百事鮮果粒頻斷貨果汁市場(chǎng)格局生變

qqlhu · 發(fā)表于 2009-10-17 13:30:41

　　從7月底開始，兩個(gè)月的時(shí)間里，百事旗下的果汁新品“純果樂-鮮果?！毕破鹆艘魂囅M(fèi)熱潮。在大規(guī)模的廣告宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，“純果樂-鮮果?！背蔀榘偈鹿緭屨脊袌?chǎng)的利器，并成功躋身由可口可樂、統(tǒng)一、康師傅等品牌占據(jù)的低濃度果汁市場(chǎng)。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，從現(xiàn)有的情況來看，百事“純果樂-鮮果?！被?qū)⒏淖儸F(xiàn)有果汁市場(chǎng)的格局。

　　2009年7月開始，百事可樂推出一款全新的果汁飲料——“純果樂-鮮果?！?。中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月深圳重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商超銷售數(shù)據(jù)顯示，“純果樂-鮮果?！钡匿N量已經(jīng)接近“美汁源-果粒橙”的銷量；市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，大量零售店在不同的時(shí)間內(nèi)都出現(xiàn)不同程度的缺貨、斷貨。

　　相對(duì)于可口可樂來說，百事在中國的果汁之路有些曲折，在高濃度市場(chǎng)，百事的“都樂”市場(chǎng)份額一直不大，而2007年在國內(nèi)市場(chǎng)上市的“純果樂-果繽紛”影響也一直不大?！凹児麡?果繽紛”以低濃度和混合果汁為賣點(diǎn)，和當(dāng)時(shí)統(tǒng)一、康師傅的產(chǎn)品重和，由于沒有太多的心意，“純果樂-果繽紛”的銷量平平。

　　反觀后來的可口可樂，相對(duì)其他品牌，可口可樂的“美汁源-果粒橙”憑借產(chǎn)品中的“果粒”一上市就吸引了無數(shù)的消費(fèi)者，更是在第二年就把一直占據(jù)市場(chǎng)首位的統(tǒng)一“鮮橙多”拋在身后。憑借著“美汁源-果粒橙”的良好表現(xiàn)，可口可樂牢牢占據(jù)低濃度果汁市場(chǎng)龍頭地位。

　　百事可樂意憑借“純果樂-鮮果?！背蔀橹袊袌?chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，此次鮮果粒的研發(fā)上市，正是百事開拓中國果汁市場(chǎng)、由混合果汁飲料逐步過度到果肉果汁飲料的重要戰(zhàn)略步驟。

　　中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國飲料行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2000年，果汁及果汁飲料還僅占飲料行業(yè)市場(chǎng)份額的6.5%，到2008年，果汁及果汁飲料已經(jīng)增長(zhǎng)至20%左右。在低濃度果汁市場(chǎng)上，可口可樂、統(tǒng)一、康師傅三家位居前三，可口可樂更是憑借一款“美汁源”橫掃果汁市場(chǎng)。

　　資料顯示，“純果樂(Tropicana)”是世界第一果汁品牌，1946年誕生于美國的水果盛產(chǎn)地佛羅里達(dá)，1998年被百事公司收購。