波司登:名牌戰(zhàn)略鑄就羽絨服第一品牌

小馬哥

《世界營銷評論》ICXO.COM ( 日期：2006-10-10 11:08) <br>
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波司登102億品牌價值11年穩(wěn)居全國第一　<br>
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　　以“創(chuàng)世界名牌、揚民族志氣”為目標的波司登股份有限公司，經過30年艱苦創(chuàng)業(yè)，產銷量已稱雄世界。這是記者日前從中國紡織工業(yè)協(xié)會在江蘇常熟舉行的“中國民族品牌創(chuàng)世界名牌論壇”上了解到的信息。<br>
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　　三十年來，波司登股份有限公司從無到有，從小到大，勇于攀登，走出了一條民營企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略、創(chuàng)世界名牌的成功之路。中國羽絨工業(yè)協(xié)會相關數據表明：中國羽絨制品產銷量占世界總量近80％；國家統(tǒng)計局行業(yè)企業(yè)信息中心每年統(tǒng)計結果顯示：波司登羽絨服自1995年至今已連續(xù)11年全國銷量第一，占國內市場總量的45％左右。<br>
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　　在品牌建設上，波司登股份有限公司走規(guī)模發(fā)展和提升“知名度”、“美譽度”并舉之路。2001年以來，公司先后投入數億元建成了世界規(guī)模最大、技術最先進的羽絨服生產基地；創(chuàng)出了波司登、雪中飛、康博、冰潔、冰飛等十多個系列品牌以及商務休閑男裝、女裝、童裝、運動裝、羊絨衫等十多類延伸產品。進入新世紀以來，該公司在品牌推廣和產品營銷基礎上，先后斥資兩億多元用于扶貧幫困和公益事業(yè)建設，通過連續(xù)10年向世界發(fā)布中國防寒服流行趨勢；通過登珠峰、抵北極、跨南極等一系列公益活動，為波司登構筑中國服裝業(yè)第一品牌奠定了堅實基礎。<br>
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　　在品牌創(chuàng)新上，波司登股份有限公司實現了三次重大變革和飛躍。1995年，波司登率先把時裝、休閑、運動化設計理念引入羽絨服行業(yè)，以“輕、柔、美”替代臃腫、單調的舊貌，成為冬季一道亮麗的風景。1998年，波司登在業(yè)界掀起“綠色風暴”，“波司登、雪中飛、康博、冰潔、冰飛”五大品牌獲得首批“中國綠色環(huán)境標志產品”認證。近兩年，波司登和中科院合作，應用納米技術研制成功“拒油、拒污、拒水”功能的羽絨服。<br>
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　　名牌戰(zhàn)略為波司登做大、做強、做優(yōu)贏得了優(yōu)勢。至今，波司登股份有限公司已擁有常熟波司登、江蘇雪中飛、山東康博、揚州波司登四大生產基地，收購了生產中國第一件羽絨服的上海飛達羽絨服裝廠；擁有員工1．6萬人，總資產近50億元，生產設備、檢測手段、電腦設計、裁割等系統(tǒng)達世界一流水平。波司登的品牌和規(guī)模效應，贏得了經濟和社會效益雙豐收。2005年12月，波司登創(chuàng)出了單日銷售超億元，月銷售超20億元的佳績，當年實現銷售3000萬件、銷售收入65億元、利稅總額8．09億元，今年1至8月，上繳國家稅收兩億多元。波司登全年8000多萬米布料、2000噸羽絨的巨額需求，帶動了省內外200多個原輔料單位及280多個加工單位的發(fā)展，間接解決了十多萬人就業(yè)。<br>
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　　近十年來，波司登先后獲得中國馳名商標、中國名牌產品、國家免檢產品、國家出口免驗商品、中國羽絨服行業(yè)領軍品牌等500多項榮譽。公司躋身江蘇百強企業(yè)、中國500強企業(yè)行列，品牌價值達102億元，成為中國服裝行業(yè)中最具價值品牌。<br>
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　　名牌戰(zhàn)略為波司登走向世界贏得了優(yōu)勢。目前，波司登已在美國、加拿大、俄羅斯開設了分公司，耐克、鮑斯、吐蜜等一批世界著名品牌已成為該公司牢固的合作伙伴。“歐元之父”、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾在實地考察時評價：“波司登是為數極少的能夠持續(xù)奇跡般增長的公司之一，可以說波司登是時髦的代名詞。我預言，波司登一定會成為世界知名品牌?！?

小馬哥

前一段時間轉發(fā)國一回有關這個企業(yè)的文章。這次再讀一遍吧！

海納百川

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