本帖最后由 南方農(nóng)村報 于 2011-3-13 22:17 編輯
“我們收購的不僅僅是工廠” ——《農(nóng)財寶典》對話適進(上海)貿(mào)易有限公司董事總經(jīng)理魏立奇 外資借助收購國內(nèi)企業(yè)進入中國水產(chǎn)業(yè),并不是新鮮事,引人注目的是近4億人民幣的“大手筆”。泰高為什么要花這么多錢收購世海?泰高是不是就此正式進入中國水產(chǎn)飼料業(yè)?泰高在這一領(lǐng)域的發(fā)展理念是怎樣的? 世海被收購之后,將整合進泰高五大業(yè)務(wù)集團之一的適進(Skretting)。農(nóng)財寶典記者為此專訪適進(Skretting)上海貿(mào)易有限公司董事總經(jīng)理魏立奇。 關(guān)于收購 《農(nóng)財寶典》:泰高是國際知名的動物營養(yǎng)企業(yè),能否簡單介紹一下泰高在國內(nèi)2010年的業(yè)務(wù)經(jīng)營情況? 魏立奇:泰高集團在上海設(shè)有亞太采購中心,為整個泰高集團在中國采購原材料。這些原材料包括維生素和添加劑。亞太采購中心為泰高遍及全球80多家的公司提供采購、質(zhì)量控制和物流服務(wù)。我們在北京和長沙的工廠主要為中國市場生產(chǎn)預(yù)混料、多種維生素預(yù)混合飼料、添加劑以及幼畜飼料。 《農(nóng)財寶典》:泰高的主要業(yè)務(wù)是各類飼料添加劑,此次收購珠海世海,并借此首次進入中國水產(chǎn)飼料領(lǐng)域。泰高為何會選中世海?4000萬歐元完全可以籌建一家大型飼料廠,為什么不自行建廠呢?進入中國水產(chǎn)飼料行業(yè),泰高有何戰(zhàn)略? 魏立奇:泰高集團的核心業(yè)務(wù)包括農(nóng)業(yè)板塊和水產(chǎn)養(yǎng)殖板塊,收購世海符合泰高“在亞洲和南美擴展水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)務(wù)”的整體戰(zhàn)略。 亞洲的水產(chǎn)品需求增長很快,但是優(yōu)良水質(zhì)和飼料原料的稀缺限制了水產(chǎn)養(yǎng)殖的可持續(xù)發(fā)展,我們需要進一步發(fā)展養(yǎng)殖技術(shù)。現(xiàn)在中國的消費者也對食品質(zhì)量和安全越來越挑剔,而泰高集團在食品質(zhì)量和安全方面擁有豐富經(jīng)驗,而且我們希望能夠在世海的運營中運用我們這些經(jīng)驗。 我們之所以選擇收購世海,因為世海擁有優(yōu)秀的管理團隊,實踐證明這支管理團隊有能力把業(yè)務(wù)做大做強,而且重視質(zhì)量和效率。世海的新工廠質(zhì)量一流,具有最大的單一生產(chǎn)能力。我們相信這一生產(chǎn)規(guī)模足以承擔(dān)世界級質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的成本和組織結(jié)構(gòu)。 這次收購中,我們不僅僅收購的是工廠,還包括良好的客戶群,能夠在市場進行競爭的組織,以及有關(guān)中國魚類和蝦類品種的相關(guān)技術(shù)和知識。如果泰高自建工廠,會需要花費一些時間。 我們也許在飼料生產(chǎn)的幾個領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗,但是世海比我們更加適應(yīng)中國市場,了解客戶需求。 《農(nóng)財寶典》:泰高是什么時候接觸世海的呢?之前雙方有無業(yè)務(wù)來往?雙方何時開始就收購事宜進行談判的? 魏立奇:我們于2008年初開始接觸世海,世海給我們留下非常深刻的印象,此后我們一直關(guān)注。大約1年前,在對中國水產(chǎn)飼料市場進行深入分析以后,我們開始和世海的股東和管理層就合作事宜進行磋商。世海和泰高管理層都看見,和泰高全球運營完全整合(包括采購、研發(fā)、飼料配方體系、營養(yǎng)分析和可追蹤性)所帶來的好處。 在談判中最難的就是收購價格,這要求雙方都做出一些讓步。世海的股東和管理層非常耐心而且專業(yè),盡力了解我們的需求和意向,我想這是我們解決問題的秘密武器吧。 《農(nóng)財寶典》:泰高前幾年已經(jīng)開始在國內(nèi)收購相關(guān)的農(nóng)牧企業(yè),此次收購世海與前幾年的收購行動有無關(guān)聯(lián)?是以前收購布局戰(zhàn)略的一部分嗎?如果繼續(xù)收購,泰高希望并購哪種企業(yè)? 魏立奇:收購世海跟我們以前的收購沒有太大關(guān)聯(lián),因為市場截然不同。但是我們對水產(chǎn)飼料和農(nóng)業(yè)飼料的市場發(fā)展充滿信心。我們收購世海的首要目標(biāo)是進一步發(fā)展世海的業(yè)務(wù)并且在世海與泰高全球的其它公司之間建立良好的合作。目前中國水產(chǎn)飼料和農(nóng)業(yè)飼料市場仍然非常分化,如果對雙方都能受益,我們還對收購或與其它飼料廠家合作非常感興趣。
關(guān)于發(fā)展 《農(nóng)財寶典》:企業(yè)股權(quán)的更迭,必然會出現(xiàn)一系列的人事變動,這對公司的生產(chǎn)經(jīng)營有較大影響。泰高如何做才能穩(wěn)定企業(yè)內(nèi)部管理及市場銷售呢?目前已執(zhí)行了哪些措施? 魏立奇:收購以后不會發(fā)生重大的人事變動。楊振南先生和他的管理團隊將繼續(xù)管理世海。 《農(nóng)財寶典》:外資企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)往往在經(jīng)營及管理上有較大的差距。泰高與世海之間有沒有這樣的情況?并購世海后,現(xiàn)在泰高面臨的經(jīng)營管理難題有哪些?泰高將如何處理?世海在泰高的管理下,會發(fā)生什么樣的變化? 魏立奇:泰高和世海擁有共同目標(biāo):以可承受的價格生產(chǎn)最好的飼料,并且不斷發(fā)展業(yè)務(wù)。要想實現(xiàn)這個目標(biāo),在不同的市場可能需要不同的方法,我們也非常尊重本地的方法。 泰高在全球設(shè)有19家魚飼料生產(chǎn)基地。泰高極力鼓勵在全球各個工廠之間就共同問題交換看法。世海也將成為泰高大家庭中的一員,我想世海能從其它工廠學(xué)到很多東西,其它工廠也可以借鑒世海的經(jīng)驗。最有效的方法是不僅僅要在管理層面建立直接溝通,更為重要的是要在運營層面建立直接溝通。最大的難題還是語言和文化的差異,但是我想大家也會摸索出最有效地溝通模式。 《農(nóng)財寶典》:目前中國國內(nèi)的水產(chǎn)飼料行業(yè),尤其是高檔水產(chǎn)飼料,賒銷風(fēng)氣較盛,泰高如何看待此現(xiàn)象?泰高是否會保留世海以前的市場營銷方式? 目前國內(nèi)各大型水產(chǎn)飼料企業(yè)的布點十分密集,國內(nèi)的對蝦海水魚飼料市場是已過于飽和還是有很大的發(fā)展空間?世海應(yīng)該怎么發(fā)展才能壯大? 魏立奇:我們認為世海的銷售方式非常成功,我們?nèi)詫⒈A羰篮5姆绞?。?dāng)然,當(dāng)市場情況發(fā)生變化,世海也會隨之改變其市場營銷模式——但是這將是世海根據(jù)市場情況主動進行改變,而泰高不會迫使其進行改變,因為還是他們最了解本地市場。 世海現(xiàn)在還是以單一工廠形式運營,這一點可能與其它競爭對手有著很大不同。但是我們喜歡這種模式。要想在多個小工廠建立一樣的質(zhì)量程序和系統(tǒng)、效率以及管理是非常困難的,而且成本非常高。我們認為通過優(yōu)化工廠運營,在斗門工廠周邊地區(qū)的市場還有一定的發(fā)展空間。如果我們在其它重點養(yǎng)殖區(qū)域發(fā)現(xiàn)同等巨大機會,也會考慮在那邊建立工廠。 《農(nóng)財寶典》:中國國內(nèi)的水產(chǎn)飼料市場與國外有何差異?有人認為,外資企業(yè)對國內(nèi)市場不熟悉,營銷模式不靈活,可能會出現(xiàn)水土不服現(xiàn)象。 魏立奇:主要區(qū)別在于,在中國水產(chǎn)飼料供應(yīng)商所供應(yīng)的飼料質(zhì)量千差萬別,而且養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)也有所不同。在國外,飼料質(zhì)量和養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)的差別很小,并且建立起了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。 泰高在全球20多個國家開展業(yè)務(wù),我們已經(jīng)學(xué)會了如何適應(yīng)各國的國情。而且我們只是側(cè)重于飼料業(yè)務(wù),不從事養(yǎng)殖、加工或其它業(yè)務(wù)。我們的業(yè)務(wù)重點非常突出,當(dāng)飼料領(lǐng)域的專家和領(lǐng)導(dǎo)者,在全球每個市場都是如此。 《農(nóng)財寶典》:泰高認為世海原先的市場競爭優(yōu)勢有哪些?需要提升改善的又有哪些方面?并構(gòu)后的世海將產(chǎn)生哪些市場競爭優(yōu)勢呢? 魏立奇:世海也擁有一些優(yōu)勢,這些優(yōu)勢對我們至關(guān)重要。首先,世海熟悉蝦和中國一些特定的養(yǎng)殖品種的養(yǎng)殖技術(shù)。我希望泰高的研究人員能夠和世海的研發(fā)人員交流合作,毫無疑問,他們攜手會創(chuàng)造出更加好的產(chǎn)品。 世海的另一個競爭優(yōu)勢就是在中國的生產(chǎn)技術(shù),這在新工廠中有所體現(xiàn)。新工廠非常接近泰高的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),在中國也是獨一無二的。此外,世海非常了解客戶的需求,能夠為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),這也推動了世海業(yè)務(wù)的快速增長。最后,我還希望把雙方的采購能力結(jié)合起來,現(xiàn)在原料價格多變,原料采購也是未來成功的主要因素。 |