“溫氏”品牌的先天缺陷

甲忠生

“溫氏”品牌的先天缺陷

 

      近年來，在飼料——畜牧業(yè)產(chǎn)生一個共識：只有走產(chǎn)業(yè)一體化的道路，打造一個強大的肉類品牌，才能在今后更為激烈的競爭中處于不敗之地。然而，當飼料——畜牧業(yè)的企業(yè)雄心勃勃由農(nóng)村走向城市時，它們卻消除不凈身上濃濃的鄉(xiāng)土氣息，在創(chuàng)建品牌過程中表現(xiàn)得十分笨拙。即使是那些在飼料業(yè)上叱咤風云企業(yè)也不例外。有些品牌還帶有先天的缺陷，一上市就倒消費者的胃口。“溫氏”就是其中最為典型的一個。

 

     “溫氏”這一名稱，來源于溫氏集團創(chuàng)始人溫北英和溫鵬程父子倆的姓氏?！皽厥稀弊鳛橐患夜镜拿植]有什么不妥，且還很具內(nèi)涵，使人容易聯(lián)想到溫鵬程父子，回味他們的創(chuàng)業(yè)故事，紀念創(chuàng)辦人。但，如果把“溫氏”當作一個肉類品牌的名字，那就有明顯的缺陷，而且是個很嚴重的缺陷。因為“溫氏”與“瘟死”是諧音，這就犯了食品名稱的大忌。想想看，誰敢吃“瘟死”的雞肉和“瘟死”的豬肉呢？

 

      事實上，溫氏集團在正試圖把“溫氏”當作一個肉類品牌的名字，因為它們的運輸車上已打有“溫氏肉雞”、“溫氏肉豬”的廣告語。這是十分危險的一步。倘若，溫氏集團執(zhí)意要把“溫氏”作為其肉類品牌的名字，那么注定要吃苦頭的。除了品牌的命名外，“溫氏”的商標圖案也存在明顯的缺陷?！皽厥稀钡纳虡藞D案是由一只展翅飛翔的鴿子和一個地球構(gòu)成，鴿子站在地球儀前。溫氏集團用鴿子作為其商標圖案是不合適的。首先，溫氏集團提供的是雞肉和豬肉，而圖案中的鴿子易造成誤解；其次，鴿子代表和平，而血淋淋的鮮肉代表一種殘忍的宰殺，兩者完全對立；再者，鴿子加地球的圖案線條多、形狀多，太復雜了，沒有沖擊力。

     

       未來的競爭就是品牌競爭。不必費太多言辭大家都明白這個道理，打造一個強大的品牌是每個企業(yè)的夢想，但這卻是一項復雜而浩大的工程。而品牌命名是這項工程的第一步，也是十分關鍵的一步。一個瑯瑯上口、通俗易記、使人產(chǎn)生有積極的聯(lián)想的名字，對品牌的傳播起到舉足輕重的作用；相反，一個拗口、難懂難記、使人產(chǎn)生負面的聯(lián)想的名字，會阻礙品牌的傳播和發(fā)展。雖然，好的名字不一定能打造出好的品牌，但好的品牌絕對不會是壞名字。

 

      可口可樂(Coca Cola)打入中國市場時，擬用四個諧音的漢字來稱呼這種不含酒精的西方飲料，開始選譯的是“蝌蚪嚼蠟”， 又是動物又是蠟燭，無味加不干凈的印象，使其無人問津，后轉(zhuǎn)用“可口可樂”，美味可口，開心快樂，從此銷路大增。 品牌命名既然如此重要，那么企業(yè)在給品牌命名時，應當按照品牌命名的一般原則去作一番深思熟慮，再定名，絕不能草率了事。品牌命名為原則：通俗、好記、易讀、新穎、能使人產(chǎn)生有利的聯(lián)想。如“哇哈哈”、“美的”、“蒙牛”、“蘋果”等等。切勿掉進品牌命名的陷井。

      

      所謂的品牌陷阱，就是指品牌命名者只出于單方面考慮，用些不常見的生詞，或結(jié)構(gòu)太復雜的字，或給品牌內(nèi)涵帶負面影響的詞組命名。這些字或詞通常是產(chǎn)品原料名、人名、地名，品牌命名者通常是出于紀念的目的。品牌命名主要有以下幾種方式：

       1、用一種物體，這些多數(shù)是產(chǎn)品成份或有特殊含義的物體，如可口可樂、蘋果、白貓等；

       2、用有含義的詞組，如正大、希望、雙匯、雨潤等；

       3、創(chuàng)造沒有含義的詞組，如柯達、索尼等；

       4、用人名或人名的諧音，這些人多數(shù)企業(yè)的創(chuàng)辦者，如張裕、戴爾、揚翔（楊翔）、皇明（黃鳴）等；

       5、用地名或地名的諧音，這些地方多數(shù)是企業(yè)發(fā)源地，如青島、豐田、伊利（伊犁）。

 

        總之，品牌命名者要站在消費者的角度去考慮命名，而不是站在企業(yè)經(jīng)營者的角度。

 

[ 本帖最后由 甲忠生 于 2008-3-1 19:17 編輯 ]

范藝博

　　說的很不錯，在農(nóng)業(yè)及食品行業(yè)很有代表性！一個企業(yè)可以不做廣告，但是不能不做宣傳，沒有宣傳是無法凸顯自己品牌的，沒有品牌也就沒有市場競爭力！

　　其實我們中國品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)也是倡導農(nóng)業(yè)方面的一種官方的、阿里巴巴的效果，為垂直于農(nóng)業(yè)領域的會員企業(yè)做好宣傳和服務—— “成為中國品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)的會員＝免費為自己進行了宣傳中國品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)的會員證＝品牌的保證企業(yè)會員的老總＝中國農(nóng)業(yè)領域品牌人物” 總之，我們一直在努力，用用專業(yè)的團隊，用心去做專業(yè)的事！希望大家支持，結(jié)成事業(yè)上的伙伴和生活上的摯友，共同為建設現(xiàn)代化、品牌化的農(nóng)業(yè)而做出貢獻。

 

　　另外，有時間大家可以從身邊放心的品牌開始，研究下品牌效應，在這里就不多說了，推薦大家去“讀吧”看一本書——《名利雙收：品牌成功學》 http://www.du8.com/novel/html/20070822/1343/index.html

文峰

樓主的言論是否有些偏激呢？想“傻瓜”“王麻子“等的品牌是否也很暢銷呢，酒香不怕巷子深，按你這樣說”茅臺“可意為"毛汰"了?。?？是否品牌是一方面，但良心+誠信+品質(zhì)+服務+〉〉=？？感覺應該比品牌更重要吧?。?！

qingniao830

關鍵看品質(zhì)，起名有一定的影響，但最終還是質(zhì)量起決定作用，大家說說包子起個“狗不理”雅不雅？不也是遠近聞名

feed2006

一派胡言，亂說話，溫老板要生氣的?。。?！

賀州八步獸醫(yī)

覺得樓主的論述很有道理，從中華民族幾千年的“起名”風俗來看，也應避免那樣的“瘟氏”。

gaodong2104

關鍵看品質(zhì)，起名有一定的影響，但最終還是質(zhì)量起決定作用！ 本人很贊同這個觀點！

wujianping992

質(zhì)量決定品牌吧。。。。。

在路上

還是質(zhì)量說的算,其實叫什么并不重要.

zxg2007

太牽強，沒有深度