營銷經(jīng)驗(yàn)--發(fā)送郵件中常見的五大誤區(qū)

映暢EDM

[i=s] 本帖最后由 映暢EDM 于 2014-7-10 16:06 編輯 [/i]

[align=center] [/align][align=left]Email[font=宋體]是個(gè)美麗的開始，從有了互聯(lián)網(wǎng)開始[/font]email[font=宋體]就一直圍繞在我們的周圍，但是能夠正確通過郵件來進(jìn)行營銷活動(dòng)的實(shí)在是少之又少。通常來說我們的[b]郵件營銷[/b]運(yùn)用最多的就是廣告直達(dá)這一基本方式。然而錯(cuò)誤的認(rèn)知和應(yīng)用會(huì)產(chǎn)生很多的問題，使得[b]郵件營銷[/b]的效果大打折扣，這便是我們重點(diǎn)要講的幾條郵件營銷中的誤區(qū)。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]1[/b][b][font=宋體]：廣泛發(fā)布就等于一切[/font][/b][/align][align=left][font=宋體]這是一個(gè)基本的問題，很多的廠家認(rèn)為廣發(fā)郵件就[/font]ok[font=宋體]了，我們就能夠通過郵件發(fā)送得到很好的效果或者價(jià)值，對(duì)郵件的內(nèi)容從來不進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)郵件的發(fā)送策略沒有一個(gè)好的規(guī)劃和整理，所以達(dá)不到相應(yīng)的效果，從而覺得[b]郵件營銷[/b]的效果不佳。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]2[/b][b][font=宋體]：內(nèi)容設(shè)計(jì)過淺或者太直白[/font][/b][/align][align=left][font=宋體]郵件的內(nèi)容設(shè)計(jì)的過于淺顯，而且模式也過于簡單，一般很多的的企業(yè)都喜歡用最直白的打字或者直接是通過掃描檔來發(fā)送，殊不知這樣的郵件發(fā)送效果顯得很不專業(yè)，而且很容易引起瀏覽者的反感，對(duì)郵件的質(zhì)量大打折扣，所以沒有專業(yè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)和相關(guān)的郵件設(shè)計(jì)是很難達(dá)到閱覽中的點(diǎn)擊率的。也不能為網(wǎng)站推廣或者相應(yīng)的推廣帶來很好的效果。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]3[/b][b][font=宋體]：重復(fù)發(fā)送同一個(gè)郵件[/font][/b][/align][align=left][font=宋體]郵件的重復(fù)發(fā)送總會(huì)出現(xiàn)一些問題，一般來講一篇相關(guān)的內(nèi)容的發(fā)送也就[/font]ok[font=宋體]最忌諱的是同一個(gè)郵件出現(xiàn)兩次，并且還有就是發(fā)送的間隔上面要進(jìn)行很好的設(shè)計(jì)，否則容易對(duì)閱覽者形成反感，筆者在一個(gè)[/font]SNS[font=宋體]網(wǎng)站中就遭遇了這樣的一個(gè)情況，主要的原因是在站內(nèi)的[b]郵件營銷[/b]中，該營銷商對(duì)郵件進(jìn)行了討論的設(shè)定，所以每一次的討論都會(huì)形成一個(gè)郵件發(fā)送到站內(nèi)的郵箱中，這樣就使得同一個(gè)問題反復(fù)的發(fā)送，使得大家都討厭該營銷商，從而抵制它在[/font]SNS[font=宋體]上的活動(dòng)。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]4[/b][b][font=宋體]：沒有郵件發(fā)送策略[/font][/b][/align][align=left][b][font=宋體]郵件營銷[/font][/b][font=宋體]其實(shí)也是一個(gè)非常系統(tǒng)的工作，有發(fā)送對(duì)象的定位，發(fā)送內(nèi)容的定制，內(nèi)容設(shè)計(jì)，開啟率，開啟點(diǎn)設(shè)計(jì)，反饋率等等參數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。而這些都是在系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和策劃下去完成的，但是很多的服務(wù)商或者營銷商沒有做到這樣的規(guī)劃，造成了自己在整個(gè)郵件營銷上的無效的行為太多，從而使得自身在這上面失敗。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]5[/b][b][font=宋體]：后期郵件持續(xù)程度不夠[/font][/b][/align][align=left][b][font=宋體]郵件營銷[/font][/b][font=宋體]的前期的策劃完成了，就應(yīng)該矢志不渝的去執(zhí)行，然后再進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，有很多的郵件營銷總是在這上面做了一段時(shí)間之后，完了，說沒有效果就不在繼續(xù)進(jìn)行從而使得自己的用戶粘力和郵件的親和力下降，從不僅喪失掉了用戶，而且使得整個(gè)用戶群開始遺忘了營銷商的前期效果。所以持續(xù)執(zhí)行也是一個(gè)很重要的關(guān)鍵。[/font][/align]

[align=left][font=宋體]營銷本身就是一個(gè)長期的過程，從而達(dá)到相關(guān)度效果，而[b]郵件營銷[/b]的難度是有很多方面的，只要我們逐步的把這些關(guān)鍵點(diǎn)給找出來去進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整就能夠獲得不錯(cuò)的郵件營銷效果[/font]! [font=宋體]（在另一篇文章中有更詳細(xì)的示例，詳見映暢博客《你不應(yīng)該發(fā)送的郵件類型》[/font][font=宋體]）[/font][/align]

[align=left][b]EDM[/b][b][font=宋體]是什么意思[/font][/b][font=宋體]？即電子郵件營銷的英文縮寫，指企業(yè)通過服務(wù)向目標(biāo)客戶發(fā)送營銷郵件，[/font]EDM[font=宋體]比起其他網(wǎng)絡(luò)推廣方式比如門戶網(wǎng)站的[/font]Banner[font=宋體]，微博營銷等，它的針對(duì)性更強(qiáng)且精準(zhǔn)度高，是適合企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的方式之一。[/font][/align]

人徐興旺

這個(gè)事情被考慮很久了