專(zhuān)業(yè)兒童牛奶漸受重視市場(chǎng)新藍(lán)海呼之欲出

wangheping · 發(fā)表于 2009-10-19 15:48:29

中新網(wǎng)9月22日電 9月30日，第九個(gè)“世界學(xué)生奶日”即將到來(lái)。經(jīng)過(guò)近十年的推廣和普及，兒童飲奶問(wèn)題逐漸受到重視，兒童健康成長(zhǎng)離不開(kāi)牛奶已成許多家長(zhǎng)共識(shí)。兒童牛奶市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，催生了兒童專(zhuān)業(yè)牛奶的誕生。以蒙牛未來(lái)星為代表，專(zhuān)門(mén)面對(duì)兒童生長(zhǎng)發(fā)育營(yíng)養(yǎng)所需的專(zhuān)業(yè)兒童牛奶一經(jīng)面世就獲得很好反響。專(zhuān)家表示，未來(lái)星兒童牛奶開(kāi)辟了中國(guó)兒童奶乃至牛奶市場(chǎng)的新藍(lán)海，其誕生和熱銷(xiāo)標(biāo)志著中國(guó)兒童奶正式進(jìn)入專(zhuān)業(yè)兒童牛奶全新時(shí)代。

　　“‘營(yíng)養(yǎng)'是戰(zhàn)略投資，營(yíng)養(yǎng)改善影響國(guó)民素質(zhì)，最終影響國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！闭绲谌娽t(yī)大學(xué)教授、營(yíng)養(yǎng)學(xué)專(zhuān)家糜漫天所說(shuō)的,“營(yíng)養(yǎng)改善既是每個(gè)人當(dāng)下的事，更是從小抓起的事。”對(duì)于如今普遍的獨(dú)生子女家庭來(lái)說(shuō)，孩子的營(yíng)養(yǎng)和健康是全家關(guān)注的焦點(diǎn)，營(yíng)養(yǎng)投資自然不容馬虎。

　　近幾年以來(lái)，隨著對(duì)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)以及飲奶知識(shí)認(rèn)識(shí)的不斷提升，原來(lái)大行其道的乳飲料、復(fù)原乳由于營(yíng)養(yǎng)、健康不足而逐漸被家長(zhǎng)所摒棄，銷(xiāo)量正呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢(shì)。純牛奶由于營(yíng)養(yǎng)更豐富全面，則更多地被放在餐桌上。然而，由于兒童體質(zhì)與成人有所不同，越來(lái)越多的家長(zhǎng)意識(shí)到，一種專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童生長(zhǎng)發(fā)育營(yíng)養(yǎng)需求的兒童牛奶，才是最適合兒童的營(yíng)養(yǎng)品。

　　2008年3月，蒙牛未來(lái)星兒童牛奶應(yīng)需而生，一經(jīng)推出就反響熱烈，大小品牌的模仿者也接踵而來(lái)。得益于第一個(gè)吃螃蟹的眼光和魄力，未來(lái)星已經(jīng)連續(xù)15個(gè)月銷(xiāo)量穩(wěn)居第一，市場(chǎng)份額高達(dá)約7成，并與文具、電子詞典平行，擠進(jìn)了小學(xué)生的“書(shū)包三大件”。

　　作為首款針對(duì)兒童生長(zhǎng)發(fā)育所需而量身定制的專(zhuān)業(yè)兒童牛奶，未來(lái)星包括智慧型和活力型兩種選擇，分別用于幫助兒童智力和骨骼的生長(zhǎng)發(fā)育。營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家紛紛表示，未來(lái)星真正意義上做到了“對(duì)癥下藥”、“因人擇補(bǔ)”，是時(shí)下兒童飲奶的最佳選擇和最新潮流。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)提供的《兒童牛奶消費(fèi)者研究報(bào)告》顯示：產(chǎn)品安全、營(yíng)養(yǎng)、吸收和口味已成為家長(zhǎng)對(duì)兒童牛奶的四大要求。參與調(diào)研的消費(fèi)者認(rèn)為，未來(lái)星不管是在配方上，還是營(yíng)養(yǎng)或者口味上，都讓人感覺(jué)很專(zhuān)業(yè)，更符合孩子需求。

　　專(zhuān)家指出，飲用兒童牛奶的最佳時(shí)機(jī)是早餐、睡前及上午第二節(jié)課間休息時(shí)。早餐飲用更有助于營(yíng)養(yǎng)吸收，睡前飲用則有助于睡眠，這兩個(gè)飲用時(shí)機(jī)已經(jīng)被廣大家長(zhǎng)所了解，但實(shí)際上，課間的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充也很重要。很多兒童上完第二節(jié)課后就會(huì)出現(xiàn)不同程度的血糖降低，這樣到了三、四節(jié)課，孩子們要么就是思維不靈敏，要么就是精神難以集中。課間飲用兒童牛奶，不僅能及時(shí)補(bǔ)充體能，保持正常的血糖水平，同時(shí)牛奶中的乳糖在體內(nèi)分解為半乳糖，對(duì)兒童的智力發(fā)育也有很好作用。

　　據(jù)了解，未來(lái)星2009年市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)搶眼，上半年就取得了銷(xiāo)售量增長(zhǎng)32.6%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)44.2%的良好業(yè)績(jī)，成為了蒙牛牛奶矩陣的一支生力軍。

　　乳業(yè)專(zhuān)家則指出，從未來(lái)星兒童牛奶的逆勢(shì)增長(zhǎng)可以看到，在經(jīng)歷過(guò)中國(guó)乳業(yè)“黃金十年”的發(fā)展后，中國(guó)乳業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)就在高附加值和高科技下的細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)，而未來(lái)星依靠專(zhuān)業(yè)技術(shù)求發(fā)展的路線，也將為它贏得更大的市場(chǎng)空間。

　　權(quán)威銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，在以未來(lái)星為代表的兒童牛奶品牌帶動(dòng)下，中國(guó)兒童牛奶市場(chǎng)已初具規(guī)模，整體超過(guò)40億，而這一規(guī)模還遠(yuǎn)未達(dá)到市場(chǎng)飽和。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)擁有超過(guò)7千萬(wàn)3-10歲的兒童，而兒童每日牛奶攝入推薦量為500-800毫升，以每日牛奶攝入量500毫升計(jì)算，中國(guó)兒童牛奶市場(chǎng)就有超過(guò)百億的市場(chǎng)缺口。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，兒童牛奶的銷(xiāo)量仍將長(zhǎng)期穩(wěn)步增長(zhǎng)，將會(huì)有更多的企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)力求分一杯羹，但專(zhuān)家也提醒，消費(fèi)者應(yīng)注意選擇大品牌的兒童牛奶，以確保安全和品質(zhì)。