郎朗是如何超越李云迪的？--摘錄的，供學(xué)習(xí)！

dazhui · 發(fā)表于 2011-4-23 08:46:49

新年伊始，受招行之邀，專聽(tīng)了一場(chǎng)在國(guó)家大劇院的朗朗音樂(lè)會(huì)。

郎朗和李云迪，兩個(gè)同樣生于1982年的青年人，憑著天賦和勤奮成為具有世界影響的鋼琴演奏家。

有一點(diǎn)感受非常強(qiáng)烈的，那就是郎朗比李云迪更火更紅。

在各種各樣的活動(dòng)中，在電視廣告的屏幕里，在網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)新聞里，總是能時(shí)不時(shí)見(jiàn)到郎朗。而李云迪，似乎許久不見(jiàn)，連長(zhǎng)相都有些記憶模糊。

說(shuō)到中國(guó)鋼琴，幾乎所有人的第一反映都是：郎朗。

事實(shí)上，李云迪成名其實(shí)在郎朗之前，2000年，18歲的李云迪就一舉拿下第十四屆肖邦國(guó)際鋼琴比賽金獎(jiǎng)，成為肖邦賽事七十多年歷史中最年輕的金獎(jiǎng)獲得者和首獲第一名的中國(guó)人。

而郎朗獲得最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)是在兩年之后，2002年，"伯恩斯坦藝術(shù)成就大獎(jiǎng)"在德國(guó)漢堡舉行，郎朗是第一位得主也是該年唯一得主。

當(dāng)然，他們自幼起所獲的各種獎(jiǎng)項(xiàng)舉不勝舉。

說(shuō)句實(shí)話，對(duì)于大多數(shù)普通老百姓來(lái)說(shuō)，分不太清楚哪個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)更重要，也聽(tīng)不出誰(shuí)的演奏的更藝術(shù)。那么，為什么同樣是青春貌美，同樣技藝高超的兩個(gè)英俊少年如今擁有的人氣卻出現(xiàn)了差距呢？

原因在于郎朗的營(yíng)銷做得更好。

郎朗身后的團(tuán)隊(duì)顯然更擅于包裝造勢(shì)，在宣傳上更積極——他們敢于早早亮出“國(guó)際鋼琴大師”的旗號(hào)；在演出上更勤快更頻繁——據(jù)說(shuō)，郎朗一年的演出場(chǎng)次可達(dá)150場(chǎng)之多，而且是國(guó)內(nèi)國(guó)外全世界的趕場(chǎng)；在機(jī)會(huì)把握上更主動(dòng)——近年來(lái)央視直播的大型活動(dòng)總是能見(jiàn)到郎朗的身景，甚至有機(jī)會(huì)與胡主席共同亮相；在媒體炒作上也頗有心得——郎朗父親的一句話：“只有公主才配得上郎朗”，也不知是真是假，反正被媒體熱炒了一把，無(wú)形中又把郎朗的知名度提升了幾個(gè)百分點(diǎn)。

反觀李云迪，就顯得比較沉默，除了一些正式的藝術(shù)演出，很少看到有關(guān)他的報(bào)道。

市場(chǎng)永遠(yuǎn)是現(xiàn)實(shí)的。郎朗早早就成為勞力士、奧迪的形象代言人，在中國(guó)的電視屏幕里也天天以天才成功者的形象為奶粉做廣告。

而李云迪呢？真的想不起來(lái)他在鋼琴之外的商業(yè)表現(xiàn)。

怕就怕那些商家們也想不起來(lái)，或者商家雖然想起來(lái)了，卻擔(dān)心消費(fèi)者想不起來(lái)。

還是那個(gè)老道理，再好的產(chǎn)品也要會(huì)營(yíng)銷，做市場(chǎng)不能做無(wú)名英雄。營(yíng)銷做得好不好，直接決定了產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值——你是誰(shuí)并不重要，消費(fèi)者認(rèn)為你是誰(shuí)才重要。

當(dāng)然，藝術(shù)家的成就并不能單純用商業(yè)價(jià)值來(lái)衡量，對(duì)于郎朗和李云迪來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在評(píng)論誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣還為時(shí)過(guò)早，他們將來(lái)的路還長(zhǎng)著呢。