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2015-5-21 10:28 上傳
產(chǎn)品的研發(fā)能力是企業(yè)的核心競爭力。一個沒有研發(fā)能力的企業(yè)可能做大,但注定走不遠,也做不強。隨著我國飼料行業(yè)逐步進入成熟期,對產(chǎn)品質(zhì)量、價格和技術(shù)含量的要求也越來越高,產(chǎn)品同質(zhì)化的情況日趨嚴重。但遺憾的是,在我國無論是大企業(yè)還是小企業(yè),具備產(chǎn)品研發(fā)能力,能夠不斷將產(chǎn)品推陳出新的企業(yè)卻寥寥無幾。究其原因,無外乎兩個,一是不注重研發(fā),二是不懂得怎樣研發(fā)。本文僅結(jié)合自己多年的技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗,就新的市場情況下,如何進行產(chǎn)品研發(fā)這一問題談一點自己的體會,供企業(yè)老板和技術(shù)總監(jiān)們參考。
1、 研發(fā)工作中常見的問題
為了能夠改進產(chǎn)品質(zhì)量,推出新產(chǎn)品,許多大中型企業(yè)都設(shè)有技術(shù)部或者研發(fā)部。通常來說,一個中型企業(yè)的研發(fā)部門往往配備1名技術(shù)總監(jiān)和幾名配方師(通常分別負責豬料、禽料或者反芻動物料)。即使是一個小企業(yè),也通常配備一名技術(shù)經(jīng)理或者品控經(jīng)理,有些企業(yè)甚至老板自己負責技術(shù)。但現(xiàn)實情況是,盡管技術(shù)總監(jiān)(副總)所領(lǐng)導(dǎo)的技術(shù)團隊似乎也很賣力,但研發(fā)出的產(chǎn)品卻往往不能滿足銷售人員、經(jīng)銷商、豬場或養(yǎng)殖戶的要求。企業(yè)老板往往也非常不滿意。自己花了這么多錢,請了這么多技術(shù)人員,又經(jīng)常派技術(shù)人員出去開會學習,甚至請一些專家教授來為自己的企業(yè)服務(wù),可是產(chǎn)品卻還是那樣,始終沒有什么起色,怎么就沒有成效呢?究其原因,可能有以下幾點:
(1)沒有建立研發(fā)體系
當前中國飼料企業(yè)的老板,80%以上都是銷售出身。對于如何做市場,幾乎每個老板都能說出個一二三來。但針對如何進行產(chǎn)品研發(fā),如何組建技術(shù)研發(fā)團隊,如何進行研發(fā)團隊的激勵,往往都很茫然。這可能是國內(nèi)企業(yè)成立時間過短,缺少成功經(jīng)驗所致。
從外資企業(yè)的研發(fā)情況來看,往往在一個集團內(nèi)部,設(shè)立一個研究所,產(chǎn)品先在研究所進行研究,經(jīng)過測試證明有效后,然后在研究所的實驗基地進行中試,中試成功后再大面積推廣。為調(diào)動研發(fā)人員的積極性,研究所往往獨立運營,自負盈虧,由老板親自負責或者一名資深副總裁負責。每開發(fā)出一個產(chǎn)品,研發(fā)人員將拿到豐厚的提成。有興趣的研發(fā)人員甚至可以自己獨立成立分公司,組建團隊,負責產(chǎn)品的銷售和推廣。
反觀國內(nèi),甚至是一些大企業(yè),盡管也成立了研究所,但研究所通常沒有獨立運營,技術(shù)團隊基本是工資加獎金,部分企業(yè)有少量的新產(chǎn)品提成。由于激勵不到位,新產(chǎn)品能否推出似乎和研發(fā)人員的關(guān)系不大,研發(fā)團隊的動力不足,研發(fā)體系也沒有建立起來。
?。?)人員結(jié)構(gòu)與需求不符
傳統(tǒng)的中型飼料企業(yè)技術(shù)研發(fā)團隊往往是由1名動物營養(yǎng)學博士或者碩士擔任技術(shù)總監(jiān),下面配備1-3名配方師,分別負責豬料、禽料或者反芻動物飼料的配方工作。如果說在動物營養(yǎng)學知識和配方設(shè)計方面,這些技術(shù)人員大多數(shù)都可以,但產(chǎn)品研發(fā)卻不是那么簡單的事情。
現(xiàn)在的研發(fā)講求的是學科交叉。要想設(shè)計出好的產(chǎn)品,往往需要技術(shù)人員既要了解市場需求,又能結(jié)合自己企業(yè)的品牌情況、客戶群、銷售團隊的銷售能力和服務(wù)能力進行產(chǎn)品定位,然后根據(jù)原料情況和產(chǎn)品定位進行產(chǎn)品設(shè)計,改進加工工藝,并進行質(zhì)量控制、營銷隊伍培訓(xùn)和市場推廣活動。技術(shù)部門的工作在立足于配方的基礎(chǔ)上,要向前后延伸。顯然,這對于只懂動物營養(yǎng)學知識的研發(fā)團隊來說,要求太高,很難完成。研發(fā)團隊的人員結(jié)構(gòu)與實際需求不符。
?。?)急于求成
無論是老板還是普通員工,當代人身上一個最顯著的特點就是“浮躁”,老板們恨不得一天把企業(yè)做起來,員工們幻想著一夜致富。而研發(fā)往往是在黑暗中摸索,常見的一種情況是企業(yè)研究了很長時間,花了大量的時間和精力,卻沒有成效。很多企業(yè)的老板想干脆算了,這時就會忽略研發(fā),轉(zhuǎn)而去抓銷售或者融資等其它事情,造成企業(yè)對研發(fā)不重視,研發(fā)工作停滯不前。
2、研發(fā)團隊領(lǐng)導(dǎo)人
一個企業(yè)要想作好研發(fā)工作,除了建立良好的激勵機制外,老板要調(diào)整好自己的心態(tài),了解到研發(fā)是企業(yè)的日常性工作,既要有效率,同時又不能急于求成。同時,要深刻的認識到,盡管影響研發(fā)工作的因素很多,但研發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人的選擇至關(guān)重要。
對于一個企業(yè)來說,如果能夠找到合適的研發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人,老板只要全力的支持,激勵機制到位,一般不愁研發(fā)不出好的產(chǎn)品。那么,如何選擇研發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人呢?根據(jù)筆者個人的經(jīng)驗,看一個技術(shù)人員是否適合研發(fā)工作,應(yīng)主要看以下幾個方面:
?。?)性格
產(chǎn)品的研發(fā)需要的是創(chuàng)新思維,需要的是不走常規(guī)路。因此研發(fā)團隊的領(lǐng)導(dǎo)人是否具有跳躍性思維是考量其是否適合研發(fā)工作的重要因素。通常情況下,性格循規(guī)蹈矩的人做不了研發(fā),膽小謹慎的人作不了研發(fā),凡是講求周全的人做不了研發(fā),理論多行動少的人也做不了研發(fā)。
研發(fā)來自于快速的行動,大膽的實踐,有時甚至不計成本,不計后果。而目前大部分企業(yè)的研發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人因為害怕出錯,害怕冒險,害怕承擔責任,所以很難設(shè)計出優(yōu)秀的產(chǎn)品出來。這也同時要求企業(yè)的老板要給研發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人一定的空間?!安灰滤ㄋ┓跺e誤,就怕他(她)沒想法”(作者語)。只要論證認為想法是好的,成功的概率比較大,就應(yīng)大膽支持,如果因此給企業(yè)造成一定的損失,企業(yè)老板要主動承擔過來。“信任與支持是研發(fā)人員的最大動力”。
?。?)興趣
作為一名研發(fā)團隊的領(lǐng)導(dǎo)人,一定要對技術(shù)非常有興趣,甚至癡迷。研發(fā)工作經(jīng)常要在黑暗中摸索,常常遇到各種各樣的挫折,往往是想盡了各種辦法,進行了各種各樣的嘗試,投入了大量時間和精力卻沒有結(jié)果。“沒有對研發(fā)工作發(fā)自心底的熱愛,肯定中間就歇菜”。對于這一點,筆者體會很深。幸運的是我們的研發(fā)團隊中有這樣兩個人,一談起技術(shù)就興奮,兩眼放光,有時和我談到深夜1-2點鐘,還要起來去百度,也只有這樣的人員才適合做研發(fā)工作。
?。?)合作與開放意識
技術(shù)人員讀了很多年書,往往屬于文人的范疇。中國自古就有文人相輕的說法。技術(shù)人員最容易范的一個毛病,就是死要面子。始終認為自己是對的,明明知道自己錯了,也不允許別人反對。“如果別人說自己不對,在老板面前,在銷售人員面前很沒面子”。抱著這種心態(tài)的技術(shù)人員,往往缺乏合作意識和開放意識,很難吸收別人的建議,技術(shù)水平大多提高很慢。
(4)技術(shù)經(jīng)營者而不是技術(shù)標兵
作為一個研發(fā)團隊的領(lǐng)導(dǎo)人,思維一定要開放,一定要有強烈的合作意識。不管你多么有地位,也要能放下身段。不管是誰,哪怕是一個普通工人,只要人家哪一方面比你強,就要虛心請教。別人有時一句話,就能點醒你,解決你摸索了很長時間都解決不了的問題。因此,作為一名技術(shù)總監(jiān)或者研究所所長,要有經(jīng)營者的思維,而不是技術(shù)標兵。要知道老板們要求的是解決問題,要的是結(jié)果,而不管你是怎樣解決的。自己解決不了不要緊,誰能幫我解決就找誰解決。短期解決不了的問題,可以暫時犧牲點利益,這樣才能不耽誤企業(yè)的發(fā)展。自己解決不了不可恥,不去解決問題才可恥。而現(xiàn)實工作中,許多技術(shù)總監(jiān)總是甘當技術(shù)標兵,自己解決不了還不好意思找別人幫助解決,造成的結(jié)果是耽誤了企業(yè)的發(fā)展。
3、研發(fā)新思維
(1)技術(shù)協(xié)助銷售做市場,銷售協(xié)助技術(shù)做研發(fā)
在飼料企業(yè)的日常工作中,銷售和技術(shù)往往最容易出現(xiàn)這樣那樣的矛盾。經(jīng)常是銷售認為技術(shù)沒水平,設(shè)計不出好產(chǎn)品,技術(shù)認為銷售賣不出東西找借口。如何解決這一問題呢?根據(jù)筆者個人的經(jīng)驗,那就是技術(shù)協(xié)助銷售作市場,銷售協(xié)助技術(shù)做研發(fā)。
現(xiàn)實情況是,技術(shù)人員往往不愿意下市場,一是下市場確實很辛苦,二是有時一些現(xiàn)場投訴搞的你很尷尬。自己辛辛苦苦設(shè)計出的產(chǎn)品,經(jīng)銷商、豬場和養(yǎng)殖戶總是這樣那樣的問題,接到投訴后一般心情都很郁悶。但往往是你越不下市場,和銷售人員和經(jīng)銷商的矛盾就越大。相反,當你大膽的走向市場,發(fā)現(xiàn)很多的投訴其實和產(chǎn)品質(zhì)量沒關(guān)系。這時,你如果能夠用自己的專業(yè)知識給出一個合理的解釋,往往經(jīng)銷商、豬場或養(yǎng)殖戶都可以理解。這樣,即幫了銷售人員的忙,澄清了事實,又能在下市場過程中與銷售人員、經(jīng)銷商和養(yǎng)殖戶充分溝通,了解終端市場的真實需求。這對于產(chǎn)品的設(shè)計與創(chuàng)新至關(guān)重要。
同時,在一個企業(yè)內(nèi),最了解經(jīng)銷商需求和養(yǎng)殖戶需求的往往是銷售經(jīng)理。技術(shù)人員設(shè)計出的產(chǎn)品再好,也必須適合自己的營銷隊伍才能賣出去。因此,研發(fā)過程中,一定要邀請企業(yè)的銷售經(jīng)理加入到研發(fā)隊伍中來。不要將技術(shù)神秘化。銷售經(jīng)理加入到研發(fā)隊伍中來,能夠幫助研發(fā)人員了解市場的需求,進行產(chǎn)品的市場定位。同時,有利于其了解你的產(chǎn)品設(shè)計思路,產(chǎn)品存在哪些優(yōu)缺點,有利于其制定營銷政策和產(chǎn)品推廣。
在多年服務(wù)中小型飼料企業(yè)的過程中,筆者在此方面深有體會。通過與銷售經(jīng)理一起下市場,幫助其處理投訴,往往很快與營銷人員成為朋友。即使有時侯產(chǎn)品有些不滿意,但由于溝通到位,銷售經(jīng)理也能擔待。同時,我們強力邀請銷售經(jīng)理加入到研發(fā)隊伍中來,充分征求他的想法,不斷討論和思路碰撞,使得營銷經(jīng)理明白產(chǎn)品為什么要這樣設(shè)計,可能存在哪些問題,應(yīng)怎樣銷售推廣,注意作好哪些服務(wù)等等問題,這既有利于營銷經(jīng)理的營銷政策制定,也有利于營銷工作的開展。最忌諱的是將技術(shù)神秘化,閉門造車。
(2)學科交叉出成果
產(chǎn)品的研發(fā)常常是一個系統(tǒng)工程。要想能夠不斷推出新產(chǎn)品,研發(fā)團隊內(nèi)部應(yīng)當有方方面面的人才。
技術(shù)市場調(diào)研員
為了充分的了解市場的動態(tài)和需求,進行產(chǎn)品的宣傳、策劃和推廣。許多大企業(yè)設(shè)立市場部。但對于產(chǎn)品研發(fā)來說,市場部的人員并不屬于研發(fā)部,而且市場部人員提出的問題如果站在技術(shù)的角度往往被認為太異想天開。
那么,研發(fā)部怎樣以技術(shù)的眼光判定市場的需求呢?一是技術(shù)總監(jiān)要經(jīng)常走訪市場,了解市場的真實需求。另外,也可以在內(nèi)部設(shè)立一個技術(shù)市場調(diào)研員。以技術(shù)的眼光判定市場的真實需求,了解競爭對手的產(chǎn)品情況。當然,這樣的人員一要懂技術(shù),二要了解市場。實在不行,也可以邀請有一定技術(shù)水平的銷售經(jīng)理兼任。
原料評估專家
現(xiàn)在市場中的添加劑可謂層出不窮,幾乎每種添加劑都有一種或幾種你不得不用的理由。但這些添加劑究竟有沒有作用,究竟有多大作用,性價比是否合理,幾乎百分百的企業(yè)搞不清楚。同樣,飼料中的原料種類也很多,究竟哪一個供應(yīng)商提供的更好、更穩(wěn)定,企業(yè)也需要進行正確的判斷。為了解決這個問題,企業(yè)內(nèi)部應(yīng)當設(shè)立原料評估中心。通過現(xiàn)場考察供應(yīng)商使用的原料、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)管理,再加上自己企業(yè)持續(xù)不斷的實驗室評估和檢測,方可確定哪一個供應(yīng)商提供的原料質(zhì)量質(zhì)量更好、更穩(wěn)定。因此,研發(fā)部門內(nèi)部一定要有1名能夠?qū)υ线M行準確評估的評估專家,這是保證技術(shù)有效表達中至關(guān)重要的一點。
設(shè)備與工藝專家
當前產(chǎn)品的創(chuàng)新是配方技術(shù)、原料控制和加工工藝的有機結(jié)合。誰結(jié)合的好,誰就能夠有更好的新產(chǎn)品推向市場。因此,研發(fā)團隊中一定要有一名既懂生產(chǎn)又懂工藝的設(shè)備專家,能夠結(jié)合配方,不斷提高生產(chǎn)效率,改進生產(chǎn)加工工藝,使得自己的產(chǎn)品能夠“搞干凈、做熟了、穩(wěn)定了”,同時又不增加生產(chǎn)成本。
配方師
配方師的工作在飼料企業(yè)越來越不受到重視。究其原因,主要是傳統(tǒng)的配方師工作變得非常簡單,僅僅應(yīng)用配方軟件進行能量、蛋白、氨基酸和鈣磷鹽的計算,幾乎很多人都會。
真正的配方師首先應(yīng)當對每種飼料原料有非常深入的了解,應(yīng)當將下市場作為一種日常性工作,每月至少有1周在市場上。要能夠?qū)ζ房靥岢鼍唧w的指導(dǎo),要了解生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)管理。僅就動物營養(yǎng)方面,在考慮傳統(tǒng)的能量、蛋白、氨基酸等指標外,要能夠使用凈能與可消化氨基酸體系配制日糧,配制日糧時要考慮灰分、非淀粉多糖的含量以及電解質(zhì)平衡值。要認知到營養(yǎng)學本身是動態(tài)營養(yǎng),要根據(jù)動態(tài)營養(yǎng)學的理論來設(shè)計配方。具體來說,一種飼料產(chǎn)品的好壞主要取決于采食量、消化率、營養(yǎng)指標和質(zhì)量的穩(wěn)定性。而這些指標是可以在實驗室評估出來的。應(yīng)將試驗室評估與終端養(yǎng)殖試驗相結(jié)合,這樣才能快速設(shè)計出好的配方。同時,要認識到畜禽消化吸收飼料的過程是一個動態(tài)的過程,受到神經(jīng)和激素的反饋調(diào)節(jié)和刺激。比如說,如不考慮成本,低蛋白日糧往往趕不上高蛋白日糧的效果,根本原因既不是消化率也不是營養(yǎng)水平的問題,而是機體消化吸收營養(yǎng)物質(zhì)的過程是一個動態(tài)的過程,外源添加的人工合成氨基酸吸收速度快,而大分子蛋白則需要消化為肽類和氨基酸才能吸收,二者吸收不同步,會造成飼料中部分氨基酸的浪費,這是低蛋白日糧有時趕不上高蛋白日糧的主要原因。其次,蛋白質(zhì)消化過程中會產(chǎn)生胺類物質(zhì),而血液中胺類物質(zhì)會反饋調(diào)節(jié)機體的采食與消化。理論上來說,我們應(yīng)當提供一種飼料,使得動物采食后,血胺濃度與動物最優(yōu)的生長速度和料肉比吻合,這樣才能達到最優(yōu)的飼養(yǎng)效果。
動物實驗師
評估一個飼料的好壞,往往要進行現(xiàn)場的飼養(yǎng)試驗才能確定。因此,一個研發(fā)團隊中一定要有動物實驗師,進行現(xiàn)場的飼養(yǎng)試驗,評估不同方案的飼喂效果。這一點對于有自己試驗豬場的企業(yè)往往容易做到,但對于沒有試驗豬場的企業(yè)往往很難進行。而且,即使試驗豬場證明可行的方案,在實際推廣過程中卻經(jīng)常發(fā)現(xiàn)效果往往不是那么回事,因此,產(chǎn)品中試后再推廣至關(guān)重要。
總體來說,學科交叉,人才結(jié)構(gòu)的互補是研發(fā)工作中最為重要的一點。如果單存靠僅懂動物營養(yǎng)學的人搞產(chǎn)品創(chuàng)新,一般來說,很難推出好產(chǎn)品。
(3)開放式研發(fā)
無論是大企業(yè),還是小企業(yè),一定要講拿來主義,要講開放式創(chuàng)新。而不是想我自己研發(fā)出一個獨特的技術(shù),依靠獨特的技術(shù)打遍市場無敵手,畢竟技術(shù)只是一個企業(yè)運營過程中的一個環(huán)節(jié),而目前還沒有看到那個企業(yè)單存依靠技術(shù)就可獲得成功。
因此,老板們一定要改變思路。要學習英特爾、寶潔等外國大企業(yè)的先進經(jīng)驗,在企業(yè)研發(fā)過程中落實開放式創(chuàng)新。
比如:寶潔公司。為了全球的優(yōu)秀人才為自己所用,寶潔設(shè)置了“外部創(chuàng)新主管”這個職位,并創(chuàng)建了分布在世界各個角落的“創(chuàng)新偵察員”隊伍,這個多達70人的隊伍每天的工作就是借助復(fù)雜的搜索工具查看上億的網(wǎng)頁、全球?qū)@麛?shù)據(jù)庫和科學文獻,以“大海撈針”的方式找到對公司有利的重大技術(shù)突破和專家學者。寶潔還啟動了“技術(shù)型企業(yè)家”計劃,使全球50多萬獨立發(fā)明家 成為寶潔的創(chuàng)新服務(wù)提供商 。當寶潔提出技術(shù)問題,就可以從世界各地得到建設(shè)性的解決方案。當這些發(fā)明家有某些重大創(chuàng)新時,也會優(yōu)先賣給寶潔。寶潔還確立了一項標準:如果自己的某項專利技術(shù)在3年之內(nèi)沒有被公司內(nèi)的任何部門采用,那么就將其出售給別人,甚至包括競爭對手。實行開放式創(chuàng)新以來,寶潔的研發(fā)生產(chǎn)力提高了近60%,創(chuàng)新成功率提高兩倍多,而創(chuàng)新成本下降了20%。曾經(jīng)暮氣沉沉的寶潔公司,在2013年全球最具創(chuàng)新能力的企業(yè)中名列第六。
反觀飼料企業(yè)的老板們,有些是輕視技術(shù),認為飼料企業(yè)的產(chǎn)品大同小異,沒什么技術(shù)含量,都差不多,甚至自己就可以搞定。而有一些又過于“重視”技術(shù),幻想自己能夠設(shè)計出一款市場中誰也比不了的產(chǎn)品,“一招鮮吃遍天”。而由于害怕泄露自己的技術(shù)機密,不敢與別人分享自己的心得體會,總是想去套別人的技術(shù),長此以往,幾乎沒有人愿意與他真正的交流,技術(shù)研發(fā)過程中因循守舊。正確的做法應(yīng)當是放開心胸,大膽交流,大膽合作,自己解決不了的問題就交給別人去做,不要怕泄露“技術(shù)機密”。技術(shù)與其它工作一樣,是一個系統(tǒng)工程,而且中國的養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)在變,市場需求在變,豬場和養(yǎng)殖戶的心理在變,不變的是你自己的研發(fā)系統(tǒng)。只要你的研發(fā)系統(tǒng)做得好,就不愁沒有新產(chǎn)品問世,也不怕自己的技術(shù)機密泄露出去。
以上是筆者根據(jù)自己多年從事技術(shù)的歷程總結(jié)出的一點經(jīng)驗之談,疏漏不當之處,在所難免。希望能夠起到拋磚引玉的作用,與所有從事飼料技術(shù)的朋友共同學習,共同探討,為飼料行業(yè)的健康發(fā)展出一份力!愿與朋友們共勉!
尚秀國 博士
北京和利美生物科技有限公司
2015年5月15日(草)于北京
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