"豬肉鉛超標"事件反思:媒體缺少良性互動

冬天的太陽1

　　“豬肉鉛超標”：喧鬧之后冷思考 “南京豬肉鉛超標”事件終以“作者道歉”、“政府澄清”而塵埃落定。但回首這一事件“雜志發(fā)表?微博發(fā)力?媒體發(fā)酵”的傳播路線，有一個教訓是深刻的，即由于學術媒體與自媒體、傳統(tǒng)媒體之間缺少“防火墻”，使原本純學術問題日益網(wǎng)絡化、復雜化，眾聲喧嘩，加重了“還原真相”的社會成本。

　　那么，如何在不同媒體間筑起良性互動的“防火墻”，讓學術的歸學術、微博的歸微博，共同傳遞正能量?

　　反思一：要尊重學術媒體的嚴肅性，承認其與自媒體、傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化差異

　　昨天，當?shù)弥?位論文作者“道歉”后，沈陽農業(yè)大學《養(yǎng)豬》雜志主編張永泰教授表示“不理解”。他對本報記者說，如果論文有問題，刊登論文的雜志和終審把關的我，都應該有問題、作檢討，可至今沒人來找。

　　“作為專業(yè)雜志，社會上應該相信我們的學術判斷能力?！边@位沈陽農業(yè)大學原畜牧獸醫(yī)學院院長對本報記者說，我至今不認識3位作者，論文是自然來稿。抽取的13 份樣本并不少，國家從沒有對檢測豬肉重金屬含量做過樣本量的規(guī)定。你不同意，可以寫文章爭論嘛!雜志，就是爭鳴的園地。

　　關鍵是，論文并沒說南京市場所有豬肉鉛超標38.46%，而是說樣本和部分豬肉的鉛超標38.46%——姑且不論參照標準合不合適，首先該問是誰發(fā)布“南京市場豬肉鉛超標38.46%的”?是微博!讓博主檢討才對!

　　“為什么不追究博主的責任?”張永泰不依不饒地指出，博主或許是“標題黨”，故意吸引人眼球;或者不懂農業(yè)，理解偏離。隔行如隔山，專業(yè)雜志主要是辦給專業(yè)人士看的，你“環(huán)保董良杰”看不懂，才正常，看懂了反而不正常。

　　中 國農業(yè)大學食品科學與工程系副主任任發(fā)政教授在接受本報記者采訪時說，專業(yè)雜志與受眾面廣泛的自媒體、傳統(tǒng)媒體顯著不同的是，對閱讀者有專業(yè)要求，而且注 重學術觀點的交流和爭鳴。因此，不能將學術媒體與自媒體、傳統(tǒng)媒體等量齊觀，混為一談。只有形成尊重科學的共識，“圈內”“圈外”才能談到一起。

　　反思二：自媒體、傳統(tǒng)媒體要如實傳播學術觀點，學術觀點也要經得起媒體質疑

　　“今后寫論文，不僅要過發(fā)表關，還要過網(wǎng)絡媒體的質疑關?！蓖炊ㄋ纪?，南京農業(yè)大學動物科技學院周巖民教授深有感觸地說。

　　他 的研究生吳萍告訴記者，以前寫論文僅僅是為了發(fā)表，完成任務?！皬臎]想過我的論文同社會生活、百姓感受有什么關系。”現(xiàn)在懂了，學術不能脫離社會、脫離群 眾。網(wǎng)友把我們1年前發(fā)表的論文找出來“挑刺”，從另一方面也說明公眾對食品安全的關心。今后，每寫一句話、每算一個數(shù)字，都要小心再小心，不讓自己的疏 忽大意傷了百姓的心。

　　21 世紀教育研究院副院長熊丙奇教授也是大學?？庉嫞诮邮鼙緢笥浾卟稍L時說，無論是《養(yǎng)豬》雜志，還是大學?？?，只要是公開出版物，都應該接受媒體和社 會的監(jiān)督和質疑。但這個質疑有一個前置條件，必須將原學術觀點全程、全息、全景式呈現(xiàn)，不能按自己的生活經驗進行轉換式描述，一旦非專業(yè)表達，就會使原學 術信息失真——“南京豬肉鉛超標”事件的傳播過程中，就有這樣的影子。

　　他認為，自媒體、傳統(tǒng)媒體傳播學術觀點時，要緊扣原文，全面嚴謹，不能脫離原來學術基礎，切忌斷章取義、歪曲觀點和事實。如果遇到惡意中傷式的傳播，受害者要勇于拿起法律武器，維護自己的合法權益。

　　讓人欣喜的是，事件雙方都表現(xiàn)出理性自律的態(tài)度。繼3位論文作者公開更正和致歉后，微博博主“環(huán)保董良杰”昨天早上也寫下這樣的文字——“我對此也有失察之責，特此致歉。”想必，他的25萬粉絲都看到了這句話。

　　反思三：責任意識，應是各媒體之間無形的“防火墻”

　　傳媒學者、南京大學陳堂發(fā)教授對“南京豬肉鉛超標”事件的傳播關系做了分析。他認為，學術媒體與自媒體、傳統(tǒng)媒體之間不該是銅墻鐵壁，而應是可以相互穿越的“責任之墻”，看似無，實為有。

　　他說，學術媒體所呈現(xiàn)的學術研究成果、觀點，往往具有探索性、爭議性，而自媒體、傳統(tǒng)媒體強調傳播信息的新穎性、確定性。當涉及特定主體商業(yè)利益、生命健康、食品安全等話題時，自媒體、傳統(tǒng)媒體對學術媒體觀點應持足夠謹慎的態(tài)度，尊重學術復雜性第一，滿足公眾需要第二。

　　昨 晚9時，記者將陳堂發(fā)教授的觀點通過微博轉告“環(huán)保董良杰”。稍后，他連發(fā)記者3條私信，除表示認同外，還做了補充。他寫道，除了自覺和責任意識，科普， 也是消弭媒體與媒體、媒體與大眾隔膜的妙藥。學術和大眾的界限越小越好，美國科普工作就要求縮小這個界限。他希望民間組織在學術開放中承擔更多的責任。

　　已經收場的“南京豬肉鉛超標”事件，如果能繼續(xù)引發(fā)人們對科學、責任、生命、健康、環(huán)境的持續(xù)反思，也算一場意外收獲吧?關鍵是，心與心之間不能有“防火墻”。

　　來源：新華日報