一個(gè)營銷人致溫總理的一封信

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尊敬的溫總理：
　　
　　您辛苦了！
　　
　　首先請?jiān)试S我代表中國8000萬營銷人（世界上最大的營銷群體）祝賀全國“兩會(huì)”勝利閉幕（您做的《政府工作報(bào)告》我已看了三遍）。同時(shí)，衷心祝賀您榮獲“2010年最值得關(guān)注的全球十大領(lǐng)導(dǎo)人”（美國著名智庫歐亞集團(tuán)評選）第一名，以及“改變美國經(jīng)濟(jì)十大人物”（美國廣播公司評選）唯一外國人！
　　
　　從帶領(lǐng)中國成功走過改革開放以來最嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，到成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的最重要驅(qū)動(dòng)力；從歐洲信心之旅“告訴歐洲和世界一個(gè)真實(shí)的中國”，到在哥本哈根會(huì)議和《哥本哈根協(xié)議》上發(fā)揮的核心建設(shè)性作用；從上海合作組織到中日韓領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)；從朝核問題、伊核問題調(diào)解到要求美國保持國家信用。作為世界上人口最多的國家的CEO，您的確交出了一份非凡的成績單，我認(rèn)為，您當(dāng)之無愧。我們?yōu)槟臀覀児餐膫ゴ笞鎳湴?、自豪?br /> 　　
　　站在新的歷史起點(diǎn)，回首新中國建國六十周年、改革開放三十年，中國在西方的敵視、質(zhì)疑、誤解、誹謗和打壓中，從千瘡百孔、百廢待興中和平崛起，養(yǎng)活了世界上五分之一的人口，用中國制造開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)奇跡，成為推動(dòng)世界和平與發(fā)展的重要力量，成為影響和改變世界格局的新支點(diǎn)。
　　
　　中國正面臨一百多年來最好的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期！
　　
　　與此同時(shí)，聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署（UNDP）依據(jù)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、預(yù)期壽命和教育三項(xiàng)指標(biāo)，剛剛發(fā)布的年度人類發(fā)展指數(shù)，中國大陸在全球人類發(fā)展排行榜上列第92位，雖與上一年相比上升7位，但仍居中下等水平，依然是最大的發(fā)展中國家。
　　
　　在《商業(yè)周刊》2009全球百佳品牌榜上，中國企業(yè)無一入選。在財(cái)富500強(qiáng)榜單上，雖然出現(xiàn)了越來越多的中國企業(yè)，但幾乎清一色是國有壟斷性企業(yè)。
　　
　　在全球文化價(jià)值輸出、全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分工中，我們尚處于劣勢和低級階段；在生態(tài)文明建設(shè)、社會(huì)可持續(xù)和諧發(fā)展中，我們尚處于起步和重構(gòu)階段。
　　
　　現(xiàn)實(shí)讓我們保持清醒。
　　
　　60年新中國歷程，30年改革開放，我們最大的遺憾和差距是什么？
　　
　　我的回答是：我們的國家競爭力還不夠強(qiáng)大！我們的品牌還不夠強(qiáng)大！
　　
　　過去三十年，中國為世界輸出了廉價(jià)勞動(dòng)力、廉價(jià)商品，以及因此而來的種種質(zhì)疑，中國是世界人口老大、發(fā)展速度老大、未來潛力老大。那么，下一個(gè)三十年，中國應(yīng)該向世界輸出什么？中國如何向世界營銷自己？
　　
　　未來三十年，中國必然會(huì)成為世界經(jīng)濟(jì)老大，但要真正當(dāng)好老大，真正實(shí)現(xiàn)國富民強(qiáng)、和諧發(fā)展，推動(dòng)世界進(jìn)步，贏得世界尊重，我們還必須向世界輸出先進(jìn)文化價(jià)值體系、創(chuàng)新的機(jī)制環(huán)境以及足夠強(qiáng)大的國家品牌和企業(yè)品牌！
　　
　　而強(qiáng)大的企業(yè)品牌必須依附于強(qiáng)大的國家品牌。說到底，這是中國面向下一個(gè)三十年的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌營銷問題。作為一個(gè)品牌營銷人，我也斗膽提出自己的主張和建議：中國國家品牌營銷打好五張牌。
　　
　　中國國家品牌營銷的五張牌
　　
　　首先是責(zé)任牌。責(zé)任有多大，舞臺就有多大。
　　
　　中國的和平崛起，是在種種質(zhì)疑、責(zé)難以及種種“中國威脅論”和“中國傲慢論”中實(shí)現(xiàn)的?，F(xiàn)在，是到了講中國真相、講中國責(zé)任的時(shí)候了。
　　
　　中國以世界上百分之七的土地面積養(yǎng)活了世界上五分之一的人口，而且保持了長久的和平、穩(wěn)定與繁榮。這是對世界最大的貢獻(xiàn)和責(zé)任。
　　
　　中國依靠獨(dú)立自主的和平外交政策以及堅(jiān)定不移的改革開放國策，堅(jiān)持中國國情和中國特色，走出了一條不同于任何西方經(jīng)典的中國特色社會(huì)主義之路。中國模式和中國實(shí)踐是對全人類的貢獻(xiàn)。
　　
　　正如《大趨勢》作者、未來學(xué)家約翰?奈斯比特新著《中國大趨勢：新社會(huì)的八大支柱》
　　
　　中所言：中國在創(chuàng)造一個(gè)嶄新的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治體制，它的新型經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)把中國提升到了世界經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)地位；而它的政治模式也許可以證明資本主義這一所謂的“歷史之終結(jié)”只不過是人類歷史道路上的一個(gè)階段而已。
　　
　　中國對亞非拉第三世界國家的物質(zhì)幫助和精神支持，更是對世界和平與發(fā)展事業(yè)承擔(dān)了巨大而不可磨滅的責(zé)任和貢獻(xiàn)。
　　
　　而世界第一的中國制造，不僅支撐和推動(dòng)了中國經(jīng)濟(jì)的奇跡般崛起，也為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全球消費(fèi)創(chuàng)造了價(jià)值。必須說明的的是，中國制造是在全球資源和全球協(xié)作下實(shí)現(xiàn)的，它屬于世界，而不僅僅是中國。中國制造，全球受益。
　　
　　尤其重要的是，在和諧發(fā)展觀的指引下，中國的民主與法制建設(shè)，精神文明建設(shè)，醫(yī)療、社保、教育等事業(yè)，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增長方式，已經(jīng)和正在發(fā)生重大變革和進(jìn)步。
　　
　　在國際事務(wù)中，作為聯(lián)合國常任理事國，以及發(fā)展中國家和新興經(jīng)濟(jì)體的代表與龍頭，中國更加積極主動(dòng)的參與聯(lián)合國以及地區(qū)事務(wù)，承擔(dān)更大的國際責(zé)任和義務(wù)。中美戰(zhàn)略對話、中歐峰會(huì)、中非峰會(huì)、中日韓峰會(huì)、上海合作組織、中國—東盟論壇、博鰲論壇等等，便是
　　
　　實(shí)際的舉措。而在舉世矚目的根本哈根峰會(huì)上，中國政府減排40％--45％的莊嚴(yán)承諾，更是展示了中國的信心、決心和責(zé)任。
　　
　　誠如著名導(dǎo)演陸川所言：“富強(qiáng)是我們國家的必然趨勢。今后，我們對世界、對文明承擔(dān)什么樣的責(zé)任，是必須考慮的問題。”
　　
　　《中國企業(yè)家》雜志社劉東華社長的總結(jié)更加精辟：從現(xiàn)在起，是中國自信地承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任、作出獨(dú)特貢獻(xiàn)的時(shí)候了。努力為自己、為世界找到一條更健康、更可持續(xù)的“新商業(yè)文明”之路，建設(shè)全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的新秩序、新規(guī)則。中國企業(yè)家群體在哥本哈根峰會(huì)上的首次世界性責(zé)任宣言，向世界展示了中國企業(yè)家的新思想新面貌。
　　
　　當(dāng)今世界，豐富多彩，除了責(zé)任，什么也不缺。中國，一個(gè)有著“修身齊家治國平天下”、“達(dá)則兼濟(jì)天下”、“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”深厚而光榮的歷史傳統(tǒng)和勇敢擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任國度，現(xiàn)在，是到了講中國真相、講中國責(zé)任的時(shí)候了。
　　
　　用您的話是“告訴世界一個(gè)真實(shí)的中國”。用前國務(wù)院新聞辦主任趙啟正的話是“向世界說明中國”。
　　
　　去年10月9日，世界媒體峰會(huì)在北京人民大會(huì)堂開幕。胡錦濤主席出席開幕式并發(fā)表重要講話。這是中國最高領(lǐng)導(dǎo)人首次出席媒體峰會(huì)，告訴世界“中國的立場、責(zé)任和擔(dān)當(dāng)”。這是一張中國品牌營銷的漂亮牌。一定要堅(jiān)持下去，每年一屆。
　　
　　同時(shí)，建議從今年開始，由國務(wù)院有關(guān)部門牽頭發(fā)起舉辦“世界責(zé)任論壇”，您一定要親自出席，“告訴世界一個(gè)真實(shí)的責(zé)任中國”。
　　
　　第二是文化牌。文化有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)。
　　
　　一個(gè)真正偉大的國家和民族必須向世界輸出文化和價(jià)值觀！
　　
　　過去三十年，我們創(chuàng)造了舉世矚目的經(jīng)濟(jì)成果，但是中國五千年的悠久歷史和燦爛文明，并沒有發(fā)揮足夠的價(jià)值，更未能轉(zhuǎn)化成強(qiáng)大的軟實(shí)力和硬影響，與經(jīng)濟(jì)成就形成鮮明的落差。
　　
　　美國的好萊塢文化和極度品牌消費(fèi)文化、歐洲的奢侈文化和貴族文化、日本的動(dòng)漫文化和精益文化、韓國的飲食文化和快時(shí)尚文化，在中國像病毒一樣迅速蔓延、橫行，直至扎根。
　　
　　連《花木蘭》、《功夫熊貓》這樣的世界賺錢機(jī)器，也是以取用中國文化為背景的。甚至連中國國寶熊貓，每一個(gè)動(dòng)作都被好萊塢注冊了。
　　
　　我們賴以生存的優(yōu)秀思想體系和價(jià)值觀，在經(jīng)濟(jì)的洪流中被淹沒、改造甚至變異，不僅不能影響世界，反倒被西方的文化侵蝕的遍體鱗傷、面目全非。
　　
　　現(xiàn)在，以美國為首的西方經(jīng)濟(jì)危機(jī)和以中國為代表的新興經(jīng)濟(jì)體崛起，讓全世界重新思考和認(rèn)識東西方思想體系、價(jià)值觀，甚至是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治體制的優(yōu)劣勢及互補(bǔ)性。
　　
　　站在歷史看現(xiàn)在，站在現(xiàn)在看未來，站在世界看中國，站在中國看世界，這正是中國思想文化和價(jià)值體系去粕存真、奉獻(xiàn)世界的絕佳機(jī)遇。馬克思著作在西方的熱銷，好萊塢災(zāi)難電影《2012》表達(dá)“只有中國精神才能拯救世界”，都是很好的例證。
　　
　　事實(shí)上，中國優(yōu)秀思想文化的代表作《道德經(jīng)》、《論語》、《中庸》、《易經(jīng)》、《孫子兵法》、《黃帝內(nèi)經(jīng)》等所創(chuàng)導(dǎo)的“道法自然”、“天人合一”、“上善若水，厚德載物”、“兼容并蓄”“有容乃大”、“己所不欲，勿施于人”、“上醫(yī)治未病”等人類哲學(xué)觀和價(jià)值觀和健康觀，恰恰是當(dāng)今世界最為前沿最為推崇科學(xué)體系，歷久彌新。
　　
　　我們要做的，是把這個(gè)代表人類最優(yōu)秀的中華文化，毫不保守地傳承、發(fā)揚(yáng)出去，恩澤世界。這需要中國以極大的魄力、勇氣和力度。因此，我們要深化文化和教育體制改革，在機(jī)制上創(chuàng)新，重塑國人世界觀、價(jià)值觀和人生觀，喚醒文化的力量，強(qiáng)化文化軟實(shí)力。
　　
　　比較良好的行動(dòng)之一是，把中國教育推向全球。
　　
　　2004年以來，中國在64個(gè)國家開設(shè)了226所非盈利性的孔子學(xué)院，傳播漢語與中國文化。目前，全球有4000多萬外國人在不同程度的學(xué)習(xí)漢語，接近100個(gè)國家的8000多所學(xué)校把漢語納入了課程大綱。
　　
　　“國學(xué)要從娃娃抓起”的觀念漸漸在城市形成共識，并開始付諸行動(dòng)，幼兒園開國學(xué)課成為新的精神必需品。唐裝、中山裝、中式用品的回歸和流行，外國人對中國文化的熱愛和推崇，全國各地對文化、歷史資源的挖掘、繼承和發(fā)揚(yáng)，都是中國文化崛起和繁榮的良好開始。
　　
　　中國的藝術(shù)品交易額、齊白石的個(gè)人作品銷售額均歷史性的名列全球第三，正是中國文化價(jià)值復(fù)興的縮影和例證。
　　
　　北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)，也是崛起的中國向世界敞開的三扇文化之門。中國人已經(jīng)知道這絕不是簡單的體育和博覽，也絕不可以用純經(jīng)濟(jì)的思維來評判它的利弊得失。您的指示很好，“把上海世博會(huì)辦成一屆成功、精彩、難忘的盛會(huì)，辦成一屆促進(jìn)人類文明進(jìn)步，促進(jìn)科技創(chuàng)新，促進(jìn)我國與世界各國交流合作、共同發(fā)展的盛會(huì)?！?br /> 　　
　　我們還要把世界母語使用人數(shù)最多的漢語，轉(zhuǎn)化成世界的發(fā)言權(quán)和說服力。而博大精深的中醫(yī)藥，在和諧健康觀的歷史潮流面前，也贏來了最好的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇。
　　
　　與此同時(shí)，我們還要客觀公正地毫不留情地剔除掉那些曾經(jīng)或者正在桎梏我們的精神枷鎖和文化瘡痍。就像柏楊在《吾國吾民》里的直言不諱。
　　
　　中國歷史上以及近現(xiàn)代的世界級偉大人物燦若星河，為提升中國文化的傳承力、發(fā)展力和影響力，強(qiáng)烈建議成立中國文化發(fā)展委員會(huì)，您或一名副總理任主任。提升和加強(qiáng)文化部的職能，建立大文化部制。同時(shí)，借鑒諾貝爾獎(jiǎng)的做法，在全球范圍內(nèi)設(shè)立“老子道德獎(jiǎng)、孔子思想獎(jiǎng)、孫子軍事獎(jiǎng)、李時(shí)珍醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)、畢昇發(fā)明獎(jiǎng)、吳承恩文學(xué)獎(jiǎng)、魯班建筑獎(jiǎng)、鄧小平改革獎(jiǎng)、錢學(xué)森科技獎(jiǎng)、袁隆平農(nóng)業(yè)獎(jiǎng)” 等。瑞典能打造諾貝爾獎(jiǎng)，成為一個(gè)國家的文化和創(chuàng)新名片，中國為什么不可以？！
　　
　　文化有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)。當(dāng)中國成為為世界強(qiáng)國時(shí)，讓中華文化福耀全球。奧巴馬站在長城、克林頓站在西安鼓樓無一不發(fā)出由衷的贊嘆，我們應(yīng)該明白文化背后的價(jià)值和力量。
　　
　　您在《政府工作報(bào)告》中“大力加強(qiáng)文化建設(shè)”中的一段話令人振奮：
　　
　　“國家發(fā)展、民族振興，不僅需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量，更需要強(qiáng)大的文化力量。文化是一個(gè)民族的精神和靈魂，是一個(gè)民族真正有力量的決定性因素，可以深刻影響一個(gè)國家發(fā)展的進(jìn)程，改變一個(gè)民族的命運(yùn)。沒有先進(jìn)文化的發(fā)展，沒有全民族文明素質(zhì)的提高，就不可能真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。解放思想、改革開放的時(shí)代精神，已經(jīng)成為推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)的先進(jìn)文化力量，使中華民族充滿生機(jī)與活力?！?br /> 　　
　　“中華民族不僅能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)奇跡，也一定能夠創(chuàng)造新的文化輝煌。”
　　
　　必須的！
　　第三是創(chuàng)新牌。有創(chuàng)新，才有未來！
　　
　　中國人的創(chuàng)新精神一直是引領(lǐng)世界的，從以四大發(fā)明為代表的科技創(chuàng)造，到以四子（老子、孔子、孟子、孫子）為代表的思想創(chuàng)造，從以四大名著為代表的文學(xué)創(chuàng)造，到以長城、故宮、頤和園為代表的建筑創(chuàng)造，從兩彈一星的高科技創(chuàng)造，到風(fēng)靡全球的消費(fèi)品創(chuàng)造。
　　
　　中國人的創(chuàng)新精神里包含了吃苦耐勞、堅(jiān)韌向上、兼容并蓄、虛心學(xué)習(xí)、模仿超越、爭強(qiáng)好勝、打破框框、敢為人先、不斷突破、不怕失?。奚┑葍?yōu)秀精神內(nèi)涵。新中國60年，改革開放30年，中國之所以取得舉世矚目的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)成就，與中國人骨子里的創(chuàng)新精神密不可分。
　　
　　然而，遺憾的是，我們的創(chuàng)新還沒有發(fā)揮到最大化，受到不少的制約和局限。
　　
　　2009年度的諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)，英國華裔科學(xué)家高錕折桂。此前，已有7位美籍華裔科學(xué)家獲得諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)、化學(xué)獎(jiǎng)。當(dāng)人們?yōu)槿A裔科學(xué)家獲獎(jiǎng)而高興時(shí)，中國籍科學(xué)家至今仍無緣諾貝爾獎(jiǎng)，不免讓人感嘆。
　　
　　新一輪的“中國科學(xué)家離諾貝爾獎(jiǎng)還有多遠(yuǎn)”的大討論沸沸揚(yáng)揚(yáng)，其實(shí)問題的本質(zhì)和核心是科技創(chuàng)新機(jī)制和體系的建立與完善。
　　
　　諾貝爾獎(jiǎng)是一個(gè)縮影，也是最好的鏡子。反映出我們在觀念、教育體制、科技創(chuàng)新機(jī)制等方面的不足。約翰?奈斯比特說：“論資排輩與家長制思維是中國從世界工廠轉(zhuǎn)變成一流創(chuàng)新國家的最大障礙。”
　　
　　我們的近鄰日本，至2008年已有11位科學(xué)家獲得諾貝爾三大科學(xué)獎(jiǎng)，與奧地利同列第9位，另有不少美國籍日裔科學(xué)家獲獎(jiǎng)。這些事實(shí)充分說明黃色人種的亞洲人，在科學(xué)技術(shù)方面的創(chuàng)新能力，不比白色人種的歐美人遜色。無疑，體制是最大的問題。
　　
　　學(xué)者洪振快說得好：人們常說科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，實(shí)際上制度更是第一生產(chǎn)力，因?yàn)橹贫葧?huì)影響科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。制度能否以知識為本，體現(xiàn)對學(xué)術(shù)自治、學(xué)術(shù)自由的尊重，制度能否以人為本，體現(xiàn)對科學(xué)家獨(dú)立人格、自由精神的尊重，使科學(xué)家個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)方式擺脫行政權(quán)力的支配，都將是看不見卻在實(shí)際發(fā)揮作用的“軟動(dòng)力”。在這方面，如果科技制度不能根本變革，我們離諾獎(jiǎng)只會(huì)越來越遠(yuǎn)，而不是越來越近。
　　
　　正是一語中的。
　　
　　美國的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者居世界首位，在世界財(cái)富500強(qiáng)中業(yè)占據(jù)了半壁江山，這不是偶然的。
　　
　　以《競爭優(yōu)勢》一書聞名于世的邁克爾?波特在美國國家競爭力委員會(huì)所發(fā)布的《競爭力指數(shù)》中不無驕傲的寫道：“占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)將偏愛那些歡迎不同文化、吸納多樣化思想以圖創(chuàng)新的國家。不同技術(shù)和創(chuàng)新領(lǐng)域的融合，學(xué)術(shù)、創(chuàng)新、藝術(shù)和前沿思想的繁榮將大大推動(dòng)它的發(fā)展。這些概念都是美國的長處和我們的競爭優(yōu)勢。而且這些概念為美國所獨(dú)有?！?br /> 　　
　　事實(shí)上，這段話寫給未來之中國，再貼切不過。中國三十年改革開放所取得的成就，正來源于此，是“兼容并蓄、有容乃大”中國思想文化的具體體現(xiàn)。下一個(gè)三十年，中國進(jìn)一步的改革開放，中國要取得更大的輝煌和成就，必須也一定會(huì)朝這樣的路徑走下去。
　　
　　約翰?奈斯比特說，“中國是一個(gè)學(xué)習(xí)型社會(huì)。愿意嘗試任何符合自己目標(biāo)的理論與實(shí)踐，這是它最為寶貴的財(cái)富之一。”
　　
　　成為一個(gè)創(chuàng)新型國家，正是中國未來三十年最大的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。其重中之重是全面實(shí)施科教興國戰(zhàn)略和人才強(qiáng)國戰(zhàn)略，正如您在《政府工作報(bào)告》中強(qiáng)調(diào)的，“教育、科技和人才，是國家強(qiáng)盛、民族振興的基石，也是綜合國力的核心?！痹谶@方面，國務(wù)院剛剛公布的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010-2020年)》征求意見稿，為中國未來10年的教育描畫出一幅美景，讓我們看到了變革的巨大推動(dòng)力，令人鼓舞。相信會(huì)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
　　
　　這是一個(gè)偉大而艱巨的工程。但中國別無選擇。中國必須培育創(chuàng)新型國家的土壤，建立一切適用于創(chuàng)新的思想、機(jī)制、體系和制度保障，最大程度的調(diào)動(dòng)全民創(chuàng)造力，吸納、整合全球資源和智慧，塑造國家競爭力，打造國家持續(xù)健康發(fā)展的“靈魂和不竭動(dòng)力?！?把中國從世界工廠改造為世界創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。
　　
　　事實(shí)上，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“深圳模式”、“蘇州模式”、“浦東模式”、“濱海模式”，已經(jīng)和正在為世界上發(fā)展中國家提供了創(chuàng)新的范本和經(jīng)驗(yàn)。
　　
　　為此，我斗膽建議國家設(shè)立“國家創(chuàng)新委員會(huì)”和“國家科技創(chuàng)新基金”。小國家大創(chuàng)新的芬蘭國正是這么做的。TekES（芬蘭國家技術(shù)創(chuàng)新局）和Sitra(芬蘭科技創(chuàng)新基金會(huì))是芬蘭創(chuàng)新型國家的兩大源動(dòng)力。
　　
　　第四是機(jī)遇牌。中國有多大，機(jī)遇就有多大。
　　
　　中國正面臨100多年來最好的戰(zhàn)略機(jī)遇。這個(gè)機(jī)遇，不僅是中國的，也是世界的，屬于全球每一個(gè)國家每一個(gè)城市每一個(gè)機(jī)構(gòu)每一個(gè)人。
　　
　　越來越多的外國人，不遠(yuǎn)萬里，來到中國，學(xué)漢語，穿漢服，吃中國餐，與中國人通婚，在中國學(xué)習(xí)、工作、創(chuàng)業(yè)、成功。為什么？
　　
　　中國機(jī)遇！
　　
　　過去三十年，中國改革開放為世界打開了世界第一人口大國、第一發(fā)展大國的機(jī)遇之門，中國成為世界制造中心，成為全球“淘金”、“鍍金”目的地，成為跨國公司實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)的定心丸。尤其是金融危機(jī)后，中國更成了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定劑、助推器和救心丸。
　　
　　現(xiàn)在，國外流傳一個(gè)新的神話：全球經(jīng)濟(jì)增長的火車頭要更換司機(jī)了，從金發(fā)碧眼的山姆大叔，變成謙謙如也的孔子門徒。
　　
　　這已經(jīng)不是神話，而是正在發(fā)生著的事實(shí)。
　　
　　美國《新聞周刊》這樣講到：“當(dāng)奧運(yùn)會(huì)最終拉開帷幕時(shí)，中國步入國際舞臺的中心?！?br /> 　　
　　飛利浦全球總裁柯茲雷說，“21世紀(jì)是亞洲的世紀(jì)。中國的作用非常重要，是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真正動(dòng)力。”
　　
　　耐克全球CEO馬克?帕克說，“一段時(shí)間以來，我們每次開會(huì)，討論的話題只有一個(gè)，那就是中國?！?br /> 　　
　　新聞集團(tuán)默多克說，“一份報(bào)紙要想在全世界賣得好，最好的辦法是把中國新聞放在頭版?！贝嗽捯稽c(diǎn)不假。
　　
　　全世界的目光都在此聚焦！中國，已經(jīng)強(qiáng)大到再也不能被忽視！中國已經(jīng)進(jìn)入大國崛起的加速時(shí)刻，中國正迎來一個(gè)半世紀(jì)以來最最重要和寶貴的發(fā)展階段！
　　
　　那么未來呢？
　　
　　無論對中國還是對世界，中國機(jī)遇都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，而是剛剛開始，正處于妙齡青春時(shí)代。正如博鰲論壇秘書長龍永圖所言，“中國的基本面沒有變，仍處于青春期，成長期，上升的軌跡還要持續(xù)40年以上?！?br /> 　　
　　按照國際慣例，人均GDP超過3000美元，是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)升級、產(chǎn)業(yè)升級、消費(fèi)升級的按鈕。這是千載難逢的戰(zhàn)略性歷史機(jī)遇。中國的升級按鈕已經(jīng)啟動(dòng)。
　　
　　尤其是當(dāng)中國把調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式作為長期國策的時(shí)候，當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長，從溫飽向小康和中產(chǎn)過渡的時(shí)候，當(dāng)十三億中國人的內(nèi)需被進(jìn)一步調(diào)動(dòng)和釋放的時(shí)候，當(dāng)中國的工業(yè)化進(jìn)一步改造農(nóng)業(yè)，當(dāng)中國的城鎮(zhèn)化發(fā)展突飛猛進(jìn)的時(shí)候，當(dāng)八億農(nóng)民成為新市民新農(nóng)民的時(shí)候，當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)整合升級的時(shí)候，當(dāng)中國大力培育以新能源、新材料、節(jié)能環(huán)保、生物醫(yī)藥、信息網(wǎng)絡(luò)和高端制造產(chǎn)業(yè)為代表的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，當(dāng)960萬平方公里的國土資源以及13億人口所蘊(yùn)含的知識資源進(jìn)一步釋放能量和價(jià)值的時(shí)候，這里面蘊(yùn)含的戰(zhàn)略機(jī)遇是如此之大、如此之誘人！
　　
　　這正是國際政要、商要，以及各路豪杰，動(dòng)用一切資源，頻頻穿行、甚至定居移民中國的最根本原因。諸多跨國公司不斷升級中國市場的全球地位和重要性，各種國際會(huì)議、活動(dòng)、資本、人力紛紛扎堆中國，均源于此?？鐕疽酝阎袊?dāng)做亞太市場的微不足道的一部分；現(xiàn)在，把亞太市場當(dāng)做中國市場的延伸。中國家電下鄉(xiāng)已經(jīng)對世界家電和IT產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。
　　
　　說得更直白一點(diǎn)，中國就像一塊全球最炙手可熱的大金礦，吸引著全球的注意力和資源。
　　
　　交通銀行金融研究中心發(fā)布的《2010年中國宏觀經(jīng)濟(jì)金融展望報(bào)告》的判斷，“2010年將成為中國經(jīng)濟(jì)又一輪上升周期的開始?！?br /> 　　
　　更為重要的是，無論世界風(fēng)云如何變幻，中國長期以來保持的和平穩(wěn)定的政治環(huán)境以及毫不動(dòng)搖的改革開發(fā)決心、信心，讓全世界吃了一顆定心丸。
　　
　　未來之中國，不僅要成為全球制造中心，更要成為全球消費(fèi)中心、全球創(chuàng)造中心、全球文化中心以及全球話語中心。
　　第五是品牌牌。品牌有多強(qiáng)，國家就有多強(qiáng)。
　　
　　扁平世界是品牌的世界。
　　
　　中國品牌必須快速崛起和強(qiáng)大。這里面包含國家品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和個(gè)人品牌。
　　
　　劉春雄教授說得好，沒有對國家品牌的認(rèn)可，就不可能有對產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌的認(rèn)可。所以，中國的和平崛起與發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際影響力的綜合提升，正是中國品牌的最大背書。
　　
　　姚明、劉翔之所以受到世界超級關(guān)注，不僅僅是因?yàn)槠潴w育成績，更因?yàn)槠浔澈蟠淼闹袊Ａ忠惴蛑猿鋈问澜玢y行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、朱民之所以出任國際貨幣基金組織總裁特別顧問，不僅僅是因?yàn)槠鋵I(yè)成就，更因?yàn)樗麄兇碇袊?。這就是國家品牌的力量。
　　
　　深圳、大連、青島、蘇州、海南，珠三角、長三角、環(huán)渤海等區(qū)域品牌的崛起，也是背靠中國品牌大樹好乘涼，以及產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌的帶動(dòng)造就。
　　
　　品牌興，則企業(yè)興。企業(yè)興，則中國興。中國產(chǎn)業(yè)品牌和和企業(yè)品牌的打造，令人愛恨交加。
　　
　　幾年前，原商務(wù)部長薄熙來“10億雙襪子換一架飛機(jī)”的感慨，深深地觸動(dòng)了中國人的自尊和感情。如果說那是過去三十年中國不得不的選擇的話，那么，未來三十年，我們怎么抉擇？
　　
　　尤其是在當(dāng)前金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)周期低谷期，中國制造的弊端和劣勢再次凸顯。為什么眾多中國企業(yè)庫存加大、產(chǎn)能過剩不堪一擊？為什么中國在資源、環(huán)境、低價(jià)勞動(dòng)力等方面付出很多，分享的財(cái)富卻寥寥無幾？您在記者招待會(huì)也提到，“中國的貿(mào)易總量雖然很大，但50%是加工貿(mào)易，60%是外企或與外企合作企業(yè)的出口貿(mào)易。”
　　
　　道理很簡單，中國的企業(yè)處于全球價(jià)值鏈的中低端，我們的軟實(shí)力不夠，缺乏品牌價(jià)值，一直在做“搬運(yùn)工”。一方面頂著經(jīng)濟(jì)威脅的帽子和種種指責(zé)，一方面還在做搬運(yùn)工。這就是中國制造的兩難處境。
　　
　　用郎咸平教授的話說，這是世界產(chǎn)業(yè)分工中的“產(chǎn)業(yè)鏈陰謀”。
　　
　　中國仍缺席世界百佳品牌排行榜。在《商業(yè)周刊》2009全球百佳品牌榜上美國占據(jù)半壁江上，成為當(dāng)之無愧的品牌強(qiáng)國。改革開放30年來，我國已有170萬個(gè)品牌，其中有數(shù)以萬計(jì)的中國名牌，而在世界排行榜上中國無一入選。這是中國品牌的悲哀。
　　
　　從另一個(gè)層面上講，中國品牌所創(chuàng)造的價(jià)值占GDP的20%，而相比照的，美國品牌所創(chuàng)造的價(jià)值占GDP的60%。根據(jù)聯(lián)合國發(fā)展計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，國際知名品牌在全球品牌中所占的比例不到3％，但市場占有率卻高達(dá)40％，銷售額超過50％。而目前參與國際市場的中國企業(yè)中，擁有自主品牌的不到20％，自主品牌出口額在全國出口總額中的比重不足10％。
　　
　　我國經(jīng)濟(jì)總量與德國、英國、法國大體相當(dāng)，為什么經(jīng)濟(jì)地位和競爭力偏低？其差距就在企業(yè)上！
　　
　　象征財(cái)富、實(shí)力和榮譽(yù)的美國《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)2008年評選，美國高居榜首，共有153家企業(yè)入榜。后面依次為日本、法國和德國和英國，分別有６４家、３９家、３７家和３４家企業(yè)上榜。這個(gè)排序，也正是全球經(jīng)濟(jì)體列強(qiáng)的排序，幾乎就是世界經(jīng)濟(jì)走勢的一張晴雨表。
　　
　　沃爾瑪、諾基亞、通用、豐田、可口可樂、耐克、英特爾、微軟、IBM、殼牌、高盛、輝瑞、三星、Google、波音、西門子等等，正是通過強(qiáng)勢品牌和老大地位，盤踞世界產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，扼世界經(jīng)濟(jì)之命脈，在全球制定規(guī)則、搶奪資源、攻城略地、賺取最豐厚的利潤，并成為支撐國家地位和改變歷史的力量。
　　
　　成為強(qiáng)勢品牌和行業(yè)老大，就會(huì)在品牌、資源、資本、成本、市場、消費(fèi)者心智等等方面形成全方位的優(yōu)勢富集效應(yīng)，就會(huì)取得最大的競爭優(yōu)勢和價(jià)值。正如金牌和銀牌的差別。
　　
　　強(qiáng)者愈強(qiáng)，這是不講理的經(jīng)濟(jì)邏輯！
　　
　　優(yōu)勢富集，這是做品牌的最大價(jià)值！
　　
　　中國企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的速度增快，但是在世界500強(qiáng)中的份額依然偏低，無論入圍企業(yè)的數(shù)量，還是企業(yè)營業(yè)收入在世界企業(yè)500強(qiáng)中所占的份額，我國均低于這三個(gè)國家，且除了聯(lián)想，是清一色的國有壟斷性企業(yè)。無疑，是企業(yè)競爭力的薄弱導(dǎo)致國家經(jīng)濟(jì)地位和競爭力的薄弱，我們?nèi)鄙僬嬲饬x上的世界級的企業(yè)和企業(yè)家。換句話說，我們?nèi)狈κ澜缂壠放坪托袠I(yè)老大。為此，我還專門為中國企業(yè)家寫了一本書——《老大：中國企業(yè)的歷史性機(jī)遇》，鼓勵(lì)中國企業(yè)家做品牌做老大。
　　
　　說到底，出路只有一個(gè)，從中國制造到中國創(chuàng)造，堅(jiān)定不移地轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，發(fā)展自主品牌，走價(jià)值創(chuàng)造之路，否則我們永遠(yuǎn)沒有話語權(quán)。華為、聯(lián)想、海爾、李寧、百度、阿里巴巴、王老吉、青啤、雙匯、三一重工、波司登等，之所以在市場上具有競爭力，正是因?yàn)閾碛辛似放频牧α俊?br /> 　　
　　全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)為中國敲響了警鐘，也提供了很好的戰(zhàn)略升級契機(jī)。國家內(nèi)需戰(zhàn)略的啟動(dòng)，更為中國企業(yè)創(chuàng)品牌打開了更大的一扇門。
　　
　　古普塔在《稱雄全球之路》中，堅(jiān)定的認(rèn)為，全球只有中國和印度能同時(shí)帶來足以改變世界游戲規(guī)則和格局的四大因素：1、為幾乎所有的商品和服務(wù)超大消費(fèi)市場；2、為公司大幅消減全球成本提供平臺；3、為推進(jìn)公司的全球科技創(chuàng)新基地提供平臺；4、為出類拔萃的國際競爭者的崛起提供跳板。
　　
　　這正是中國市場的“達(dá)芬奇密碼”！也是世界上所有主流經(jīng)濟(jì)體和品牌，在寒冬中壓縮全球經(jīng)營、唯獨(dú)鐘情中國市場的真正原因。中國正由全球最制造中心變成世界消費(fèi)中心和創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)場。中國是撬動(dòng)世界的支點(diǎn)和樞紐。這是中國企業(yè)最好最大的生存和發(fā)展之源。也是我輩之大幸。
　　
　　正如博鰲論壇秘書長龍永圖所言，“中國有13億人這樣一個(gè)大市場，一定可以培育出一大批中國品牌，使中國品牌在國際競爭市場里做強(qiáng)做大！”
　　
　　我唯一要補(bǔ)充的是，中國正處于經(jīng)濟(jì)升級、產(chǎn)業(yè)升級、市場升級和消費(fèi)升級的關(guān)鍵歷史時(shí)期，很多領(lǐng)域都蘊(yùn)含著建立品牌帝國的戰(zhàn)略性機(jī)遇。
　　
　　未來10年，中國制造最重要的戰(zhàn)略任務(wù)是實(shí)現(xiàn)“中國智造”和“中國創(chuàng)造”。這是一項(xiàng)重大的歷史使命。中國的家電、紡織、日用品等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)規(guī)模到產(chǎn)業(yè)品牌、從低附加值到高附加值、從貿(mào)易模式到營銷模式的跨越；同時(shí)大力培育以新能源、新材料、節(jié)能環(huán)保、生物醫(yī)藥（中醫(yī)藥）、信息網(wǎng)絡(luò)和高端制造產(chǎn)業(yè)為代表的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，搶占未來。尤其重要的是，在這一過程中，一定要打造出中國的產(chǎn)業(yè)品牌，如“瑞士鐘表”、“法國香水”、“意大利服裝”、“美國軟件”、“日韓電器”等；以及中國品牌的價(jià)值標(biāo)簽“高品質(zhì)、快創(chuàng)新、物超所值”。
　　
　　同時(shí)，中國企業(yè)的經(jīng)營導(dǎo)向必須實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品、渠道、終端、資本等硬實(shí)力向企業(yè)家精神、品牌核心價(jià)值、運(yùn)營體系和價(jià)值整合傳播的戰(zhàn)略層面的轉(zhuǎn)移，打造真正具有世界競爭力的中國品牌。這不僅僅關(guān)乎企業(yè)的成敗得失，也關(guān)乎中國制造的價(jià)值和競爭力的提升，以及中國經(jīng)濟(jì)地位和軟實(shí)力的提升，更關(guān)乎中國（人）的尊嚴(yán)和未來。
　　
　　而企業(yè)家是承載這一歷史使命的“法定人選”，營銷人則是這一歷史使命的強(qiáng)有力推動(dòng)者和執(zhí)行者。因?yàn)?，企業(yè)的職能只有兩項(xiàng)：創(chuàng)新和營銷。（世界管理之父德魯克語）
　　
　　長江商學(xué)院院長項(xiàng)兵說得好，“中國必須要出一批偉大的商業(yè)機(jī)構(gòu)，超越個(gè)人和家庭的機(jī)構(gòu)，才是我們國家真正走向強(qiáng)大的必要條件?！边@個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，就是品牌。
　　
　　我比較認(rèn)同青島啤酒董事長金志國的觀點(diǎn)，未來的中國企業(yè)家，必須是品牌戰(zhàn)略型企業(yè)家。一定是堅(jiān)持品牌驅(qū)動(dòng)下的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，讓無形帶動(dòng)有形，以精神財(cái)富創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富。
　　
　　偉大的品牌，實(shí)際上是一座永動(dòng)時(shí)鐘，創(chuàng)造源源不斷的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)。從“搬運(yùn)工”到“永動(dòng)時(shí)鐘”，是一個(gè)偉大的跨越，需要偉大的觀念、文化和機(jī)制。
　　
　　一位企業(yè)家曾說：“如果再過五年、十年，在國際大舞臺上仍沒有我們的位置，那就是中國企業(yè)家的失職！”
　　
　　我要說，如果再過五年、十年，在中國這片偉大的土地上還沒有產(chǎn)生足夠多的具有國際影響力的世界級品牌，那不僅是中國企業(yè)家的失職，也是所有營銷人的悲哀！
　　
　　日本經(jīng)濟(jì)和品牌的騰飛始于1964年東京奧運(yùn)會(huì)，韓國經(jīng)濟(jì)和品牌的騰飛始于1988年漢城奧運(yùn)會(huì)。現(xiàn)在，是中國時(shí)間了。
　　
　　彼得?德魯克說，每當(dāng)你看到一個(gè)偉大的企業(yè)，必定有人作出過遠(yuǎn)大的決策。這句話同樣適用于一個(gè)國家。
　　
　　現(xiàn)在，是我們作出“遠(yuǎn)大的決策”的時(shí)候了。
　　
　　事實(shí)上，關(guān)于品牌，包括您在內(nèi)的新中國歷代領(lǐng)導(dǎo)人都有過精彩論述和重要講話?，F(xiàn)在，是進(jìn)一步付諸實(shí)施的時(shí)候了。
　　
　　在此，我也斗膽建議：1、成立國家品牌建設(shè)促進(jìn)委員會(huì)，您或主管副總理任主任，聯(lián)席各大部委，共同推進(jìn)中國品牌事業(yè)。2、出臺《自主品牌促進(jìn)法》。3、設(shè)立國家品牌基金，加強(qiáng)中醫(yī)藥、中國文化等產(chǎn)業(yè)品牌的塑造。4、中國政府采購，大量限定在國產(chǎn)優(yōu)秀品牌中選擇，尤其是信息、汽車、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)。
　　
　　“艱辛成就偉業(yè)，奮斗創(chuàng)造輝煌?！?br /> 　　
　　“我們所做的一切都是要讓人民生活得更加幸福、更有尊嚴(yán)，讓社會(huì)更加公正、更加和諧?！?br /> 　　
　　這是您在政府報(bào)告里說的兩句話，我非常喜歡。2010，是全人類21世紀(jì)20年代的開局之年、關(guān)鍵之年。世界經(jīng)濟(jì)依然籠罩在危機(jī)的陰影里，中國經(jīng)濟(jì)也面臨“極為復(fù)雜”的形勢和挑戰(zhàn)，但已現(xiàn)曙光。堅(jiān)信我們的偉大目標(biāo)一定可以實(shí)現(xiàn)！同時(shí)，我也堅(jiān)信，中國8000萬營銷人一定能夠創(chuàng)造出中國特色的品牌營銷理論和實(shí)踐體系。
　　
　　最后，我想再次代表8000萬中國營銷人，把世界營銷泰斗菲利浦?科特勒的一段話送給您：
　　
　　“只有有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)才愿意做出產(chǎn)品品牌建設(shè)的嘗試，中國有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)成功地營造了令人信任的公司形象。現(xiàn)在也必須由有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)者來構(gòu)建令人振奮的產(chǎn)品品牌，這是中國領(lǐng)導(dǎo)者在營銷領(lǐng)域面臨的下一個(gè)任務(wù)。這個(gè)任務(wù)完成之時(shí),就是中國企業(yè)超越國外競爭者，獲取屬于自己的市場超額利潤之日?！?br /> 　　
　　中國明天一定更美好！
　　
　　祝溫總理身體健康、工作順利！
　　
　　婁向鵬
　　
　　2010年3月15日于北京奧運(yùn)村

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中國企業(yè)似乎都在乎沾點(diǎn)“洋味”，佷可氣