[轉(zhuǎn)帖]每個企業(yè)都應(yīng)該與自己競爭

生芻一束

這是一個營銷已變成空氣、營銷可以化腐朽為神奇的時代。在這個時代，到處是營銷大師們充滿著智慧、玄機和藝術(shù)化的聲音

每個企業(yè)都應(yīng)該與自己競爭
我認(rèn)為做好一個企業(yè),最重要的是要協(xié)調(diào)好兩層關(guān)系。一是信任和空間的關(guān)系，這么大的企業(yè)交給某人管理，是集團領(lǐng)導(dǎo)對某人的信任，也是企業(yè)員工對他的信任。二是某人領(lǐng)導(dǎo)的團隊對企業(yè)業(yè)績的回報和理性的忠誠。
在企業(yè)不同的發(fā)展階段會遇到不同的問題，我們要坦然面對碰到的每一個問題，把自己的事情做好，大部分企業(yè)之所以能夠堅持下來，更多時候是靠我們的責(zé)任和信念，也就是這種信念在支撐著我們?nèi)崿F(xiàn)自身價值，去不斷超越自己。
我們應(yīng)該看到，外部環(huán)境雖然復(fù)雜，但是我認(rèn)為在很大程度上，企業(yè)是與自己競爭，由于每個企業(yè)的具體情況不一樣，處理問題的方法也不同。其實我們每天都會遇到大量問題，但是試圖去全部解決是不可能的，必須通過創(chuàng)新創(chuàng)造發(fā)展機會，在這個過程中原來的問題就迎刃而解。如果就問題而解決問題，就等于永遠跟著問題走，你就會陷進去，不能自拔。做企業(yè)無形的東西比有形的東西更重要。
與國內(nèi)其他企業(yè)一樣，澳柯瑪空調(diào)前幾年也曾經(jīng)追求過產(chǎn)能和規(guī)模，但是這樣的運作方式方法并沒有給企業(yè)真正帶來實惠，倒是耗費了企業(yè)不少的資源和精力。痛定思痛，進入2005冷年后，我們主動進行了調(diào)整。首先，對市場重新進行了規(guī)劃布局，對重點區(qū)域進行了鞏固和壯大，對非重點區(qū)域進行撤并，并交由代理商操作；其次，對營銷隊伍進行整編瘦身，精簡不必要的行政人員，強化一線人員的業(yè)務(wù)能力，使之適應(yīng)紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境；再次，主動放棄價格戰(zhàn)，市場上不再以低價來拓展疆域，提倡價值回歸，以較高的性價比來贏得市場和消費者。第四，以產(chǎn)品為核心，以木制空調(diào)、實用型空調(diào)為特色的差異化產(chǎn)品定位基本清晰，初步建立了企業(yè)的盈利模式。
通過這些調(diào)整，我們已經(jīng)跳出了以往那種“只重視數(shù)量、忽視質(zhì)量”的傳統(tǒng)粗放式經(jīng)營模式，開始走上了重視經(jīng)營質(zhì)量的健康發(fā)展之路。
營銷是一門溝通的學(xué)問
越是困難的時候就越是要講誠信，機遇和困難是不會同時來的，不然也不會稱之為困難了。機遇來的時候是悄無聲息的，而走的時候總是讓你損失慘重。企業(yè)經(jīng)歷的發(fā)展和人生是一樣的，是一個需要不斷地適應(yīng)、調(diào)整和完善自我的過程。應(yīng)該說，制造業(yè)創(chuàng)造的是產(chǎn)品，形成的是有形的資產(chǎn)；而營銷創(chuàng)造的是品牌價值，是無形資產(chǎn)。
去年澳柯瑪給自己提出了一個“價值戰(zhàn)”的概念，而這個概念的提出很好地詮釋了企業(yè)的內(nèi)涵，也對澳柯瑪這個品牌起到了相當(dāng)大的作用，價值戰(zhàn)長遠來說是品牌建設(shè)的一個手段，為企業(yè)的品牌注入內(nèi)涵。澳柯瑪空調(diào)的營銷做得不錯，品質(zhì)也不錯，而參與市場競爭的方法有很多種，價值戰(zhàn)只是其中的一種。澳柯瑪空調(diào)不參與價格戰(zhàn)，但仍要參與競爭。在實力上我們上了很大的臺階。
營銷是一門溝通的學(xué)問?，F(xiàn)在是市場經(jīng)濟時代，你不了解市場、掌控不了市場，就無法駕馭一個企業(yè)，未來的商業(yè)領(lǐng)袖一定是個營銷專家。做營銷的過程中，溝通非常重要。營銷營造的是一個生存環(huán)境，溝通是必不可少，也是最重要的，而且你在溝通的同時也會學(xué)到很多東西。但是一定要注意三點：一是要坦誠。二是要學(xué)會尊重。尊重創(chuàng)造價值；最后一點就是要學(xué)會妥協(xié)，靈活性的妥協(xié)。靈活一定要有原則，但原則的東西一定不能靈活。假如你不會妥協(xié)的話，就很難達成共識。
中國做營銷很難有固定的模式，從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟，過程比較漫長，各地區(qū)文化差異大、消費需求的差異也比較大；在中國市場上，因為它的特殊歷史背景，特殊的文化背景，不同層次的消費需求，你要成為一個成功的營銷者，你必須考慮到這一切因素。牢牢把握住利、情、法三要素：利，就是雙方的利益；情，就是感情投入，中國人把情字看得很重；法，就是游戲規(guī)則，同時要根據(jù)實際情況靈活處理，一定要按游戲規(guī)則來做事。
行業(yè)在變化、市場在變化，在其它品牌隨波逐流、迷失自我的時候，我們?nèi)匀粓猿掷硇?、穩(wěn)健的發(fā)展策略，因此我們能夠存活下來。
（作者：劉家新 責(zé)任編輯：遠?。?/td>

生芻一束

記得以前講的好像是清理法，在這里成了利情法。更直接一些了。
最大的競爭對手是自己，企業(yè)如此，人亦然。

zsp123

行業(yè)在變化、市場在變化，在其它品牌隨波逐流、迷失自我的時候，我們?nèi)匀粓猿掷硇?、穩(wěn)健的發(fā)展策略，因此我們能夠存活下來。