品牌“洋”味的由來

惠民 · 發(fā)表于 2009-8-2 12:49:31

[align=left][color=#0000ff]品牌[/color]打造首先從命名開始，一個(gè)成功的品牌將是[color=#0000ff]品牌形象[/color]打造的推進(jìn)器，為品牌打造產(chǎn)生推波助瀾的效果。[/align]
一個(gè)好的品牌，可以加深[color=#0000ff]顧客[/color]的記憶，帶來美好的聯(lián)想。漢字是象形文字，每個(gè)字都蘊(yùn)含著特定意義，不同文字的組合會(huì)帶來豐富的品牌聯(lián)想，中文[color=#0000ff]品牌命名[/color]的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了抽象的26個(gè)英文字母組合成的無特別含義的品牌命名。

筆者以為，一般品牌命名大體要符合四大原則：品牌名稱最好與[color=#0000ff]消費(fèi)者[/color]相關(guān)，與產(chǎn)品利益相關(guān)，與產(chǎn)品屬性相關(guān)，同時(shí)能夠符合通俗易懂、可以令人產(chǎn)生美好想象。一個(gè)品牌與這四大原則的吻合度越高，則該品牌命名的得分越高。

當(dāng)然，在為品牌命名之時(shí)就考慮到其[color=#0000ff]國際化[/color]前景是現(xiàn)今[color=#0000ff]中國品牌[/color]意識(shí)逐漸深入人心的必然結(jié)果。隨著跨國經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)的不斷涌現(xiàn)，地球村從概念走近生活，越來越多的有識(shí)之士意識(shí)到打開國門，參與到[color=#0000ff]世界經(jīng)濟(jì)[/color]的博弈當(dāng)中，獲取更大的利益。加之，國人對“洋貨”品質(zhì)日久積淀下來的認(rèn)同感也直接影響到產(chǎn)品以及品牌的傳播。

所以，一個(gè)“土洋結(jié)合”、中西合璧的品牌名稱能夠給企業(yè)產(chǎn)品[color=#0000ff]銷售[/color]帶來四兩撥千斤的效果。這樣的實(shí)例舉不勝舉，比如[color=#0000ff]貝因美[/color]（Beingmate），很多對它不熟悉的顧客大多以為這是個(gè)洋牌子，至少是合資品牌，但它卻是地地道道的本土品牌，總部就在杭州。

事實(shí)上，貝因美從來都是以名族品牌自居，也沒有以任何形式暗示自己是“舶來品”，那么貝因美身上這種仿佛與生俱來的“洋”味從何而來呢？

就在品牌命名方式上。其創(chuàng)立者花了足足一年的時(shí)間冥思苦想，先得出一個(gè)英文名。但這個(gè)英文名稱也不是固有的英文單詞，而是創(chuàng)立者“獨(dú)創(chuàng)”的。不過也不是毫無意義地生搬硬套，Being是“生命”之意，Mate是“伴侶”，合起來就是“生命伴侶”。雖然有點(diǎn)牽強(qiáng)，但英文語系的人都不得不稱贊其高明。因?yàn)椋⒄Z本身就是一個(gè)會(huì)音的語言，不像漢語那么地講究會(huì)意，只要老外從“音”上明白是怎么回事，就算pass。

貝因美日后獲得大紅大紫其實(shí)還關(guān)鍵得益于中文的擷取，當(dāng)然，也有其英文發(fā)音的“功勞”。根據(jù)英文含義，生命、伴侶，延伸到愛，結(jié)合發(fā)音，經(jīng)過反復(fù)推敲，得到“貝因美”，中文寓意“寶貝因愛而美”！名字自然而然地反映出嬰兒食品行業(yè)屬性以及品牌個(gè)性：“愛”的精神。形美、音美，令人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，情切而又溫馨，易讀易記，又能覆蓋所有嬰兒周邊產(chǎn)品，給品牌留下巨globrand.com大的發(fā)展空間。一個(gè)富有含義，音形俱佳的中文品牌由此誕生。

那么，為“洋”味品牌命名到底是應(yīng)該先有英文名還是中文名呢？難道具有中國風(fēng)味的名稱就不能走出海外，遠(yuǎn)涉重洋了嗎？也未必。但本文討論的主題不是對或者不對的問題，也不是討論品牌名稱的方向性為題。一個(gè)企業(yè)需要一個(gè)什么樣的名稱，這還要結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的屬性，市場的規(guī)劃以及消費(fèi)人群的接受度等等眾多因素，本文在次不談。

回到第一個(gè)問題，關(guān)于如何著手“洋”味品牌的取舍，筆者認(rèn)為這并沒有一個(gè)定論，比如中文中很多翻譯過來的詞匯，其本身就帶有一定的“洋”味，像[color=#0000ff]美特斯邦威[/color]，紐曼，索菲亞等等，這種名字翻譯成“英文”幾乎手到擒來。但是要把像[color=#0000ff]娃哈哈[/color]、紅梅、[color=#0000ff]俏江南[/color]、[color=#0000ff]杉杉[/color]這樣本土味道濃郁的品牌生造一個(gè)英文名稱，估計(jì)就有一些難度了。

娃哈哈當(dāng)年準(zhǔn)備推向[color=#0000ff]國際市場[/color]的時(shí)候，幾乎勞師動(dòng)眾，在翻譯上下足了功夫，卻因?yàn)榉g后不能適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕尘?，最終慘敗而歸。由此可以得出，如果想得到一個(gè)“洋”味一點(diǎn)的名稱，最好還是要先從英文名稱上著手。所以說為品牌取名最好先確定好一個(gè)方向，要在取名之前權(quán)衡好什么樣的名字更適合自己。切忌兩個(gè)都想要，兩手都要抓。既想吃中國大餐，又想品嘗洋味道，一般就是要么撐不下，要么吃不飽。
(全球品牌網(wǎng))([color=#0000ff]鄢鋒)[/color]