事件營銷是品牌營銷不可缺少的一部分

端正營銷顧問

作者：趙振宙   來源：端正營銷顧問機構
    我們不妨去思考一個問題。相比目前較成功的網(wǎng)絡事件營銷案例，會發(fā)覺這些案例都是建立在成功的品牌之上的。難道事件營銷就必須依托有利的品牌優(yōu)勢?那么中小企業(yè)是不是就沒戲了?對于這些問題，是否遐想出一個結論—網(wǎng)絡事件營銷只能起到催化品牌的作用，而并不能夠造就品牌。那么SEO信息傳播網(wǎng)分享幾點經(jīng)驗。
　　“品牌”的最高境界
　　當人們提到某物品，就會聯(lián)想到某品牌。例如：我們常常提起搜索引擎，就會很自然的想到百度、谷歌。提起方便面，就會想到康師傅。然而這就是品牌的最高境界。
　　如果說品牌要達到這樣的高度恐怕不是一天、兩天所能夠滿足的。 Zeaer認為：成功品牌并不是一兩次的傳播即可被人們熟知，而是需要幾個過程，這里面包括：“廣告?zhèn)鞑?，消費者開始關注，消費者購買試用，消費者之間的討論交流，消費者對產品實用質量評估等一系列的步驟才能最終成就一個品牌。
　　關于事件營銷的“借勢”
  　事件營銷中“借勢”是指企業(yè)及時抓住了廣受關注的社會新聞、事件，結合企業(yè)或產品在傳播或銷售上的目的而展開的一系列相關活動。Zeaer認為：事件營銷中“借勢”應當還包含一條，借助當前品牌在人們心中的映像，以及關注度。
　　究竟是事件造就品牌還是品牌成就事件?
  　好的事件營銷必須建立在具有一定知名度的品牌之上，才能有更大的影響力。這點并不意味著中小企業(yè)對于事件營銷就無路可尋，然而可以實現(xiàn)通過其它傳播途徑引起消費者的關注，再通過事件營銷以及強有力的后續(xù)營銷方案來增加品牌的知名度以及關注度。至于究竟是誰成就誰?誰造就誰?并不是本文的討論重點。
　　結論：完全依靠事件營銷并不能造就一個品牌的成功，事件營銷在品牌的形成過程中只能夠起到催化、增強的作用。

山川

完全依靠事件營銷并不能造就一個品牌的成功

songjs2101

說到事件營銷，怎能不想起蒙牛啊，真是起了惡例，一不小心，弄得企業(yè)名譽掃地。

duhaitao

網(wǎng)上說360不正當競爭，不知道真假