網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性

田園牧哥 · 發(fā)表于 2010-4-14 09:18:27

本帖最后由田園牧哥于 2010-4-14 09:23 編輯

1、網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維宣傳

傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維的?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)具有文字、圖片、色彩、電影、三度空間、虛擬現(xiàn)實等所有廣告媒體的功能，它的宣傳載體基本上是多媒體、超文本格式文件，通過它，可以讓客戶非常方便地看到公司的介紹、產(chǎn)品說明、服務(wù)方式、聯(lián)系地址，而且可以加入聲音、圖片、動畫和影像信息，達(dá)到真正的聲情并茂，從而樹立良好的企業(yè)形象，大大增強產(chǎn)品宣傳的實效，使消費者能更加直觀的體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

2、網(wǎng)絡(luò)宣傳擁有最有活力的消費群體

分析互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，70.54%集中在經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。所以網(wǎng)絡(luò)宣傳的受眾群體消費能力最強，接受新事物、新品牌的能力也是最強，這是產(chǎn)品宣傳不可多得的優(yōu)勢。

3、網(wǎng)絡(luò)宣傳制作成本低，速度快，更改靈活

網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，成本可控。而傳統(tǒng)宣傳制作成本高，投放周期固定。很多公司為了更新廣告內(nèi)容及商品目錄，需要花很多印刷費及人力，而資料一旦放在網(wǎng)頁上，不僅立即"問世"，開始發(fā)揮效用，更可隨時更新、更正、省時省力，節(jié)省了大筆的人力及印刷費用。

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有交互性和縱深性

   交互性強是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。

5、網(wǎng)絡(luò)宣傳的投放更具有針對性

通過提供眾多的免費服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助用戶分析市場與受眾，根據(jù)信息發(fā)布目標(biāo)受眾的特點，有針對性地進(jìn)行信息發(fā)布，可以提供有針對性的內(nèi)容，為密切迎合用戶的興趣提供了可能。

6、網(wǎng)絡(luò)宣傳的受眾關(guān)注度高

據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。

7、網(wǎng)絡(luò)宣傳縮短了媒體投放的進(jìn)程

傳統(tǒng)媒體進(jìn)行市場推廣一般要經(jīng)過三個階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個階段合并在一次信息發(fā)布中實現(xiàn)：消費者看到網(wǎng)絡(luò)宣傳，點擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與用戶的市場活動甚至直接在網(wǎng)上實施購買行為。

8、網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播范圍廣、不受時空限制

通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。

9、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有可重復(fù)性和可檢索性

網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動地接受宣傳內(nèi)容。如果錯過宣傳時間，就不能再得到宣傳信息。另外，顯而易見，較之網(wǎng)絡(luò)宣傳的檢索平面宣傳的檢索要費時、費事的多。



10、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有價格優(yōu)勢

從價格方面考慮，與報紙雜志或電視宣傳相比，目前網(wǎng)絡(luò)宣傳費用較為低廉。網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的互動已成常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的導(dǎo)火索作用意味著極大地為客戶節(jié)省宣傳費用，創(chuàng)造星星之火可以燎原的奇跡！