雷人文化與雷人營銷

中國畜牧王

當(dāng)我看到LadyGaga的第一刻，我無語了！我無語的原因，看來現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上能夠紅起來，還真是五花八門，什么都有啊，看來只要夠雷人就會夠吸引人的眼球。

　　在全民都雷的時代，大家可曾想過雷人文化的根源究竟是如何應(yīng)運(yùn)而生的呢？在日本動漫中，動漫人物被令人震驚和無奈的事情刺激，會被電波打到“受到強(qiáng)烈電波沖擊”，動漫迷們看到驚訝的事物會發(fā)出此類“強(qiáng)烈電波沖擊”的言語，后來逐漸發(fā)展簡化成了“雷人”一詞。逐漸地、慢慢地，網(wǎng)民就用“雷人”來表示無奈和震撼的感情。

　　素有“雷母”之稱的歌手LadyGaga從出道至今每次都以另類前衛(wèi)的造型吸引眾人眼球，如今嘎嘎的“雷人風(fēng)潮”鋪天蓋地地席卷了全球時尚界。 LadyGaga（雷得嘎嘎），光聽這名字，就讓人覺得“嘎嘎雷人”了。第一次知道Gaga是從“gossipgirl”當(dāng)中首先看到對曼哈頓的席卷。時尚界的雷人文化應(yīng)該是從第一代的“性感女神”夢露開始，接著是第二代走反叛路線的麥當(dāng)娜，再來就是第三代娛樂雷神Gaga了。在中國的時尚界不僅很多人都以Gaga為風(fēng)向標(biāo)，也出了《Lady呱呱》這樣的娛樂脫口秀，被戲稱為女版的《天天向上》。

　　光娛樂界雷人當(dāng)然不夠，中國從來都不缺乏草根雷人文化，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的日趨成熟，人們已經(jīng)逐漸將網(wǎng)絡(luò)的影響帶到現(xiàn)實(shí)生活中，網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)世界早期那看似不能逾越的鴻溝也隨之慢慢填平?！袄兹恕币矎木W(wǎng)絡(luò)滲入了人們的日常生活中，大家對雷人文化的態(tài)度也在悄悄發(fā)生變化。

　　現(xiàn)在最潮的行為是什么？無疑是雷人！不管是國外的ladygaga，還是國內(nèi)的謝娜，都走的是這個路線，沒有最雷人，只有更雷人！那么，譚小芳老師表示，作為營銷人，我們一定要抓住時尚的尾巴，研究雷人現(xiàn)象與營銷的關(guān)系，甚至將時尚甩在后面，繼而引領(lǐng)時尚。所以，今天的話題就圍繞雷人文化展開。

　　雷人案例之一：離婚蛋糕

　　西方婚禮上都會有一個漂亮體面的結(jié)婚蛋糕，甜甜的蛋糕象征著婚姻甜蜜幸福。既然結(jié)婚時能有結(jié)婚蛋糕，離婚時就不能有離婚蛋糕嗎？近年來，隨著離婚率飆升，“離婚蛋糕”成為新的商機(jī)。

　　比如這一款：新娘手捧新郎頭顱站立，一旁的“無頭”新郎渾身“鮮血淋淋”。別害怕，其實(shí)是果醬做出的效果。

　　英國女面包師費(fèi)伊米拉爾最近設(shè)計(jì)出多款形態(tài)各異的離婚蛋糕，她希望這些甜甜的蛋糕能夠安慰兩顆破裂的心。米拉爾制作的蛋糕價格不等，介于60至 80英鎊之間。米拉爾表示：“離婚本來就是一件令人感到痛苦的事情，而這種滑稽可笑的蛋糕也許可以緩解他們的痛苦?！泵桌瓲柾ǔ㈦x婚夫妻的形象裝飾在蛋糕上，他們需要身穿結(jié)婚禮服，但卻擺出各種各樣的分手造型。

　　雷人案例之二：服裝店名叫“私奔”

　　近日，李滄區(qū)向陽路上一個名叫“私奔”的服裝店，在市民中引起了爭議，不少市民認(rèn)為，服裝店起名“私奔”有傷社會風(fēng)化、容易帶壞年輕人，一些市民則認(rèn)為，只要服裝店賣出的衣服個性時尚就行了。

　　對此，工商部門表示，為了鼓勵年輕人創(chuàng)業(yè)，國家放開了對個體戶店名的取名限制，但是一些有傷風(fēng)化、含有不良信息的個性店名照舊不能使用。對此工商部門提醒，市民在申請個性店名時，一定要到工商部門預(yù)審，申請通過后才能對外經(jīng)營。

　　但是，年輕人則持不同觀點(diǎn)?！拔矣X得這么起名挺好的，有個性！”今年只有16歲的剛剛(化名)告訴記者，對于“私奔”這個詞他并不反感，而且也并不覺得有什么見不得人?！斑@又不是什么大不了的事，只要賣的東西好就行了！”不少年輕人表示，店家這樣做無可厚非?！靶路f的店名能招攬生意，我們關(guān)注的只是服裝店賣出的衣服是否能像它的名字一樣個性。”

　　雷人案例之三：鳳姐與鳳姐夫等等

　　最近這個只有1米46，可以說是在普通不過的女孩，卻成為了網(wǎng)絡(luò)紅人，又一起震撼人心的網(wǎng)絡(luò)營銷事件，其夠震撼的雷人的語言，可以說是她能夠在網(wǎng)絡(luò)上走紅的主要原因。

　　羅玉鳳曾在上海地鐵站發(fā)過1300份征婚傳單，要求苛刻，誓嫁1.8米的名校碩士生。羅玉鳳自嘲稱：青春就是拿來揮霍浪費(fèi)的，她現(xiàn)在正在揮霍青春，到底是揮霍青春，還是揮霍原本自己寥寂的生活，我們不得而知。

　　總之，看了關(guān)于玉鳳姐的征婚條件和她的言語之后，我只能是瞠目結(jié)舌，倆字無語。

　　雷人案例之四：宜春叫春的雷人廣告語

　　再比如前段時間的宜春叫春的雷人廣告語——該廣告語在國內(nèi)某論壇曝光，此廣告的出處，江西省宜春市旅游政務(wù)網(wǎng)的訪問量明顯增多。目前百度搜索 “宜春旅游政務(wù)網(wǎng)”，還有17100個搜索結(jié)果。

　　盡管工作人員早已把“叫春”廣告換掉。但此廣告引發(fā)的爭議和輿論話題卻一直擴(kuò)散式傳播。

　　很明顯宜春是要突出自己“春”的形象。為了吸引眼球，多加了一個字，“春”意差了十萬八千里，春沒了，笑柄卻有了。

　　現(xiàn)在，城市營銷似乎很迫切，迫切到不惜損害自身形象來換取知名度，就讓人看不懂了。所以，筆者再次強(qiáng)調(diào)低成本炒作里的兩個關(guān)鍵要點(diǎn)：

　　你想要傳播的內(nèi)容，在炒作中有沒有傳。

　　炒作傳播中，能否形成準(zhǔn)確的心智定位。

　　如果沒有，即使是轟轟烈烈的炒作，充其量只是雷人，但不營銷。

hahachina

娛樂圈 , 就是眼球經(jīng)濟(jì), 只要能把人引過來, 沒有最雷, 只有更雷.

songkeqin

人性的倒退
為了工具理性
不顧一切的禁忌