12月乳制品行業(yè)網絡廣告投放上漲13%

qingdaowangyou

根據易觀國際Enfodesk產業(yè)數據庫研究顯示，2009年12月，乳制品行業(yè)品牌網絡廣告投放連續(xù)兩個月份呈現上升趨勢，投放規(guī)模與上月相比增長了13.0%。

    從細分產品廣告投放情況來看，本月度只有嬰幼兒奶粉產品的網絡廣告投放規(guī)模呈現了24.3%的環(huán)比下跌，貝因美當月的網絡廣告投放規(guī)?？s減是主要因素。除此之外，乳酸制品、液體奶和乳制品綜合（品牌形象廣告）都呈現了超過2倍的環(huán)比增長。
    乳制品行業(yè)品牌網絡廣告投放TOP10廣告主如下表所示，蒙牛、伊利以及貝因美占據了前三名的位置。

表2009年12月中國乳制品行業(yè)品牌網絡廣告投放TOP10廣告主

名次	廣告主	當月投放金額（萬元）	上月投放金額（萬元）	變化
1	內蒙古蒙牛乳業(yè)集團股份有限公司	2289.94	673.14	240.19%
2	內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司	1324.90	1137.37	16.49%
3	杭州貝因美集團有限公司	1107.56	2644.95	-58.13%
4	杭州娃哈哈集團有限公司	881.62	602.00	46.45%
5	青島圣元乳業(yè)有限公司	379.30	509.30	-25.52%
6	黑龍江省飛鶴乳業(yè)有限公司	379.25	53.10	614.22%
7	上海哈根達斯食品有限公司	343.45	112.00	206.65%
8	上海英特兒營養(yǎng)乳品有限公司	292.55	352.32	-16.96%
9	美贊臣廣州有限公司	239.11	85.57	179.42%
10	廣東雅士利集團乳業(yè)有限公司	197.99	333.85	-40.69%
以上原始數據來自KKEYE監(jiān)測，覆蓋500余家網絡媒體，通過自動抓取以及刊例價計算獲得

來源：KKEYE 易觀國際修正并整合
    本月度蒙牛再次回歸乳制品行業(yè)品牌網絡廣告投放第一名，果蔬酸酸乳以及與音樂風云榜合作的新人盛典是本月度的投放重點。自05年冠名超級女聲比賽獲得成功的營銷效果后，近年來蒙牛沿襲娛樂營銷思路，依托娛樂活動在產品主打的青少年群體中的廣泛接受度和參與度，以冠名、明星代言等多種方式提升青少年群體對蒙牛的品牌認知，從而推動產品銷售。
    哈根達斯本月的品牌網絡廣告投放規(guī)模也實現了206.65%的高幅度增長。普遍來說由于季節(jié)因素，冬季是冰淇淋廠商廣告投放的淡季，哈根達斯此月出現高幅度增長的主要原因在于新產品冰淇淋火鍋上市的推廣和節(jié)日營銷需求，另一重要因素在于哈根達斯網上專賣店的推廣需求。隨著網民網購行為的逐漸成熟，快速消費品近年來紛紛建立了網上商城，方便用戶購買的同時提升了用戶體驗。

牧馬祁連

還是把質量抓好吧，希望三鹿那樣的事再不要有了

曹錦萍

網絡廣告日益受到重視。

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也會收到收益的~