百事鮮果粒頻斷貨果汁市場(chǎng)格局生變

qqlhu · 發(fā)表于 2009-10-17 13:30:41

　　從7月底開(kāi)始，兩個(gè)月的時(shí)間里，百事旗下的果汁新品“純果樂(lè)-鮮果?！毕破鹆艘魂囅M(fèi)熱潮。在大規(guī)模的廣告宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，“純果樂(lè)-鮮果粒”成為百事公司搶占果汁市場(chǎng)的利器，并成功躋身由可口可樂(lè)、統(tǒng)一、康師傅等品牌占據(jù)的低濃度果汁市場(chǎng)。中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，從現(xiàn)有的情況來(lái)看，百事“純果樂(lè)-鮮果粒”或?qū)⒏淖儸F(xiàn)有果汁市場(chǎng)的格局。

　　2009年7月開(kāi)始，百事可樂(lè)推出一款全新的果汁飲料——“純果樂(lè)-鮮果?！?。中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月深圳重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商超銷售數(shù)據(jù)顯示，“純果樂(lè)-鮮果?！钡匿N量已經(jīng)接近“美汁源-果粒橙”的銷量；市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，大量零售店在不同的時(shí)間內(nèi)都出現(xiàn)不同程度的缺貨、斷貨。

　　相對(duì)于可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，百事在中國(guó)的果汁之路有些曲折，在高濃度市場(chǎng)，百事的“都樂(lè)”市場(chǎng)份額一直不大，而2007年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市的“純果樂(lè)-果繽紛”影響也一直不大。“純果樂(lè)-果繽紛”以低濃度和混合果汁為賣點(diǎn)，和當(dāng)時(shí)統(tǒng)一、康師傅的產(chǎn)品重和，由于沒(méi)有太多的心意，“純果樂(lè)-果繽紛”的銷量平平。

　　反觀后來(lái)的可口可樂(lè)，相對(duì)其他品牌，可口可樂(lè)的“美汁源-果粒橙”憑借產(chǎn)品中的“果?！币簧鲜芯臀藷o(wú)數(shù)的消費(fèi)者，更是在第二年就把一直占據(jù)市場(chǎng)首位的統(tǒng)一“鮮橙多”拋在身后。憑借著“美汁源-果粒橙”的良好表現(xiàn)，可口可樂(lè)牢牢占據(jù)低濃度果汁市場(chǎng)龍頭地位。

　　百事可樂(lè)意憑借“純果樂(lè)-鮮果?！背蔀橹袊?guó)果汁市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，此次鮮果粒的研發(fā)上市，正是百事開(kāi)拓中國(guó)果汁市場(chǎng)、由混合果汁飲料逐步過(guò)度到果肉果汁飲料的重要戰(zhàn)略步驟。

　　中投顧問(wèn)發(fā)布的《2009-2012年中國(guó)飲料行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2000年，果汁及果汁飲料還僅占飲料行業(yè)市場(chǎng)份額的6.5%，到2008年，果汁及果汁飲料已經(jīng)增長(zhǎng)至20%左右。在低濃度果汁市場(chǎng)上，可口可樂(lè)、統(tǒng)一、康師傅三家位居前三，可口可樂(lè)更是憑借一款“美汁源”橫掃果汁市場(chǎng)。

　　資料顯示，“純果樂(lè)(Tropicana)”是世界第一果汁品牌，1946年誕生于美國(guó)的水果盛產(chǎn)地佛羅里達(dá)，1998年被百事公司收購(gòu)。