2013年農(nóng)牧輿情關(guān)鍵詞盤(pán)點(diǎn)

　　2013年伊始，食品安全就成為農(nóng)牧網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)，“速生雞”、遼寧假羊肉卷、歐洲馬肉風(fēng)波、鄭州假獸藥、石家莊注水牛肉、南昌毒皮蛋等事件被曝光后均受到關(guān)注。人感染H7N9禽流感事件發(fā)生后，媒體和消費(fèi)者對(duì)食品安全話題聚焦升溫，受到持續(xù)關(guān)注并引發(fā)熱議。食品安全問(wèn)題頻繁曝光，輿論支持重典治亂、嚴(yán)格監(jiān)管。高法、高檢也在5月份發(fā)布了界定食品安全定罪量刑標(biāo)準(zhǔn)的司法解釋?zhuān)W(wǎng)民則對(duì)重拳整治食品安全問(wèn)題表示高度支持。

　　民以食為天，食以安為先。

　　農(nóng)牧企業(yè)一定要高度重視畜產(chǎn)品的質(zhì)量安全，奶業(yè)已經(jīng)摔了大跟頭，也許要很久才能爬起來(lái)，前車(chē)之鑒，不要犯同樣的錯(cuò)誤。

　　11、活禽交易

　　2013年，受H7N9事件影響，活禽交易一再遭到眾多專(zhuān)家、學(xué)者所詬病。加上檢驗(yàn)部門(mén)曾相繼在多地活禽市場(chǎng)中檢測(cè)到H7N9陽(yáng)性樣本，取締活禽交易的呼聲日漸高漲。

　　4月11日，香港大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授管軼在接受南方周末記者采訪時(shí)表示，應(yīng)該馬上封閉活禽市場(chǎng)。12月22日，廣東省防控人感染H7N9禽流感臨床專(zhuān)家組組長(zhǎng)鐘南山也公開(kāi)發(fā)表言論，稱(chēng)現(xiàn)階段防范H7N9最關(guān)鍵的是少或不接觸活禽。

　　雖然上述聲音被一些家禽企業(yè)堅(jiān)決反對(duì)，但從發(fā)展的角度看，活禽交易的萎縮已是必然。不過(guò)由于飲食習(xí)慣的影響，短期內(nèi)冰鮮雞還難以取代活禽交易的市場(chǎng)地位，但肉雞企業(yè)，尤其是黃羽肉雞企業(yè)，需要及早謀劃轉(zhuǎn)型。因?yàn)?，消費(fèi)市場(chǎng)在哪里，企業(yè)就要在哪里。

　　在安全面前，神馬消費(fèi)習(xí)慣都是浮云。

　　12、電子商務(wù)

　　2013年，一方面畜產(chǎn)品市場(chǎng)流通狀況和價(jià)格起起落落繼續(xù)受到關(guān)注。另一方面，社會(huì)各界對(duì)畜產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域的新生事物投去了更多目光。新華網(wǎng)在8月份援引有關(guān)研究報(bào)告稱(chēng)，截至2012年底近60萬(wàn)個(gè)淘寶網(wǎng)店來(lái)自農(nóng)村；《人民日?qǐng)?bào)》介紹了多地農(nóng)民借助淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售牛羊、蜂蜜等成功案例。有輿論認(rèn)為，“淘寶村”的出現(xiàn)將在電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮下推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

　　21世紀(jì)，要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)。

　　農(nóng)牧行業(yè)也不例外。電子商務(wù)是目前最受消費(fèi)者歡迎的商業(yè)模式，而市場(chǎng)的需求則是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

　　生意可以傳統(tǒng)，但工具一定要更新。

　　2013年，豬e網(wǎng)、中國(guó)養(yǎng)殖網(wǎng)、中國(guó)飼料行業(yè)信息網(wǎng)等在積極布局畜牧行業(yè)的垂直電商，更多的業(yè)內(nèi)企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注電商，尤其是養(yǎng)殖企業(yè)。

　　9月2日，由業(yè)內(nèi)知名企業(yè)通威集團(tuán)著力打造的“全農(nóng)惠”生鮮網(wǎng)上商城正式全面開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。作為成都首家開(kāi)放式生鮮電商，以“萬(wàn)家農(nóng)品  惠及你我”為宗旨，致力于打造成都本地品質(zhì)生活服務(wù)商，全產(chǎn)業(yè)鏈支撐，冷鏈配送，提供有機(jī)綠色、高品質(zhì)、可追溯的健康安全食品。

　　農(nóng)牧業(yè)的電商熱初顯端倪！

　　在如今的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體高速發(fā)展的時(shí)代下，傳統(tǒng)的信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，這對(duì)企業(yè)以及相關(guān)機(jī)構(gòu)的信息獲取、網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)管理、輿情應(yīng)對(duì)、客戶關(guān)系管理等提出了新挑戰(zhàn)。

　　由于食品安全的重要性，農(nóng)牧企業(yè)，尤其是其中的上市公司，面臨的輿情環(huán)境更加復(fù)雜，這對(duì)上市公司、金融機(jī)構(gòu)的投資者關(guān)系管理、網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)管理、輿情應(yīng)對(duì)等都提出了更高的挑戰(zhàn)。

　　這幾年不斷出現(xiàn)的企業(yè)危機(jī)成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，雙匯瘦肉精事件、H7N9禽流感事件、六和速成雞事件等，給當(dāng)事企業(yè)和行業(yè)帶來(lái)了很大影響。因而，如何有效進(jìn)行農(nóng)牧企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情管理，應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)，如何在新形勢(shì)下將品牌影響力做強(qiáng)做大，已經(jīng)成為農(nóng)牧企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要課題。

　　與此同時(shí)，涉農(nóng)輿情事件開(kāi)始引起官方的重視。12月12日農(nóng)業(yè)部公布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)政府信息公開(kāi)完善新聞發(fā)布制度的意見(jiàn)》。意見(jiàn)指出，要建立健全涉農(nóng)輿情回應(yīng)機(jī)制。加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)和分析研判，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，不斷提升農(nóng)業(yè)部門(mén)的公信力。官方對(duì)涉農(nóng)輿情的重視將帶動(dòng)行業(yè)、企業(yè)、媒體、機(jī)構(gòu)等積極應(yīng)對(duì)輿情事件，在對(duì)公眾的科普宣傳和輿論引導(dǎo)中發(fā)揮安全衛(wèi)士的作用，為行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

　　正是在這樣背景下，東方牧人傳媒機(jī)構(gòu)旗下畜牧大集網(wǎng)創(chuàng)辦了《農(nóng)牧輿情研報(bào)》，為行業(yè)提供最具價(jià)值的輿情預(yù)警、信息服務(wù)和決策支持，尤其開(kāi)展專(zhuān)業(yè)輿情監(jiān)測(cè)服務(wù)，共同倡導(dǎo)健康養(yǎng)殖，健康傳播，遠(yuǎn)離行業(yè)危機(jī)。

　　2014年，歡迎大家訂閱《農(nóng)牧輿情研報(bào)》，您的每一份關(guān)注和支持，都將是我們前行的力量！