(shí)間: 2015-5-7 13:33
這個(gè)事情被考慮很久了

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