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牛根生為何成了“替罪牛”?

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樓主
發(fā)表于 2008-11-25 18:05:30 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
一只“鹿”(三鹿)引發(fā)的大案,摧毀了本已非常脆弱的社會信任體系,"世界陷入三聚氰胺恐慌中"。   在這一場大恥辱大危機中,中國乳業(yè)、世界乳業(yè)、含乳產品甚至一些日常農作物等都被統(tǒng)統(tǒng)卷入,其中不泛伊利、蒙牛、光明、咯咯噠等國內行業(yè)巨頭,以及雀巢、卡夫、瑪氏、吉百利、樂天等國際品牌。   然而,一個顯而易見的事實是,蒙牛和牛根生受到了最為特殊的“待遇”:最廣的關注、最深的指責和最大的罵名。   尤其是牛根生公開發(fā)表 “處理不好事件,我就辭去董事長”的聲明以及“含淚萬言書”后,情況更加“糟糕”,牛根生一下子成了眾矢之的,甚至成了行業(yè)危機以及社會誠信危機的“替罪?!薄?  這究竟是為什么?     第一, 蒙牛的企業(yè)形象和地位決定的。   蒙牛的確是中國式成功的典范:   每天超越一家同行的火箭式發(fā)展速度,“神五”、“超級女生”、“城市之間”等的精彩事件營銷[size=1][color=#ffffff]From EMKT.com.cn[/color][/size],世界乳業(yè)樣板工廠、首個全球牧場形象,以及“每天一家奶、強壯中國人”的大公益大公關運動,鑄就了令全社會津津樂道的蒙牛模式,成就了蒙牛行業(yè)龍頭和標桿的企業(yè)形象及地位,也為蒙牛贏得了足夠的光環(huán)、贊譽、榮耀和市場成就。   于是,大眾形成超越客觀和理性的暈輪效應,認為蒙牛是可信賴的、負責任的、任何時候不會也不應該出問題的。   結果,蒙牛也出問題了,超出了大家對蒙牛企業(yè)和品牌的社會心理認同和期待。   于是,大眾接受不了,開始紛紛關注、討論和反思,甚至出現(xiàn)超越理性的過激反應?! ?  第二, 牛根生的企業(yè)家領袖形象決定的。   在千千萬萬的中國企業(yè)家里面,牛根生既不帥、也沒有任何學歷和背景,更沒有多少錢財,但卻是最有魅力和領袖氣質的企業(yè)家之一。   這源于他的出身貧寒、他的質樸憨厚、他的大智大勇、他的大公大愛、他的樂善好施、他的布道傳經、他的拋頭露面、他的激流勇退,以及他非凡的商業(yè)成就和樸素的思想光芒。   于是,牛根生成為企業(yè)家精神的象征,成為企業(yè)領袖和精神偶像。   蒙牛上市公司原來的市值很高,達到300多億元,這里有蒙牛本身的優(yōu)秀經營業(yè)績因素,更有牛根生本人的作為乳業(yè)第一領袖的作用。股民也好,投資銀行也好,為蒙牛股票投入的是希望,是對未來的增倍回報投資,很大程度上押的就是牛根生這塊寶。   然而,蒙牛終究還是出事了,牛根生的蒙牛出事了,領袖也犯錯了,偶像隨即搖搖欲墜、轟然倒塌,失落徒增。甚至大有上當之感。   愛之愈深,責之愈大,恨之愈切?! ?br />  三、行業(yè)發(fā)展的深層瓶頸和矛盾決定的。
  此輪行業(yè)質量危機和誠信危機的大爆發(fā),拋開單個企業(yè)不談,有其深刻的社會背景和原因。   首先是政府管理體制的缺失。集中體現(xiàn)在:多個政府職能部門交叉管理或被分塊切割,接口不嚴密,權責不明晰,監(jiān)管的漏洞無法真正堵嚴;自上而下的高效嚴密的權力監(jiān)督體系尚未建立;很多行業(yè)的監(jiān)測標準不統(tǒng)一,甚至有嚴重缺陷;責任追究和法律懲處力度太弱,造成屢錯屢犯、死不悔改。   社會價值信仰和誠信度的缺失。拜金主義下的利欲熏心、唯利是圖是孵化危機的大溫床。   產業(yè)價值鏈倒掛。在當前的奶業(yè)乃至整個農業(yè)價值鏈條上,由于少年尚未形成大農場經濟和產業(yè)鏈條的有效整合,導致價值倒掛,“牛奶不如水”是典型寫照,這也買下了隱患。   這些深層瓶頸,并非某個企業(yè)可以改變的,蒙牛也不例外。但消費者和評論者不會考慮這個,他們只看結果?! ?  第四, 雙刃劍式的危機建設決定的。   作為一個香港上市公司以及董事長,作為一個受到足夠尊重的行業(yè)領導企業(yè)以及企業(yè)   領袖,在巨大的產業(yè)危機和企業(yè)危機面前,蒙牛和牛根生都不可能無動于衷,都要采取必要的舉措,努力進行挽救、彌補和重建。其中,表態(tài)、行動、新聞發(fā)布、危機公關等等,都是常規(guī)手段。   然而,在這樣的敏感時期,在這樣的復雜背景下,對牛根生來說,任何言論和舉措又似乎都是多余的,或者經不起推敲,甚至負面的。   牛根生的“不僅我不知情,我們的團隊也不知情?!北徽J為是假裝、隱瞞,甚至是欺騙。   牛根生的“處理不好事件,我就辭去董事長?!北唤庾x為做秀,甚至是糊弄。   牛根生的“含淚萬言書”,被定性為不合時宜的公關手段,甚至被抓到“蒙牛是假民族品牌”的“破綻”和“辮子”。   正是這樣的雙刃劍,讓很多東西變得愈抹愈黑,非蒙非牛?! ?  雖然蒙牛曾經是我們的客戶,我本人也比較欣賞和推崇牛根生先生。但本文絕不是在為牛根生鳴冤報屈,而是有感而發(fā),透過現(xiàn)象看本質,一起思考,一起探討。   企業(yè)家難當,著名企業(yè)家更難當,當牛根生這樣的標桿型企業(yè)家難上加難。   但我們依然需要像牛根生這樣的企業(yè)家領袖,就像我們需要英雄、偶像和明星,抑或就是空氣、雨露和陽光。   遺憾的是,牛根生本應該可以做的更好。尤其是在事件發(fā)生后的第一時間,拿出更大的愛、勇氣、責任和智慧,擔當行業(yè)道義和社會責任,超越危機公關,超越企業(yè)利益,“每人一份責,中國更美好”,把“每天一斤奶、強壯中國人”的靈魂升上去,火種續(xù)下去!    欣慰的是,在蒙牛和牛根生最困難最無助的時候,得到包括柳傳志、傅成玉、俞敏洪、田溯寧、江南春、馬云、郭廣昌等知名企業(yè)家的大力支援。這也讓我們看到了友誼和支持的力量,這何嘗不是靈魂和火種?!
----作者: [color=#0000cc]世紀福來[/color]、[color=#336699]婁向鵬[/color]
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沙發(fā)
發(fā)表于 2008-11-25 18:24:05 | 只看該作者
老牛呀,有錯就改,沒有什么的,公眾會原諒的,什么事總不要太張揚了,不要發(fā)誓搞影響,這樣就把自己推向審判臺了,牛是默默無聞做工作的,遲早大家會認可的。
板凳
發(fā)表于 2008-11-25 19:02:52 | 只看該作者
哎!難說啊!@@002: @@002:
地毯
發(fā)表于 2008-11-25 19:15:42 | 只看該作者
大環(huán)境如此,誰又能幸免。老牛,我們理解支持你!
5
發(fā)表于 2008-11-26 11:38:44 | 只看該作者
站得高,摔得疼啊!
6
發(fā)表于 2008-11-26 16:49:50 | 只看該作者
這就是人怕出名,豬怕壯啊,中國的文化就是這樣。哈哈。
7
發(fā)表于 2008-11-29 22:24:46 | 只看該作者
因為蒙牛賺錢太多,又有毒!
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