提高品牌認知度的8大策略

xiaowen0208

[align=left]我們都知道，欲使品牌快速成長，迅速提高品牌人知度是最基本的要求，那么如何快速地提高從品牌認知度呢？下面的八大策略能夠給你帶來事半功倍的效果：[/align]
[b]1[/b][b].[/b][b]響亮的品牌名稱[/b]

夸張地講，一個好名字便成功了一半，[url=http://www.globrand.com/special/riben/][color=#0000ff]日本[/color][/url][url=http://www.globrand.com/brands/sony/][color=#0000ff]索尼[/color][/url]公司便是最好的例證。日本索尼公司原名為東京[url=http://www.globrand.com/special/tongxun/][color=#0000ff]通訊[/color][/url]技術(shù)公司，英文譯名為“Tokyo Telecommunications Engineering Company”，盛田昭夫發(fā)現(xiàn)，這個名字很不中聽，好象是拗口令，便決定要為公司改名。他翻遍了字典，無意之中在拉丁語中見到“souns”這個詞，其意思是“聲音”．在當時的日本，有人把聰明伶俐的小孩叫做“sonny”，即“快樂的小子”．“sonny”與拉丁詞根“souns”頗相似，都有樂觀愉快之意．然而，“sonny”這個詞按照日文的羅馬字拼寫與“sohn-nee ”同音，意思是輸錢。便把一個重復的字母去掉，變成為“Sony”（索尼）。這個名字的特點是在任何語言中都沒有真正的涵義，而且發(fā)音都一樣，它既易記，又表達了設計者需要的涵義――體現(xiàn)產(chǎn)品與聲音相關(guān)。此外，“Sony”一詞是用拉丁字母書寫的，很多國家的人們都以為它是出自本國語言。這對提高“Sony”產(chǎn)品的認知大有好處，容易獲得認同感?！癧url=http://www.globrand.com/brands/sony/][color=#0000ff]SONY[/color][/url]”的命名可以算是經(jīng)典杰作，與此相似的有[url=http://www.globrand.com/brands/coca-cola/][color=#0000ff]可口可樂[/color][/url]等?？梢?，一個響亮的名字，是命名的原則。

[b]2[/b][b].[/b][b]品牌的[url=http://www.globrand.com/brands/uni-president/][color=#0000ff]統(tǒng)一[/color][/url]形象設計[/b]

品牌的統(tǒng)一形象的設計有利于[url=http://www.globrand.com/special/customer/][color=#0000ff]消費者[/color][/url]對品牌的記憶，能較快的獲得認知，并且[url=http://www.globrand.com/special/brandimage/][color=#0000ff]品牌形象[/color][/url]統(tǒng)一有利于消費者的正確理解，避免產(chǎn)生無益的理解。在這方面，西方的許多公司就曾靠這一項工作使其業(yè)務得到飛速的發(fā)展，如著名的可口可樂公司、[url=http://www.globrand.com/brands/mcdonalds/][color=#0000ff]麥當勞[/color][/url][url=http://www.globrand.com/special/kuaican/][color=#0000ff]快餐[/color][/url]等等；國內(nèi)的許多公司自從引進了這項工作之后，也有長足的進步，比如，[url=http://www.globrand.com/brands/youngor/][color=#0000ff]雅戈爾[/color][/url]服裝、[url=http://www.globrand.com/brands/haier/][color=#0000ff]海爾[/color][/url]電器、[url=http://www.globrand.com/brands/konka/][color=#0000ff]康佳[/color][/url]電視等。

[b]3[/b][b].[/b][b]有新意的口號或押韻的詩句[/b]

一個有新意的口號或押韻的詩句在品牌認知上可能會有很大的不同。比如[url=http://www.globrand.com/special/helan/][color=#0000ff]荷蘭[/color][/url][url=http://www.globrand.com/special/zhumingpinpai/][color=#0000ff]著名品牌[/color][/url][url=http://www.globrand.com/brands/philips/][color=#0000ff]飛利浦[/color][/url]就有一句“讓我們做得更好！”的口號響亮全世界，讓廣大的消費者回味無窮，很容易得到品牌認知。再如麥當勞的“我就喜歡”、五葉神的“實干創(chuàng)未來”、海爾的“真誠到永遠”等都很有震撼力。

[b]4.[/b][b]能與消費者情感需求相吻合的[url=http://www.globrand.com/adpr/][color=#0000ff]廣告[/color][/url]創(chuàng)意[/b]

[url=http://www.globrand.com/adpr/originality/][color=#0000ff]廣告創(chuàng)意[/color][/url]是現(xiàn)代廣告的靈魂，[url=http://www.globrand.com/special/meiguo/][color=#0000ff]美國[/color][/url]著名廣告專家大衛(wèi)·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有非常好的[url=http://www.globrand.com/special/idea/][color=#0000ff]點子[/color][/url]，不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”大衛(wèi)·奧格威所說的“點子”就是創(chuàng)意的意思。創(chuàng)意是[url=http://www.globrand.com/adpr/addesign/][color=#0000ff]廣告設計[/color][/url]者對廣告的創(chuàng)作對象進行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使商品潛在的現(xiàn)實美，比如良好的性能、精[url=http://www.globrand.com/brands/midea/][color=#0000ff]美的[/color][/url][url=http://www.globrand.com/special/baozhuang/][color=#0000ff]包裝[/color][/url]、合理的價格、周到的服務等，升[url=http://www.globrand.com/brands/huawei/][color=#0000ff]華為[/color][/url]消費者能感受到的具體現(xiàn)象，它能抓住消費者的注意力，使之發(fā)生興趣，從而達到品牌認知甚至達到深入人心的程度。

[b]5[/b][b].[/b][b]適當規(guī)模的[url=http://www.globrand.com/special/guanggaoxuanchuan/][color=#0000ff]廣告宣傳[/color][/url][/b]
[b][color=#0000ff][/color][/b]
廣告宣傳有利于品牌認知，我們今天的生活無時不受到廣告的影響。廣告宣傳作為溝通的一種手段，成為營銷者開拓市場的重要武器。廣告規(guī)模有一個適當大小，并不是越大越好，過猶不及也。它的效用是開始時隨著投入的增大而逐漸增大，但是過了最佳選擇點后廣告的效用則隨著廣告投入的增加而減少，有一個最佳選擇的問題。很多廣告[url=http://www.globrand.com/special/biaowang/][color=#0000ff]標王[/color][/url]的迅速敗落就是很好的例證。
   [b]6[/b][b].[/b][b]有效的公關(guān)[url=http://www.globrand.com/special/sponsor/][color=#0000ff]贊助[/color][/url]活動[/b]

企業(yè)的贊助活動的目的就是為了產(chǎn)生或維護品牌認知。贊助者的品牌會隨著贊助活動的推廣而提高[url=http://www.globrand.com/special/zhimingdu/][color=#0000ff]知名度[/color][/url]，并且會使品牌鍍上一層該項活動的意義色彩，如果這項活動是被大家所贊美的、所肯定的、所喜好的，那么，贊助該項活動的品牌美譽度就會得到很大的提高；否則，正好相反。在選擇公關(guān)贊助活動的時候要注意：所贊助的項目要有積極意義；該項目有較大的[url=http://www.globrand.com/special/influence/][color=#0000ff]影響力[/color][/url]；該活動所影響的受眾最好是目標[url=http://www.globrand.com/special/guke/][color=#0000ff]顧客[/color][/url]群。

可口可樂贊助[url=http://www.globrand.com/special/olympics/][color=#0000ff]奧運會[/color][/url]就是一個非常成功的例子，奧運會已成為可口可樂的推廣大使?？煽诳蓸窂?928年首次出現(xiàn)在阿姆斯特丹奧運會開始到現(xiàn)在始終如一地贊助奧運會。1996年，奧運會的圣火終于“燒”到了可口可樂的老家。它瞄準了這次天賜良機，拿出本年度的廣告和[url=http://www.globrand.com/marketing/promotion/][color=#0000ff]促銷[/color][/url]費用的一半計5億美元作為奧運活動經(jīng)費；出動總部1/3的員工到會場當義務服務員；承辦橫跨42個州、全長1.5萬英里的美國奧運會火炬接力；在市中心耗資2000萬美元建造以公司為主題的[url=http://www.globrand.com/newmkt/olympic/][color=#0000ff]奧林匹克[/color][/url]公園，園內(nèi)豎起6.5英尺高的紅色線條可口可樂瓶，并建立國際奧林匹克運動會博物館。2000年悉尼奧運會，2004年雅典奧運會都不斷地展現(xiàn)了它的風采。通過這些公關(guān)贊助活動，使得可口可樂[url=http://www.globrand.com/special/yinliao/][color=#0000ff]飲料[/color][/url]得以維持世界第一的地位，贏得消費者的喜好，其[url=http://www.globrand.com/brand/value/][color=#0000ff]品牌價值[/color][/url]也高達700多億美元，成為世界上最有價值的品牌。

[b]7[/b][b].[/b][b]發(fā)揮名人效用[/b]

名人的名氣能夠有效地帶動品牌的知名度的大幅提升。因為名人、明星、專家是許多消費者的崇拜、模仿、學習的對象。[url=http://www.globrand.com/special/tiyu/][color=#0000ff]體育[/color][/url]明星、[url=http://www.globrand.com/special/dianying/][color=#0000ff]電影[/color][/url]明星、歌星往往是年輕人崇拜的偶像，借助明星宣傳產(chǎn)品、品牌，容易引起注意，加深印象，達到品牌認知的深入人心的程度。而有些產(chǎn)品則需要專家的推薦，如醫(yī)藥產(chǎn)品，名醫(yī)的推薦效果就更好：照相器材，專業(yè)攝影師(全球品牌網(wǎng))的推薦較好；像[url=http://www.globrand.com/special/computer/][color=#0000ff]電腦[/color][/url]一類的高科技產(chǎn)品有技術(shù)專家推薦就很容易推廣等。[url=http://www.globrand.com/brands/lining/][color=#0000ff]李寧[/color][/url]體育用品公司就是一個非常成功的例子。[url=http://www.globrand.com/brands/nike/][color=#0000ff]耐克[/color][/url]的輝煌可以說有美國籃球巨星飛人喬丹一般的功勞。

[b]8[/b][b].[/b][b]應用新聞事件[/b]

由于新聞事件本身具有強大的新聞效應，不僅在各大[url=http://www.globrand.com/special/meiti/][color=#0000ff]媒體[/color][/url]廣而告之，而且也是人們樂于在茶余飯后談論的話題其他，尤其是能夠震撼人心的，例如，在我國四川汶川地區(qū)發(fā)生大地震后，在這段日子里可謂是所有其他與地震無關(guān)的消息都淹沒在這個最重大的新聞事件中，倘若品牌能夠借助它，那就可以突飛猛進，比如[url=http://www.globrand.com/brands/wanglaoji/][color=#0000ff]王老吉[/color][/url]的巨額[url=http://www.globrand.com/special/juankuan/][color=#0000ff]捐款[/color][/url]立馬刮起王老吉的旋風，各大[url=http://www.globrand.com/special/chaoshi/][color=#0000ff]超市[/color][/url]甚至出現(xiàn)供不應求的局面。王老吉這個原本名氣并不是很響的品牌，立馬名揚天下，成為品牌在這次事件中的標桿，不僅知名度大幅提升，而求美譽度也極高，可謂是真正撬動了品牌原動力。當年，[url=http://www.globrand.com/brands/mengniu/][color=#0000ff]蒙牛[/color][/url][url=http://www.globrand.com/special/niunai/][color=#0000ff]牛奶[/color][/url]也是靠神州飛船的發(fā)射成功而一飛沖天，借助“超女”的評選活動的新聞事件而風生水起。能夠搭上新聞事件這輛“快車”，品牌認知度必將像“子彈頭”列車一樣風馳電掣。