營(yíng)銷浮躁癥：別動(dòng)不動(dòng)就談“品牌”

鐘神秀

    不知道什么時(shí)候開始，“營(yíng)銷”這個(gè)詞泛濫成了社會(huì)語言。大到國(guó)家政府，談過別國(guó)的政治營(yíng)銷，小到雞毛蒜皮，吃喝拉撒，不僅處處少不了營(yíng)銷的影子，最重要的是眾人唯“營(yíng)銷”而于心了。其實(shí)，這原本是一個(gè)經(jīng)濟(jì)并不太強(qiáng)大的國(guó)家值得慶幸的事情，但可悲的是，很多甚至連什么是營(yíng)銷的諸多分子，貌似一般的將“品牌”二字奉為神鷲，恨不能一句話說所有的詞語都能被“品牌”二字包圍才算是“高人”？！都說這個(gè)社會(huì)浮躁，只是沒成想，連營(yíng)銷這么一件如此沉甸甸的事情居然也成了“浮躁”的宗親。


    大言不慚，求職者談“品牌”


    只要是和經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營(yíng)掛鉤的，現(xiàn)在的求職者毫不猶豫的就大談“品牌”。問其何為“品牌”，最終的回答也無非是一個(gè)廣告或者一個(gè)活動(dòng)而已。帶著外來色彩的“品牌”二字把樸實(shí)的中國(guó)年輕人吹的暈暈乎乎，理論武器一大堆，落實(shí)到實(shí)際連鳥槍炮都算不上，終日捧著那些真大師或者偽大師的“品牌論”默念倒背，如此形式主義，來的何用？甚至很多人坦言“去企業(yè)面試一定要大談品牌這樣才能博得老板的歡心，因?yàn)槔习宥枷矚g聽品牌”。所以，很多人工作了數(shù)年，依舊是沉浮于土，有些人憑著忽悠混上了某企業(yè)的市場(chǎng)工作，自殊不知，這樣美好的浮華是何等的悲哀。

    自我崇拜，企業(yè)家談“品牌”


    借著改革開放的春風(fēng)成長(zhǎng)起來，企業(yè)家們幾乎都是白手起家的建設(shè)了如今的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)初的堅(jiān)毅，果敢，努力，任憑那一點(diǎn)都值得當(dāng)下的人欽佩和學(xué)習(xí)，然而，怎么聽了點(diǎn)外來的思想就忘了該邁左腳還是右腳了呢？怎么約了幾個(gè)“術(shù)士”就愣是要鳥槍換炮揠苗助長(zhǎng)呢？我們把品牌的成長(zhǎng)分成七個(gè)階段，很多企業(yè)明明還在最底層的階段，怎么就自我崇拜，“品牌”之口而無休呢？誠(chéng)然，品牌是企業(yè)發(fā)展的必然之路，更是中國(guó)企業(yè)走向世界的窗口，然盲目的自我崇拜，盲目的自我品牌意識(shí)不僅不能幫助企業(yè)健康成長(zhǎng)，反倒會(huì)因?yàn)檫@樣的自我意識(shí)而走向死亡。尤其是對(duì)于地方企業(yè)，區(qū)域企業(yè)而言更是如此！渠道還沒站穩(wěn)呢，做了十幾年連消費(fèi)者的心理都還沒占據(jù)呢，談何品牌？

    信息誘惑，輿論談“品牌”


    其實(shí)說道底，之所以求職者，社會(huì)人和企業(yè)家如此對(duì)品牌二字感冒，信息和輿論的力量無可小覷。當(dāng)封閉一下被打開，太多的信息來不及消化就被原班涌進(jìn)，最終被大量的跟風(fēng)和抄襲演繹的變了味道，品牌成了廣告的奴隸。甚至很多從事財(cái)經(jīng)、經(jīng)濟(jì)等相關(guān)行業(yè)的媒體人也開始紛紛轉(zhuǎn)型或者“受邀”進(jìn)入企業(yè)，而最終卻因紙上談兵而不歡而散。

......




我們不能冤枉了任何一個(gè)，也不能姑息了任何一個(gè)，我們不能將中國(guó)的品牌之道盲目等同于國(guó)外，更不能將中國(guó)的品牌成長(zhǎng)華異為經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)下的驕狂體，人家做了百余年的品牌尚且都要掂量下行為舉止，我們剛剛幾十年，甚至幾年就更要看清自己的角色和力量。
    品牌不是空中樓閣，更不是那些聽的讓人眩暈的詞語，品牌不是外來主義，更不是模具里可以長(zhǎng)出鮮艷果實(shí)的，品牌是我們需要踏實(shí)建設(shè)，始終在消費(fèi)者身邊和心理，不斷自我更新和進(jìn)步，聯(lián)合一切可以聯(lián)合的力量，并且不與銷量孤立的。品牌在細(xì)節(jié)，在系統(tǒng)，在執(zhí)行，在成績(jī)，在表現(xiàn)，在.....戒驕戒躁，“品牌”出口請(qǐng)謹(jǐn)慎負(fù)責(zé)！

cwcwwan

文件的觀點(diǎn)很新穎 營(yíng)銷盡量不談品牌 要揚(yáng)長(zhǎng)避短嘛

nan1711

談品牌就是為了提高接受度，就是為了獲得更高的附加利益

union

有品牌才能可持續(xù)發(fā)展！