民族品牌“健力寶”將借廣州亞運會重返飲料市場

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中新社佛山八月三十一日電 (孫建駒 蔡劍)廣東健力寶集團有限公司方面三十一日透露，承載了幾代人集體記憶的“健力寶”，將借贊助二O一O年廣州亞運會的契機，高調(diào)重返運動休閑飲料市場。

　　 二OO四年以后，廣東健力寶集團陷入各種矛盾交織的危機中，“健力寶”飲料逐漸在中國大陸一線城市的公眾視野中消失，而三、四線城市和農(nóng)村市場銷量也逐年萎縮。

　　 現(xiàn)任廣東健力寶集團有限公司董事長葉紅漢說，隨著廣佛同城資源整合，廣佛肇經(jīng)濟圈的形成，廣東三水在交通、物流運輸，地理環(huán)境和水資源等方面的優(yōu)勢明顯，加上當(dāng)?shù)卣种匾曇?guī)劃飲料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為三水飲料業(yè)帶來空前的發(fā)展契機。

　　 面對越來越多的跨國巨頭，“健力寶”展開國際性競爭。據(jù)廣東健力寶集團方面透露，作為秘密武器的新產(chǎn)品“NEXT愛運動”已率先“試水”面向運動和休閑人群。

　　 上世紀八十年代初，中國廣東體育科學(xué)研究所研究員歐陽孝教授發(fā)明出一種“能讓運動員迅速恢復(fù)體力，而普通人也能喝”的促超量恢復(fù)合劑用以消除運動性疲勞。歷經(jīng)曲折，直到一九八四年，一種橙黃色的可口飲料在三水酒廠開發(fā)出來。滲透著運動基因的健力寶能量配方問世，填補了國內(nèi)含堿性電解質(zhì)運動飲料的產(chǎn)品空白。

　　 健力寶問世欣逢第二十三屆洛杉磯奧運會這一體育盛事，成為中國奧運代表團首選飲料。在這屆奧運會上，中國奧運代表團憑借許海峰的射擊實現(xiàn)了金牌“零的突破”，并最終奪得十五枚金牌，金牌數(shù)僅次于美國、羅馬尼亞、聯(lián)邦德國，位居第四?！敖×殹痹诼迳即墛W運會上一夜成名，“中國魔水”享譽全球。而一九九O年北京亞運會使“健力寶”的發(fā)展歷史進入一個轉(zhuǎn)折點。從一九八四年的第二十三屆奧運會開始，健力寶先后贊助中國體育代表團參加了四屆奧運會，贊助三屆亞運會，四屆中國全運會等大型體育賽事活動。歷經(jīng)商海沉浮，時代變遷，廣州亞運會“健力寶”或?qū)⒃俅蚊媾R巨大商機。

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久違了，健力寶，愿再創(chuàng)輝煌！