市場營銷學講義（傳統(tǒng)稿）

萬水山 · 發(fā)表于 2011-6-3 23:42:53

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市場營銷學講義

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內(nèi)容提要
第一章市場營銷緒論
第一節(jié)市場
第二節(jié)市場營銷
第三節(jié)市場營銷的必要條件
第二章市場調(diào)研
第一節(jié) 市場調(diào)研的意義和程序
第二節(jié)搜集信息資料的內(nèi)容和途徑
第三章市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分化戰(zhàn)略
第二節(jié)市場競爭戰(zhàn)略
第三節(jié)市場發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié)營銷組合戰(zhàn)略
第四章商品（產(chǎn)品）策略
第一節(jié) 商品
第二節(jié)商品壽命周期分析
第三節(jié)產(chǎn)品組合策略
第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié) 商品和包裝策略
第五章定價（價格）策略
第六章分銷渠道（通路）策略
第一節(jié)分銷渠道概述
第二節(jié)分銷渠道的選擇
第三節(jié)商品的實體分銷
第四節(jié)連鎖經(jīng)營的配送中心
第七章促進銷售（促銷）策略
第一節(jié) 促進銷售的途徑和策略
第二節(jié)人員推銷
第三節(jié)廣告
第四節(jié)營業(yè)推廣
第八章公共關(guān)系策略
第一節(jié)公共關(guān)系概述
第二節(jié)公共關(guān)系策略
第九章企業(yè)形象識別策略
第十章綠色營銷策略