給活雞設(shè)密碼 “眼球營(yíng)銷”拓寬網(wǎng)購(gòu)“錢景”

曹錦萍

　　(中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)小到紐扣，大到家電汽車，從家居裝飾到鮮活農(nóng)產(chǎn)品，今天的網(wǎng)購(gòu)已涵蓋幾乎所有能夠交易的產(chǎn)品，而團(tuán)購(gòu)、秒殺等各類新招更是層出不窮。近期，深圳某生態(tài)農(nóng)莊出現(xiàn)了一種嶄新的網(wǎng)上家禽營(yíng)銷方式，買家自設(shè)密碼選購(gòu)鮮活家禽。據(jù)正望咨詢統(tǒng)計(jì)，2010年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至4640億元，屆時(shí)網(wǎng)上銷售額將占到社會(huì)商品零售總額的3%以上。但隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，類似給活雞設(shè)密碼的網(wǎng)購(gòu)新招不失為拓展市場(chǎng)的有效嘗試。

　　密碼卡“鎖定”網(wǎng)購(gòu)活雞

　　在網(wǎng)上訂購(gòu)頁(yè)面選擇好土雞品種和數(shù)量，自己輸入密碼；由工作人員將密碼牌拌入飼料喂給活雞，送貨前4小時(shí)宰殺，用4℃保溫箱冷藏并專車運(yùn)輸，送貨上門之后，可以在雞胗內(nèi)找到自己所設(shè)的密碼卡。

　　深圳某生態(tài)農(nóng)莊的導(dǎo)購(gòu)人員劉先生告訴記者，由于網(wǎng)購(gòu)送貨上門的都是宰殺好的雞鴨鵝，所以消費(fèi)者難免懷疑商家會(huì)不會(huì)以次充好，拿死雞凍雞充當(dāng)活雞，該農(nóng)莊推出的“密碼”訂購(gòu)就是為了樹(shù)立買家信心——由于雞胗內(nèi)的密碼無(wú)法造假，確保了產(chǎn)品的真實(shí)性。此外，支持網(wǎng)購(gòu)的農(nóng)莊類農(nóng)產(chǎn)品，除了土雞，還有鴨、鵝、土雞蛋以及新鮮蔬菜。

　　“眼球營(yíng)銷”或成拓市新手段

　　雖然中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅速，但不可否認(rèn)的是目前的競(jìng)爭(zhēng)已愈演愈烈。越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始建設(shè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，而國(guó)美、蘇寧、沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)賣場(chǎng)也開(kāi)始進(jìn)入這一領(lǐng)域且來(lái)勢(shì)洶洶。

　　據(jù)了解，目前網(wǎng)購(gòu)服裝類產(chǎn)品、家電產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主要份額，而鮮活農(nóng)產(chǎn)品因其商品性質(zhì)，發(fā)展并不充分。在人們的傳統(tǒng)印象中，買鮮活農(nóng)產(chǎn)品不外乎是去諸如農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，或者在一些大型的超市里。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，給活雞設(shè)密碼這種方式將難以推廣，畢竟消費(fèi)者接受網(wǎng)購(gòu)鮮活農(nóng)產(chǎn)品的程度還不高。據(jù)報(bào)道，目前網(wǎng)絡(luò)銷售土雞的大部分為深圳周邊的農(nóng)莊，常規(guī)手段是以網(wǎng)絡(luò)實(shí)景圖片進(jìn)行產(chǎn)品說(shuō)明，“密碼牌”這一網(wǎng)上訂購(gòu)的方式還不多見(jiàn)。

　　給活雞設(shè)置密碼這一網(wǎng)購(gòu)新招贏得不少網(wǎng)友稱贊，吸引了眾多消費(fèi)者的眼球。其實(shí)在網(wǎng)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的今天，無(wú)論是傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)商品還是鮮活農(nóng)產(chǎn)品，利用這種“眼球營(yíng)銷”或?qū)⒂欣卣故袌?chǎng)。（來(lái)源：經(jīng)理日?qǐng)?bào) 文/王春超 黃靜琳）

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