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雙匯發(fā)展:產(chǎn)品老化 轉(zhuǎn)型不給力

簡介
近日,豬肉制品企業(yè)河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司(以下簡稱“雙匯發(fā)展(000895,股吧)”)公布了公司三季報,公司第三季度營業(yè)收入和凈利潤雙雙同比下滑。公司營業(yè)收入121.11億元,同比下降0.69%,凈利潤9.65億元,同比 ...

近日,豬肉制品企業(yè)河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司(以下簡稱“雙匯發(fā)展(000895,股吧)”)公布了公司三季報,公司第三季度營業(yè)收入和凈利潤雙雙同比下滑。公司營業(yè)收入121.11億元,同比下降0.69%,凈利潤9.65億元,同比下降15.68%。利潤下滑如此嚴(yán)重,這是雙匯發(fā)展自2011年“瘦肉精”事件以來的首次。

中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示,2014年雙匯第三季度利潤下降由多個因素造成,需求不振、行業(yè)競爭加劇、雙匯明星產(chǎn)品遭遇發(fā)展瓶頸、低利潤水平的業(yè)務(wù)占比加重、新產(chǎn)能投放而銷量未能匹配,因此雙匯發(fā)展需要在多個方面進(jìn)行調(diào)整以改善業(yè)績。不然,未來的日子將更為艱苦。

產(chǎn)品老化轉(zhuǎn)型不力

就在10月24日雙匯公布三季報的當(dāng)天,雙匯發(fā)展就已出現(xiàn)大幅下跌的跡象,當(dāng)日跌幅達(dá)到4.99%,雙匯發(fā)展兩個交易日的累計跌幅接近15%。如果按照22億股的總股本計算,雙匯發(fā)展兩個交易日市值蒸發(fā)亦超百億元,達(dá)到107億元。

對于凈利的大幅下降,雙匯發(fā)展副總裁劉松濤接受本報記者采訪時表示,目前國家經(jīng)濟(jì)形勢放緩,造成各方面的消費(fèi)下降,宏觀上中央限制三公消費(fèi),使得人情、禮品等消費(fèi)減少,所以在9月份傳統(tǒng)消費(fèi)的旺季,銷售同比下降。而肉制品產(chǎn)銷量下降和成本上升等也造成雙匯肉制品業(yè)務(wù)利潤大幅下降。

與此同時他也表示,雙匯發(fā)展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和老產(chǎn)品的淘汰在一定程度上影響了整體的銷售業(yè)績?!肮緝?nèi)部近兩年新產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣進(jìn)度慢,部分產(chǎn)品老化,產(chǎn)品轉(zhuǎn)型沒有完全跟上時代發(fā)展的步伐?!庇浾吡私獾?,第三季度雙匯肉制品銷售46萬噸,同比降5%。可以發(fā)現(xiàn),雙匯銷量大幅下降主要在于部分高中溫肉制品出現(xiàn)老化,新品及純低溫產(chǎn)品銷量不大。

在向健軍看來,雙匯發(fā)展的業(yè)務(wù)構(gòu)成主要包括生鮮凍品、高溫和低溫肉制品,主要業(yè)務(wù)的不達(dá)預(yù)期勢必會影響企業(yè)的最終業(yè)績。而公司傳統(tǒng)肉制產(chǎn)品老化,也導(dǎo)致經(jīng)銷商利潤空間下降,反過來促使新品推廣進(jìn)展緩慢。

“就生鮮凍品而言,第三季度公司屠宰量僅增加7%,更為重要的是第三季度生豬價格同比下降5%,量和價兩方面導(dǎo)致該業(yè)務(wù)收入增速不達(dá)預(yù)期?!毕蚪≤姺治稣J(rèn)為,業(yè)績下滑后,雙匯的改變勢在必行。第三季度可謂是警示了雙匯發(fā)展管理層,作為上市公司,挽救股價最直接的辦法就是業(yè)績的改善。向健軍說:“雙匯發(fā)展需要更加迫切地加強(qiáng)生鮮品網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計劃,利用母公司的全球資源引進(jìn)更多進(jìn)口生豬肉,以提升生鮮凍品業(yè)務(wù)的利潤水平。此外,雙匯需要推出新產(chǎn)品并大力營銷,由于食品領(lǐng)域產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,推出新品是一個不錯的競爭辦法,雙匯發(fā)展可以利用多個平臺進(jìn)行強(qiáng)勢營銷,以增加潛在消費(fèi)群體?!?/p>

據(jù)劉松濤介紹,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,雙匯將與史密斯菲爾德合作推廣美國工藝、美國原料、美國品牌的肉制品。目前雙匯也在從口味、包裝等方面改良老產(chǎn)品。而雙匯已經(jīng)培育好并已經(jīng)上市的次新產(chǎn)品包括:椰果烤香腸、脆骨多香腸等,此外還將推出包裝、口味差異化的新產(chǎn)品。但是,雙匯的新產(chǎn)品能否獲得大眾的青睞目前尚未可知。

營銷創(chuàng)新待發(fā)力

雙匯季報發(fā)布以來,近10家券商發(fā)布研報,絕大多數(shù)對雙匯的三季度業(yè)績表示了失望,其中有券商還因此下調(diào)了雙匯發(fā)展的評級和預(yù)測。雙匯發(fā)展負(fù)責(zé)人在電話會議中稱,投資者對雙匯的業(yè)績預(yù)期、要求“讓公司感到很有壓力”。

多位業(yè)內(nèi)人士表示:“單季營收同比微降,也與豬肉價格正相關(guān),豬肉價格去年同期較高,造成今年三季度營收不理想,并且毛利率也受到了影響?!?/p>

雙匯2014年第一季度高達(dá)38.5%的屠宰量增速透支了全年增長,第三季度公司屠宰生豬355萬頭、同比僅增6.3%,而第四季度豬價或?qū)⑦M(jìn)一步上行,預(yù)計第四季度銷量亦將表現(xiàn)平淡。

“雙匯毛利率回落,說明市場需求疲軟?!眲⑺蓾缡钦f。其實,雙匯屠宰量和肉制品銷量預(yù)計同比已難有增長。而雙匯年初以來不斷開拓網(wǎng)點(diǎn),說明單點(diǎn)銷量有所回落,導(dǎo)致管理費(fèi)用率增長。

“總體而言,肉制品行業(yè)確實面臨著瘦肉精事件后消費(fèi)整體疲軟、消費(fèi)者更加關(guān)注健康以及減少對加工肉制品的消費(fèi)等多個壓力?!毕蚪≤姺治龅?。國泰君安也指出,雙匯發(fā)展的屠宰、肉制品量低于預(yù)期,全年目標(biāo)將難以完成,而開工率降低影響了公司盈利水平,2014年第四季度和2015年雙匯發(fā)展的肉制品或?qū)⒗^續(xù)承壓。雙匯發(fā)展總裁張?zhí)惨差A(yù)計,四季度不會像三季度一樣遜于去年同期,但也難以有明顯的反彈好轉(zhuǎn)。

目前對于雙匯而言,最重要的還是保住市場份額。劉松濤透露,雙匯已經(jīng)在傳統(tǒng)的快消渠道(商超、批發(fā)等)發(fā)展多年較成熟,下一步將與互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)合作,進(jìn)入電商流通渠道符合消費(fèi)發(fā)展趨勢;營銷推廣方面,考慮到消費(fèi)者需求要進(jìn)一步細(xì)分,細(xì)化子品牌,將高檔、中檔產(chǎn)品按照高溫、低溫甚至不同的渠道來分別運(yùn)作,同時,借助外部專業(yè)團(tuán)隊的力量來提高營銷的效果。

在劉松濤看來,“下一步雙匯發(fā)展集中精力在新品推廣、網(wǎng)絡(luò)、渠道、營銷方面的創(chuàng)新以及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型方面發(fā)力,也是為了做大銷量產(chǎn)生規(guī)模效益?!敝皇?,這也必然會加大成本。對于雙匯而言,利潤下降已經(jīng)擺在紙面上。而如今經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣對肉制品行業(yè)沖擊較為明顯,低溫肉制品在我國尚未到快速發(fā)展之時,業(yè)績慘遭滑鐵盧的背后,雙匯已經(jīng)沒有多少“老本”可吃,公司的利潤平滑能力也大幅下滑,第四季度業(yè)績堪憂。

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引用 dahejituan 2014-11-14 09:27
花生粕大型基地,服務(wù)全國飼料廠家20年,銷售電話:15514680258  單經(jīng)理

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